“扣1”为主题，透传出天猫双11预售开启

从11月初淘宝开启低碳双11，扣1让“闲鱼超级流通机”启航，为主再到“长草风波”，题透天猫帝颜卡盟网淘宝以低碳环保立意，传出不断带来闲置流通的双预售开惊喜，同时也彰显着社会责任感。扣1期盼未来，为主淘宝给我们带来更多低碳环保的题透天猫新玩法。

双十一预售当日，传出罗永浩准时出现在天猫直播间，双预售开以9.9一箱的扣1可口可乐、1元三瓶的为主精酿红酒，即将开始了他在天猫的题透天猫直播首秀，直播昨晚累计观看人数2600万。传出作为以前的双预售开帝颜卡盟网抖音电商一姐，为“交个同学直播间”积累了超1972万的粉丝，从20号进驻天猫直播，不到半个月的时间，罗永浩帮天猫直播帐号快速涨粉了超478万。

罗永浩在之前直播预告中打出“双11，男人们的需求该有人管管了”的标语。罗永浩也并没有像外界说的那样弃抖入淘闲鱼如何涨粉，抖音和天猫都是他重要的直播阵地，对于平台而言，天猫的主流群体是偏男性、偏年青的，而罗永浩的加盟将会带来新的流量，并提高客群的多样性。商品和供应链的完备恰好是淘系平台的优势，罗永浩的加入无疑是双方优势资源的互补。

第十四届双十一来了，和前几年一样，从10月中旬起，各大电商平台就开始相继打算双十二活动了。当下互联网时代有太多的碎片化信息干扰着我们，而占领广大网友的注意力和心智，成为每位平台的首选任务。去年淘宝以“生活就要猛扣1111“为主题，透传出淘宝双十一预售开启的消息。

“扣1”是现今年青人常用的社交语言，拿来表示收到和赞成的意思，这些属于年青人的社交语境可以帮助淘宝快速融入到她们当中，同时巧妙地是它本身也和”双11“形成了强相关，在用户心里留下了深刻的印记。在双十二预售开启前三天，淘宝一方面在微博发起话题#生活就要猛扣1111#营造阵势，另一方面，淘宝也向外联动，与200多合作品牌一齐上线“扣1”主题海报，增强话题热度。通过构建”全网扣1“的气氛感，调动了大众对淘宝双11的浓烈兴趣。

临近双十一，各大品牌都纷纷开始了自己的营销活动，此次林氏家饰为了彰显本次双十一活动真的让利很大，很划得来。推出了一支创意广告片《真的！划得来》，短片通过趣味爆棚的诠释，凸显了一艘两人皮皮艇，虽然遭到了重重阻碍，仍然还能“划得来”去带动前面的50吨巨轮的情形。

林氏家装用“划得来”玩了一次行为艺术，将“划得来”与生活中热词“真的划得来”的品牌让利力度相关联，产生一语双关的鲜明记忆点，指出林氏家装本次双十一营销大促的让利力度之大真的“划得来”。饱含趣味的创意诠释，打破了常规促销的局限，用皮皮艇拉大船的行为艺术，在吸引消费者眼珠的同时，也打出了林氏家装双十一活动让利很大的卖点。

10月31日，“京东晚八点音乐会”准时闭幕，易迅晚八点音乐会，是易迅精耕品质直播的重要IP，也是易迅在重要节点，与品牌、用户构建共识，甚至共情的沟通方法。在之前的618年中大促时，约请了多位著名歌手为用户们奉献了无以伦比的精彩表演。

在去年的双十一节点，易迅将“晚八点音乐会”进行究竟以“金曲+情结”为切入点触达大众情绪，围绕“温暖开场”为中心点，满足大众的情感憧憬，用更温暖的歌声、更实在的让利、更原生的植入，和品牌共同打造品质音乐会。当用户打算去主站、主题页和店面页等各类页面，蹲不同的达人直播间时，易迅却似乎在说，规则简单不费心思，不妨慢出来，和喜欢的人看场音乐会，温暖彼此，相互医治。

在复出一个月以后，李佳琦又带着《所有女孩的offer2》重磅回归。截至到2022年11月1日，《所有女孩的OFFER2》在B站获得了2589W+播放。作为全省首档聚焦于双十二品牌offer的磋商类真人秀。解密李佳琦为所有女孩谈offer的独家幕后故事。

李佳琦在这档节目中充分诠释了作为背部主播的专业实力与强悍人格魅力，与品牌负责人们斗智斗勇的过程中带来了特别精彩内容。因为节目过分精彩，这个综艺也被网友们揶揄为“电子辣酱”。相关品牌的负责人也由于节目中的出众表现，因而遭到消费者欢迎，降低的品牌爆光闲鱼如何涨粉，对于品牌来说，这也是一个降低消费者好感度的机会。这档节目不光拉近了品牌方与消费者的距离，同时也为不久以后的双十二直播做了一个挺好的铺垫。

每年一度的双十二快到了，本次王小卤与北京美术影片制片厂的精典IP《葫芦兄弟》推出联名产品，同时以“葫芦娃，本领大”为切入点发布创意视频传递本次联名亮点，本次联名产品虎皮鸭掌，在包装设计上保留了原IP的传统元素，将葫芦娃形象与虎皮鸭掌进行趣味结合。

同时也为了让消费者获得更有趣的消费体验，王小卤在预售中加赠键盘垫、飞盘、葫芦娃创意贴纸等联名周边，消费者在参与淘宝大促活动即有机会获得。这次的联名合作，王小卤将国产精典漫画IP与熟食饼干进行绑定，以国漫IP为沟通载体，向更多消费者分享国民熟食。