董宇辉清空微博账号引热议，拒讲内衣内裤事件发酵

今日份逗趣新闻——

董宇辉忽然清空了他的董宇个人微博账号（只清空了微博，抖音和小红书都正常）。辉清号引

东方甄选对此没有表态，空微刷快手浏览和双击的网址但有接近东方甄选的博账人士对媒体说，这是热议个人行为。

整件事情的拒讲来龙去脉是这样的：

24日，“与辉同行”元宵节直播，内衣内裤尽管早已提早说明胸罩内衣（女士样式）在2号3号链接，事件需要的发酵同学自己拍，董宇辉还是董宇多次被网友要求讲解胸罩内衣产品，这让他非常难堪，辉清号引连续三次拒绝“讲不了，空微不会、博账别责怪人”。热议

于是拒讲，当天#董宇辉三拒讲解胸罩内衣#登上热搜。

26日，刷快手浏览和双击的网址董宇辉再度上映，拒讲胸罩的讨论还在发酵。

直播中的董宇辉从朋友口中得悉自己又双叒叕上热搜了，但此次，他由于拒讲内裤被扣上了“歧视男性”的大帽子。震惊之余，董宇辉在直播间十分惊讶地表示，“我今天就把这个平台注销了去”，“没完没了”，“奇奇怪怪的热搜每晚”。

果然，第二天（也就是明天），董宇辉说到做到，清空了自己的157.7万粉丝的个人微博。与之对比的，是“与辉同行”企业蓝V号微博粉丝刚才1.8万。

董宇辉的愤怒很容易理解，他确实苦热搜久矣。

有媒体统计过，2023年至今，包含董宇辉关键词的热搜词条共有224条，平均近2天一条热搜。

如果用放大镜把光线聚焦到一个点上微博买热搜，所形成的低温，是可以燃起纸张的。董宇辉被这么高密度的舆论关注，也无异于把他架在火上烤。所以当有网友在直播间问他为何要在乎这些热搜，董宇辉坦承自己“天然厌恶”，而且“真的担心”。

但是该说不说，从商业的角度剖析，董宇辉这个行为似乎有点雷人的冲动。

横向对比微博、抖音、小红书的搜索栏，就会发觉，其实每位平台都有自己的关联“热搜词条”。

只不过微博这些公开舆论场对话题的捕捉度更敏感，每当有讨论度高的话题出现，平台在流量上会有巨大倾斜，从而导致“助推话题”的疗效。

如果搜索“董宇辉”，抖音的热搜词条与微博早已有不少的重合。尤其是此次引起事端的“董宇辉三拒讲解内裤”，在两个平台都是排行靠前的热搜。难道董宇辉只厌恶微博的热搜？

左：微博搜索关联词条

中：抖音搜索关联词条

右：小红书搜索关联词条

更抨击的是，清空微博并没有让热搜消散，反而让董宇辉又上了一次热搜。

仅清空微博，保留抖音，也许有平台间抉择的审视。与抖音2463万的粉丝相比，董宇辉在微博的157万粉丝，显然并非客场，放弃似乎也不为可惜？

但是如同一位粉丝说的，确实有很多人是通过微博（热搜）知道了董宇辉，并去直播间支持他。这些相对重度的支持者，可能并没有特意关注董宇辉任何一个平台的帐号，只是时常（被热搜提醒后）想起来，才会去直播间。你能说这些间接的支持不重要吗？

据公开报导，2023年，抖音用户数目约为8亿微博买热搜，新浪微博是5.99亿，小红书是3.5亿。与抖音、小红书等完全移动端的平台相比，微博还有一个特殊优势，就是有网页版，所以很方便上班族在工作时捉鱼滑水。而这种人的购买力又是相对比较强的。

就算所谓的黑子全都在微博，退出微博能获得耳根清净，但这也等于把微博的舆论场彻底让给了黑子——

毕竟董宇辉自己都退出了，死忠粉也没必要在微博与黑子中单，剩下不明真相的吃瓜群众，每天看见的可能都是黑子对董宇辉的恶意诋毁、疯狂诽谤？

尤其董宇辉没有任何解释，直接删空微博这些带有赌气的行为，多少会有点“得罪”不明真相的普通用户。因为在她们眼中，董宇辉可能是一个“喊着厌恶热搜上热搜”刻意制造话题的人。这加速把原先可以争取的人群推向了自己的对立面，有百害而无一利。

在董宇辉清空微博风波下，有一条高赞评论是这样的：

恐怕也是意料到了董宇辉退出后，需要澄清的“抹黑”热搜只会更多。

就像董宇辉以前也不想开通小红书帐号，但是假号太多，逼得真身只能亮相。

当然，也有好多粉丝支持董宇辉的真性情，尤其是在他的抖音账号下（毕竟微博都被清空，无法留言了）。

说完董宇辉个人决策的冲动。整件事更奇怪的是，透着一股董宇辉如同是一个人在单打独斗的意思。

首先，负气清空微博无论对他个人还是与辉同行这个直播品牌，都是有伤害的，但是无论是东方甄选，还是他小团队的工作人员，似乎都是听之任之的状态。

换个好的说法是给他充分的尊重和自由？但硬币的另一面就是，眼看着他因冲动作出错误的决定，也不制止。

其次，直播中出现不好的热搜关键词，工作人员的反应竟然是直接告诉董宇辉，让他在众目睽睽之下被羞辱失礼，并说出“我今天就把这个平台注销了去”，而不是积极地去管理舆情。

不过这也不单是董宇辉的问题。大主播以个人IP为核心，所有工作人员都围绕这个核心，服务于主播本人，造成主播团队在某种意义上是独裁式的组织运转，可能才是一系列问题的症结。

另外，无论是品牌还是个人IP，我们如今必须接受舆论场就是争议场。没有“黑子”几乎是不可能的了，除非你毫无存在感。反过来说，只要你存在，就必然有争议。如何面对争议甚至是“抹黑”，是值得思索的问题。

至少我早已听到不少品牌，开始走“故意引起争议”，“黑红也是红”的路子。这似乎在营销界算不上破天荒，但过去还真是为正规厂商所愤慨的。只能说不是我不明白，是这世界变化快啊。

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