文｜宝珠‍‍‍‍‍‍‍‍袁记短视频热门业务教程网

短剧作为当下最为热门的抖音抖音生意门类之一，借助其独有的买赞轻量型、短周期、块钱yy代挂网爽剧情等奇特长处，个赞在现今的抖音抖音内容市场中急速崛起。伴随着诸多参与者的买赞接连入场，短剧内容已经迈入百花争妍的块钱繁荣阶段快手100赞，用户群体也在日渐增多。个赞

据相关数据显示抖音100赞，抖音抖音2023年短剧市场规模净值高达373.9亿，买赞预估2024年将会突破500亿。块钱短剧市场规模高速高涨的个赞背后，喻示着其中包含的抖音抖音商业化价值将会持续释放。

抖音作为最先布局、买赞持续精耕短剧赛道的块钱平台，其“星芒短剧”的产值、质量在过去四年里始终稳定增强，也让平台持续处于行业排头位置。2023年，抖音星芒短剧的“亿级俱乐部”已扩展至326部。明年暑假档期间，抖音有20部短剧浏览量破亿，其中有7部短剧浏览量破3亿，与此同时，抖音国庆档浏览量破亿8部，破3亿2部。

可以预见，2024年短剧行业规模将会维持低位递增，而精耕短剧赛道数年的抖音必然会继续发力。明年年初抖音就将“星芒短剧”合作计划再度升级，除了提升了参投金额、浏览量分账，yy代挂网甚至都会提供平台级资源扶植和业务全链路的1V1服务，为创作者提供最佳的合作平台。

种种利空形势之下，是抖音坚持短剧品质化的决心。在1月12日的第四届金剧奖现场，抖音文娱业务负责人陈弋弋表示：“作为一种新兴的网路内容样态，我们仍然希望短剧真正成长为‘文娱内容轻骑兵’，传递积极正向的价值观。”作为最早入局短剧的平台，抖音所传递出的积极讯号也将为行业带来新机遇。

抖音短剧档期化日渐成熟，

暑假档重现殊荣

抖音是首个实行档期化营运短剧的平台。

2021年8月，抖音率先提出了短剧暑假档这一理念，推出诸多优质短剧。接着在2022年年初，又首次试水开启短剧暑假档，建立了短剧档期化营运的布局。

系统、全面的档期化营运策略让抖音短剧在今年就夺得了暑假档与暑期档这两份战绩极为亮眼的热卖榜单。如《东栏雪》正片浏览量早已超5.5亿，单集最高双击量超100万，上映期间全网累计话题阅读量超34亿+，全网热搜超71个，上线后豆瓣评分高达7.5，创下了口碑与浏览量新高，发布帐号@知竹zZ的关注量增至314.6万；《我回到十七岁的理由》浏览量超5.1亿，发布帐号@张淼怡的关注量增至136.4万。

除此之外，抖音还依据不同节庆筹建了相关档期，如CNY新年档、五一青春季、夏季暑假档、电商大节点等，借以构建起题材、内容与现实之间的关联，使其更加紧密和互相交融。

而在去年暑假档期间，抖音又推出了多部优质短剧，以站内总浏览量超13.7亿的卓著成绩，再度证明了其短剧档期化营运的优势。在提高用户吸引力的同时，再一次降低了平台在短剧市场上的竞争力。

从题材来看，抖音短剧在每位档期就会有所创新，企图给用户带来不一样的体验。此前孵化了《东栏雪》这样的古风新品，紧接着又推出了青春题材《我回到十七岁的理由》。

而去年《我在大宋开歌厅》《超能坐班族》《醒醒！城主大人》《我和爸爸》《一路归程》《鸳鸯断》等短剧的上线，再度证明了抖音短剧题材的多样化。这种短剧囊括了唐代穿越、职场、科幻、民国等不同类型，满足了不同听众的喜好。

在此基础之上，这种短剧还在类型上进行了拓展。诸如，《我在大宋开歌厅》在唐代穿越的框架中加入了职场PUA、杀猪盘等现代社会话题；《超能坐班族》聚焦职场打工人生存现况，搞笑之余引起当下年青人的广泛共情；《我和爸爸》则打造了一段反差旧识、祖孙情。

题材的丰富性产生了抖音短剧八大品类全面覆盖市场的局面。它凭着精准、细分的内容布局，覆盖主流类型的同时，还筑牢了优势单点赛道。如通过甜宠恋爱、古风等传统优势题材吸引高净值及男性用户观看，并持续开拓满足不同人群需求的创新题材，如Z世代、男性、银发人群等，进一步丰富了受众结构。

多元化与创新性之外，抖音短剧在未来就会融入科技创新元素。不久以后，正式推出首部AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。此前，抖音文娱事业部剧情业务中心负责人于轲也当初公开表明，短剧+AIGC是抖音去年规划的“短剧+”三个方向当中的一个。

去年暑假档，抖音短剧夺得全网热榜293+个、累计话题阅读量赶超394.7亿；抖音短剧全网热搜达45个，全网话题总爆光达44亿。抖音的明显成绩，着力证明了其短剧档期化营运的有效性。

从创作端来看，短剧的档期化营运赋于了创作者众多助益。比如可以根据档期的需求来进行剧情规划、制作安排以及推广运作，进而提高作品的质量与话题性。集中地推广和宣传，也才能提升短剧的爆光度和传播疗效。

对平台来说，档期化营运则有助于培养用户的观看习惯，降低用户对平台的粘性和忠诚度。反过来，也为用户提供了一种集中享受短剧的体验，拉高了她们的期盼感和参与度。

抖音短剧暑假档的又一次成功，除了强有力地证明了抖音档期化营运的典范地位，也意味着抖音短剧已从纯粹的内容制做，跃迁为对整个行业与生态的悉心打造。档期化营运作为抖音短剧生态建立的关键策略，凭着对用户观看习惯和周末流量特征的精准掌握，促进了行业的营运模式创新和结构性提高。

火剧又火人，短剧新范本

“以人带剧”“以剧捧人”的内容形态，是抖音打通内容创作与流量下降之间壁垒的有力手段。

在“以人带剧”方面，抖音作为全网短剧最大用户集聚平台，吸引了大量名星纷纷入局。其中《我在大宋开歌厅》是“温太医”张晓龙和“沈眉庄”斓曦的重逢，该剧上线后浏览量超5.7亿；《超能坐班族》有郭晓婷和尹正保驾护航，目前浏览量超4.2亿；由李纯执导《鸳鸯断》也取得了3.8亿的浏览量。那些在长剧市场中具有呼吁力的艺人，进一步提高了短剧的品质和影响力。

而在“以剧捧人”方面，典型代表之一就是艺人锦超。在出演过抖音的高口碑短剧《长公主在上》与《东栏雪》后，锦超逐渐在剧集市场中崭露头角。这种关注也化为了他在参与唱功类综艺《无限赶超班2》时的“初始流量”。不仅听众，评委对他的唱功也多有认可。当下，锦超的抖音帐号已经积累超过110万关注，获赞数超859.4万。

因抖音热卖短剧而达成个人流量下降的并非仅有锦超一人。例如出演了《养敌为患》等多部短剧的李菲，目前抖音个人帐号关注数为223.8万，公布的157个作品的累计获赞数高达1389.6万。

而从总体来看，郭晓婷、尹正、斓曦、张晓龙、李纯、乔衫等名星在抖音短剧假期档期间，全周期总涨粉量也将近50万，个人发布内容总浏览量超11.6亿，同比跌幅900%。数据显示，《我在大宋开歌厅》的猫眼热度最高峰值达到了6993.28、两次成为猫眼短剧日冠，同时还多次霸榜抖音热榜，并多次冲上微博热搜。

在为创作者提供展示才气平台的同时，抖音还为她们的商业变现提供了强悍的支撑和推动。在商业化短视频、电商、直播等多维变现渠道上，都给与了资源和新政扶植。这促使在抖音实现商业变现的创作者数目剧增，2023年短剧创作者电商收入规模跌幅超100%。

在商业化赢利层面，抖音打破了主线剧情中植入的传统模式。例如《东栏雪》，每每浏览至中段时，就会以单集剧情的方式呈现男女主逛“京东新百货”的番外。除了呼应了开篇的穿越梗，还集中体现了“京东新百货”的品牌特色。

不仅传统的品牌植入和内容付费等变现形式外，抖音还借助自身平台的影响力，为短剧IP开掘了更多的变现路径。诸如，《长公主在上》《东栏雪》等原创剧本被售卖改编为有声书，《我回到十七岁的理由》《撒野》等折子戏出海到泰国、日韩地区。这种方法都推动原创内容IP价值得到了进一步的挖掘。

目前，抖音短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的轻度短剧用户数达9400万。其除了是短剧用户的培养皿，也是短剧创作者们的最佳底泥。截止2023年年末，抖音短剧创作者规模超10万，尾部创作者数目环比下降近10%，这种数据充分说明抖音短剧的吸引力和影响力正在不断扩大。

凭着庞大的用户规模、多维的上升通道和丰富的变现途径，抖音短剧正在持续地为创作者提供愈发宽广的发展空间。

领头羊抖音，是短剧赛道的破局者

在小程序剧及各大平台纷纷投身短剧的混乱风潮之中，抖音短剧凭着更完备的模式、更深入的内容耕耘和更完善的生态成为了其中的佼佼者。作为行业先行者，抖音短剧的动态在为短剧行业释放新的讯息，而“星芒短剧”更是抖音作为短剧赛道破局者的有力筹码。

抖音星芒短剧是抖音的腹部短剧厂牌，借以推动短剧内容创新、挖掘短剧潜在市场。2022年，入围抖音星芒短剧的剧集总浏览量超过500亿，坐实了其行业顶级短剧厂牌的称号。2023年，抖音星芒短剧厂牌上线总数近千部，浏览量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超热卖作品有4部。明年年初，“星芒计划”宣布再度发力，为行业带来新的活力。

去除新政层面的扶植外，抖音还为短剧行业树立了更高的标准。已延续四年之久的金剧奖在明年年初如约在广州举行。与以往相比，不仅推选维度上的与时俱进，本届金剧奖还增设了“年度影响力搭档”“年度突破艺人”等特色荣誉。

原本抖音筹建金剧奖的用意在于鼓励创作者、创作机构持续创作精品短剧内容，推动短剧行业加速成长。

但随着抖音短剧布局的不断发力，平台新品的不断降低，抖音金剧奖除了让短剧的当下和未来成为被阐述的焦点，也起到了行业指向标的作用。

金剧奖当日发布的跨地区、跨领域的合作模式，也成功迸发了外界对于短剧未来的想像。诸如抖音短剧与大湾区发布战略合作，未来希望通过“长短视频平台+商会”的模式实现台网联动，吸纳整合各方优质资源，加快短剧产业建设与地方发展深度融合，将大湾区塑造成为全省短剧生产、发行的重要中心。

经过几年的浮沉，短剧正式迎来品质化阶段，而抖音短剧仍然坚持内容品质耕耘。一方面，其不断加强内容标准，以愈发细致、严格的门槛有效甄别低质短剧；同时利用营运、政策支持等手段，为精品化短剧保驾护航。

正如抖音文娱业务部剧情业务中心负责人于轲所言，“抖音短剧一直秉持与创作者联袂创作，汇聚能量的初心，将热卖达人、视频内容、短剧，做下来、推出去，一起攀越短剧行业更高的山峰。”

另一方面，抖音通过“短剧+名星”的方法进一步打破了行业壁垒。短剧不同于长剧的拍摄、制作和宣发模式，可让名星触碰到更广泛的受众；对短剧来说，名星的加入也表明了短剧不再被“孤立”，可与长剧名星强强联合，共同构建健康、高质的产业链条。

除此之外，抖音还向行业凸显了“短剧+”这一新模式的更多可能。“短剧+”旨在以“短剧”为基座，通过与其他文化产业方式的联动，解锁内容新样态，寻求产业新下降。

如抖音与名星、知乎IP、AIGC、文旅等多赛道的共通融合，通过更灵活的内容方式、更多元的内容玩法和更具有影响力的大节点风波推动品牌，构建更新、更健康、更全面的商业模式。

未来，抖音“短剧+”的新布局将会催生更多领先于短剧行业的新品作品，让短剧市场朝着愈发积极的方向发展。抖音也将会在短剧内容、营销等多个方面发挥推动作用，为创作者提供支持。我们看好抖音与短剧“共生进化”，期盼它能为短剧开辟更多行业下降点。