2021 年 11 月零售电商领域动态回顾：融资事件、人事变动等

(网经社讯)2021年11月，年月零售电商领域又有什么事？宿华兼任快手CEO、零售领域有赞小红书合推小程序电商解决方案、电商动态空间刷网赞李佳琦团队回应直播间下单收不到货等问题、回顾红杉董事长沈南鹏增持拼多多等集团股票、融资人事网易严选首次回应“去年退出双十二”、事件小红书完成5亿美元融资、变动苏宁易购辟谣破产传言、年月美团闪购试点前置仓新业态“闪店仓”等。零售领域以下为网经社（100EC.CN）为您带来11月零售电商领域各电商平台最新动态回顾。电商动态

一、回顾融资风波

据网经新县下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，融资人事2021年11月零售电商领域共发生9起融资，事件融资方分别为拆拆乐、变动觅酷网路、年月探星网路、朴朴商场、热度星选、小红书、快乐星球、moody，融资总量超45.1亿元人民币。

“拆拆乐”完成300万元天使轮融资

11月24日，潮流综合电商“拆拆乐”完成300万元天使轮融资, 投资方为国外著名校园新零售领跑者校虎团。网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，拆拆乐隶属于成都泛潮科技有限公司，是一家游戏化盲盒类时尚综合电商平台，主打游戏化乐趣购物，用拆盲盒的方式抽取潮鞋、3C、美妆、服装、零食、潮玩景品等产品。

“觅酷网路”完成千万级天使轮融资

11月23日，“觅酷网路”完成数千万人民币天使轮融资，由云集进行战略投资。本轮资金将主要用于扩展团队，在品牌营销端和渠道端进行赋能。据网经社了解，觅酷网路创立于2020年9月，目前基于抖音平台展开三大业务：一是电商直播，二是与名星合作带货，三是达人短视频服务。觅酷网路通过剖析研究主力切入直播赛道中运动品牌这一细分赛道。目前觅酷网路主要优势在于已产生一套成熟的主播孵化体系，拥有四条主播孵化渠道：一是与名模经纪公司合作，选择条件较好的素人；二是和各类培训机构进行合作，开设主播培训班，为公司输送主播；三是传统急聘渠道；四是成立经纪人团队，挖掘主播。

“探星网路”完成千万元Pre-A轮融资

11月19日，人货匹配平台“探星科技”完成千万元Pre-A轮融资, 本轮融资由齐光资本独家投资，非凡资本兼任独家财务顾问。本轮融资资金主要用于产品研制及团队扩展。网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，探星网路是一家内容营销时代人货匹配平台，针对广告主和达人两方的痛点承当起联接双方的桥梁，依靠强悍的团队技术能力，自研探星SaaS产品，创新性的采用新模型算法，建立多维度评估模型，实现投放需求与达人的手动匹配与分发，帮助品牌商规模化匹配筛选达人，让服务弄成“标品”。

“朴朴商场”完成战略融资

11月18日，前置仓生鲜电商“朴朴商场”完成战略融资，IDG资本及老股东领投。具体融资额与市值情况未透漏。网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，朴朴商场是一家生鲜快送服务提供商，涵盖蔬菜、肉禽类奶、海鲜水产、粮油调料等品类，用户在朴朴商城购买商品后，根据定位配送地址，向附近骑手派单并进行配送；用户可通过APP端及陌陌端获取服务。

“热度星选”获5000 万元A轮融资

11月10日，直播电商KOL供应链SaaS平台“热度星选”获得来自梅花风投、智铭资本、字节跳动天使投资人刘峻、中缔资本联合投资的 5000 万元 A 轮融资。

热度电商创立于 2020 年 10 月，旗下热度星选是一款专注服务兴趣电商的 KOL 供应链 SaaS 平台，通过 SaaS 系统联接达人、品牌方和抖音平台三方，通过大数据驱动和专业化 SOP 为中头部达人赋能，提供 " 爆款产品 "、" 免费样品 " 等选品服务。

小红书完成新一轮5亿美元融资

11月8日，据媒体报导称，小红书完成新一轮融资，投后市值超过200亿美金，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、空间刷网赞元生资本等老股东跟投。对此，小红书方面表示：“公司本轮融资以老股东减持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“小红书”累计进行六轮融资，累计金额超63亿元，投资方包括腾讯投资淡马锡、阿里巴巴、金沙江风投、腾讯、元生资本、天图投资等。

社交电商“快乐星球”获2000万A轮融资

11月3日，社交电商快乐星球（由海南快乐星球网络科技有限公司营运）完成2000万人民币A轮融资，由远航资本领投，禾洋集团跟投。据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“快乐星球”累计进行两轮轮融资，累计金额为2800万，投资方包括远航资本、禾洋集团等。本轮融资将用于进一步升级《星球集市》APP系统和《星球集市APP》2.0版本城市服务商以及线上线下店家进驻等布局，寻找各大流量主，电商社区体系以及各大著名媒体合作，提高市场爆光度和市场影响力，打造线上线下多样化的销售渠道。

二、行业动态

快手人事变动 宿华兼任快手CEO

10月30日，网经社（100EC.CN）获悉，快手科技于29日晚发布公告称，董事会已同意公司联合创始人宿华辞去首席执行官一职，并已批准联合创始人程一笑兼任该职务，自2021年10月29日起生效。宿华将继续兼任董事长、执行监事、薪酬委员会委员，负责制订公司常年战略。程一笑作为首席执行官将负责公司日常营运及业务发展，并向董事长宿华汇报。

天猫开场首小时超2600个品牌成交额超今年全天

11 月 1 日下午，天猫双 11 第一波即将开售。据不完全统计，开售首小时，超 2600 个品牌的成交额超过今年全天。此外，天猫数据还显示，自天猫一键分享购物车功能于近期上线后。数据显示，三天时间，超过1000万人在天猫分享了自己的购物车

小米双十一夺得开门红 全渠道支付金额破50亿元

11月1日凌晨，小米拉开了双十一购物季的帷幕，一举夺得开门红。据网经社（100EC.CN）获悉，0点1分45秒，小米全渠道支付金额就突破20亿，0点52分破40亿，8点55分，全渠道总支付金额破50亿元！截止24点，全渠道支付金额破70亿，手机品类夺得全平台销量第一。

值得买：5小时突破今年全天

11月1日，值得买5小时13分钟内的GMV超过去年双十一全天，同比提高49.7%，内容发布量环比提高72.0%。其中，强势品类持续加码，GMV环比提高TOP3分别为办公设备、电脑数码、家用电器，分别为87.3%、66.5%、47.0%。

微念就李子柒问题回应 李子柒助理指责称混淆黑白

11月1日晚，杭州微念官方微博首次公开回应与李子柒的股权及帐号争议，表示未曾想过、从未控制过任何@李子柒的相关平台帐号，并曾多次与李佳佳男士就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。次日，李子柒助理发文回应称，微念是在“带股权纠纷的舆论节奏”“罔顾事实、满篇春秋”“颠倒黑白”，表示与微念之间的法律纠纷并不是股权纠纷，而是微念有毁约行为。

有赞 小红书将合推小程序电商解决方案

11月2日，SaaS服务商有赞近期宣布将全面打通小红书平台。有赞相关负责人介绍：预计11月底，全量有赞店家均可申请接入公测，12月中旬，所有店家可在后台申请开通小红书小程序。接入小红书小程序后，商家可在小红书内实现“号店一体”交易闭环。

京东科技发数字人民币红包 可用于双十一购物

11月2日，今年双十一期间，京东科技联合中国建设银行，为广州、上海、深圳、大连、西安、成都等十余个城市的用户领取数字人民币红包，首次支持在易迅双十一期间用数字人民币体验购物。

京东生鲜发售首日全天成交额环比飙升127%

11月3日，首个“不通宵”的易迅11.11于10月31日晚8点开场。据悉，截至11月1日24时，京东生鲜整体成交额再创新高，全天成交额环比今年下跌127%。具体来看，作为消费者补充营养物质的主要来源，乳品、蛋、羊肉登顶品类榜前三，同比下降分别为257%、201%、153%。

菜鸟联合淘宝投入上亿元补助快递员

11月3日，菜鸟联合淘宝将于11月1日至18日期间投入上亿元向快递员群体推出了一系列补助新政，以谢谢一线快递员的辛劳付出。根据新手的补助方案，快递员将在派件端和揽件端获得双重补助。

京东商场发布全渠道能力全景图

11月3日，京东商场首次发布全渠道能力全景图，图中展示了包括线上渠道、线下渠道、创新渠道在内的全渠道能力。

字节跳动将执行“1075”工作制

11月3日，字节跳动于近期即将宣布执行“1075”工作制，即10点下班，7点上班，工作5天，同样假如是加班的话也须要进行申请，且每晚最多加班3小时，每月最多36小时。

美团优选组织调整：各业务线转向新负责人汇报

11月4日，美团优选的各业务负责人开始转向美团副总裁、快驴事业部负责人郭万怀汇报，郭万怀向中级副总裁陈亮汇报。此前，美团把优选、快驴和卖菜三块业务交由陈亮统一负责，郭万怀协助陈亮管理。郭万怀有生鲜零售业务经验，还曾在美团初期兼任过财务负责人。

字节跳动组织调整后续：讨论拆分公司中台

11月4日，自字节跳动新任CEO、董事长梁汝波前日宣布进行新一轮组织构架调整后，十余名向字节跳动创始人张一鸣汇报的高管在11月3日上午已即将转为向梁汝波汇报。

苏宁易购与海信启动战略合作

11月3日，苏宁易购与海信举行2022年战略启动会，双方进一步明晰两年千亿的战略目标，将在以旧换新、场景体验、全品套购等方面进一步推进合作，并联合制订爆发节点的主推策略。

沃尔玛涉足直播带货 宣布与视频购物平台Buywith合作

11月4日，沃尔玛近期宣布与视频购物平台Buywith达成合作，将约请日本社交名人或名星在乐购网站上进行直播带货。Buywith的营销主管Liel Anisenko表示，Buywith将为家乐福提供新的销售渠道，帮助其与消费者构建良好的互动。此外，社交达人或名星在Buywith上发布的产品推广视频，将帮助家乐福吸引更多的受众。

KK集团赴港IPO 上半年GMV达22.13亿元

11月4日，KK集团向香港联合交易所提交了发行上市申请。此次赴港上市，KK集团有望冲击台湾市场“潮流零售第一股”。

百度爱采购将举行双十一直播盛会

11月5日，百度将于11月11日10:30至16:00举办“2021百度爱采购双十一直播盛会”，携手多个达人和厂家，为用户送来采购福利。

商务部：我国已连续8年成为全球规模最大的网路零售市场

10月30日，据商务部官网消息，“十三五”时期，我国电子商务取得了明显成就：电子商务交易额从2015年的21.8万亿元增至2020年的37.2万亿元；全国网上零售额2020年达到11.8万亿元，我国已连续8年成为全球规模最大的网路零售市场。

上海商务委：启动首批“上海市直播电商基地” 评定工作

10月30日，网经社据悉，上海市商务委近期启动首批“上海市直播电商基地” 评定工作，活动时间截至2021年11月12日。

网络购物狂欢节暨第二届“11直播月”启动

11月1日，上海网路购物狂欢季暨第二届“11直播月”正式启动。作为下半年促消费重点活动之一，11月1日至15日期间，，拼多多、京东、天猫、抖音、盒马、叮咚卖菜、携程、得物、途虎养车、苏宁易购、本来生活等18家企业将举办去年“11直播月”重点活动。

网经社：《2021年10月中国电子商务行业投融资数据报告》

11月2日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心联合国外专业电商投融资服务平台“电融宝”发布《2021年10月中国电子商务行业投融资数据报告》（报告下载：）。本报告依据“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）编制而成，每月发布一次。

网经社:《2021年10月中国电子商务用户体验与投诉检测报告》

11月2日，依据国外著名网路消费纠纷调处平台“电诉宝”（315.100EC.CN）2021年10月受理的全省104家互联网消费平台纠纷案例大数据，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布了《2021年10月中国电子商务用户体验与投诉检测报告》（报告下载：）。

截至9月我国上市互联网企业总市值13.6万亿元

11月3日，中国信息通信研究院新政与经济研究所互联网运行剖析团队近期发布了《2021年三季度我国互联网上市企业运行情况》报告。网经社（100EC.CN）报告强调，2021年第三季度我国上市互联网企业估值急剧增长，截至2021年9月底，我国上市互联网企业总市值为13.6万亿元，环比增长27.8%。其中，市值Top10的互联网企业分别为腾讯控股、阿里巴巴、美团、京东、拼多多、网易、东方财富、百度、快手、滴滴出行。

京东京造将单独组建事业群

11月5日，京东已于近日调整组织构架，将京东京造单独组建事业群，成为独立的业务单元，目前和易迅零售处在一个级别，平起平坐。该项业务创立于2018年，主要针对中产群体，定位为“高端产品的大众化”和“大众产品的品质化”，即提供高性价比且高品质的商品。

天猫双十一超30个三四线城市奢侈品线上销售增长超100%

11月6日，天猫双十一期间奢侈品销售火热，在去年淘宝双十一即将开售前三天，来自全省近400个城市的消费者在淘宝奢品下单了奢侈品。包括内蒙海拉尔市、宁夏回族自治区中卫市、海南省五指山市和黑龙江省鹤岗市等在内，超30个三线以下城市销售增长超过100%。

李佳琦团队回应直播间下单收不到货等问题

11月6日,针对网友通过李佳琦直播间下单却收不到货等问题,李佳琦团队相关负责人对此回应称，已经注意到相关问题，第一时间联系涉事品牌方等各方进行沟通，尽力解决消费者遇见的问题。该负责人还表示，李佳琦已置顶解决售后问题的微博，消费者可递交登记。

俄罗斯企业与淘宝 京东等电商平台构建战略伙伴关系

11月8日，在中国国际进口博览会上，俄出口中心驻外代表处首席代表巴尔苏纳耶夫（Balsunaev Tsokto）表示，此前已开始尝试在中国的电商平台上销售日本的产品，并且她们与淘宝、京东等主要电商平台都已完善了战略伙伴关系，此后，中国消费者可以在电商平台上订购日本的产品。

拼多多双11百亿补助“重仓”国货 农产品

11月8日，与去年618玩法相像，品牌仍是拼多多去年双十一的关键词。据了解，拼多多继续延续百亿补助思路，联合一百多家品牌旗舰店，加大补助力度。同时，随着国潮消费崛起，此次百亿补助重点向优质国货和农产品倾斜。此外，拼多多宣布从去年11.11活动起，百亿补助将继续对农产品保持零佣金，并持续向农产品品牌倾斜流量资源、运营支持等。

小红书完成新一轮5亿美元融资

11月8日，小红书完成新一轮融资，投后市值超过200亿美金，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。对此，小红书方面表示：“公司本轮融资以老股东减持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。

红杉董事长沈南鹏增持美团 拼多多 达达集团

11月8日，红杉资本（中国）有限公司董事长沈南鹏近期已转让价值高达2.15亿美元的股票，包括美团、拼多多和达达集团。

知乎上线自营电商业务

11月9日，知乎双十二期间上线自营电商业务，从今年7月份做“知乎知物”的自营品类，到自营电商业务上线，总共不到半年时间，知乎搭建了囊括7个品类、近千款商品的自营电商雏型。

淘宝逛逛拔草人数有2.5亿人

11月9日，网经社据悉,截止到11月3日，有2.5亿人在天猫通过看内容拔草了双十二好物。从10月1日开始，淘宝逛逛上线了新功能“双11种草机”。打开天猫APP，点击首页下方第二个按键才能看见。

快手电商：116期间平均每分钟14000个订单

11月9日，快手发布116期间活动数据，数据显示，116期间（10月20日-11月3日），平均每1分钟有超过14000个订单形成。

微盟集团以2.2亿元竞购向心云51.89%股权

11月9日，微盟集团宣布，通过全资附属公司微盟发展以2.2亿元的价钱竞购上海向心云网络科技有限公司51.89%股权，交易完成后，向心云将成为微盟集团附属公司并列入上市公司体系。

网易严选CEO首次回应“去年退出双十一”

11月9日，网易严选CEO梁钧发内部信回答职工提问。信中，梁钧首次回应了今年网易严选退出双11的诱因。他表示：双11本该是用户通往让利消费的一条“大道”，现在却被诸多店家设计成了一座“迷宫”，所以严选退出的是那种“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双十一”。梁钧表示，今年双十一，严选会继续实行“无套路购物”原则，没有凑单满减，而是通过直接涨价给到用户让利；部分商品还提供价保365天服务，确保双十一期间商品价钱是全年超优价。

天猫双十一送达10亿快件时间比今年提早17个小时

11月9日，据新手方面数据，今年淘宝双十一送达10亿快件时间比今年提早了17个小时。其中，双11第一天，仅18个小时全省就有372城收到当天快件，远超今年337城。

传苏宁正在重启车辆销售业务

11月9日，国美正在重启车辆销售业务。在一些急聘平台上，国美释放出了急聘职位，发布日期为2021年11月7日。其中，包括智能车辆业务总经理、智能车辆卖场招商经理、品牌合作部主管、设计专员以及营运销售部主管。

电商服务商“热度星选”获5000 万元A轮融资

11月10日，直播电商KOL供应链SaaS平台“热度星选”获得来自梅花风投、智铭资本、字节跳动天使投资人刘峻、中缔资本联合投资的 5000 万元 A 轮融资。

有赞2021年前三季度：11.8亿元 同比降低9.9%

11月10日，中国有赞（08083.HK）日前发布2021年前三季度业绩,业绩显示, 中国有赞2021年前三季度录得收入11.8亿元，同比降低9.9%，其中订阅解决方案收入7.4亿元，商家解决方案收入4.3亿元。

“老红书”商标遭驳回 小红书回应：正在发起复审

11月10日，针对小红书科技有限公司申请“老红书”商标“被驳回”一事，小红书在官方微信公众号回应称，目前处于正常流程，正在发起复审。在商标提出申请后，知产局会审查是否有在先递交的近似商标快手怎么买热度链接，如果有都会通知驳回。小红书表示，申请“老红书”的起因是法务部在日常商标检测过程中发觉有第三方企图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标。

京东双十一下沉市场新用户占比超77％

11月11日，在去年易迅双十一期间，京东来自下沉市场的新用户占比超过77%。其中，县乡地区消费结构中，家电、医药、家具的占比在快速上升，医药消费占比环比提高42%，珠宝首饰提高39%，营养保健品提高32%；家用单品中，洗碗机、冲牙器、扫地机器人等成交金额均环比下降2-3倍，某些智能家电/灯具甚至达到5-10倍的下降。

京东集团副总裁 京东货运X事业部总裁肖军已辞职

11月11日，网经社据悉，京东集团副总裁、京东货运X事业部总裁肖军已于近日辞职。目前，肖军负责的X事业部暂时交由京东集团副总裁、京东货运智能供应链平台负责人王强负责。

乐信三年报：用户数达1.54亿 同比下降45%

11月11日，乐信（NASDAQ：LX）发布2021年三季度未经审计财务业绩。得益于结构调整及精细化营运能力提高，三季度，乐信产值30亿元，息税前利润7.5亿（Non—GAAP），同比下降50%。

每日优鲜2021Q3：营收21.219亿元 同比下降47.2%

11月11日，每日优鲜（NASDAQ：MF）发布了截止2021年9月30日的第三季度财报。数据显示，三季度总净收入21.219亿元，较2020年第三季度的14.412亿元下降47.2%，超出公司指导范围的上限。

国家邮政局：11月1日-11日全省处理快递47.76亿件

11月12日，国家邮政局检测数据显示，11月1日至11日，全国邮政、快递企业共处理快递47.76亿件，同比下降超过两成。其中，11月11日当日共处理快递6.96亿件，稳中有升，再创历史新高。

双11战绩：京东累计下单金额超3491亿元 天猫总交易额为5403亿元……

11月12日，电商平台纷纷发布数据，数据显示，“双11”期间，京东累计下单金额超3491亿元，天猫总交易额为5403亿元。除此之外，小米全渠道累计金额破193亿元、蘑菇街用户人均消费额（客单价）同比今年下降106%，商品客总价环比下降201%、宝尊电商11月1日至11月11日期间全网销售额191.8亿、什么值得买天猫直播间双11期间累计GMV突破3400万元、悠可集团11月1日至11月11日期间5品牌GMV破5亿元、药房网商城双十一当日GMV下降67%。

“双11”全网GMV超9650亿元

11月12日，2021年双十一全网交易额为9651.2亿元，同比下降12.22%，未突破万亿大关。天猫、京东两肩部平台交易额占全网交易额的92.12%。

团车网CEO闻伟撤回私有化要约：为公司寻求更多机会

11月12日晚间，团车网宣布，已于近日接到公司董事长兼CEO闻伟发出的通知，称为了给公司开启更多机会，决定撤回去年年初发出的私有化要约。

江苏消保委：淘宝 京东等7家电商平台涉嫌侵害消费者权益

11月9日，江苏省消保委发布《电商平台侵害消费者权益相关问题报告》，对天猫、京东、网易严选、唯品会等7家电商平台相关条款及功能进行调查，发现均存在以下问题：个性化展示强制过度搜集个人信息；第三方共享信息条款有待建立，7家平台在隐私新政中均要求消费者同意其向第三方共享用户个人信息；社交分享功能违背消费者真实意愿，部分平台默认读取通讯录、位置等和手动分享购物记录、浏览记录等；存在诱导消费、玩弄文字游戏、虚假宣传等行为。

阿里巴巴、小米有品、义乌购等电商APP被通报

11月13日，国家计算机病毒应急处理中心近日通过互联网检测发觉亚马逊、阿里巴巴、义乌购、小米有品等12款电商购物类联通应用存在隐私不合规行为，违反《网络安全法》《个人信息保护法》相关规定，涉嫌超范围采集个人信息。

微信搜一搜品牌官方区进一步打通视频号

11月13日，据悉，微信搜一搜“品牌官方区”近日进一步打通视频号，从内容引流、账号引流、活动引流三大维度完成升级，支持品牌方经简单设置后即可将视频号直播、视频号活动、品牌封面故事、最新动态等信息直接外显在官方区中。

淘宝直播43个品牌自播间GMV过亿

11月13日，数据显示，今年双十一天猫直播平台共有超10万个品牌在自播间与消费者互动，其中43个品牌自播间成交额超1亿元，510个自播间超千万元，鸿星尔克、追觅等183个品牌首次跨入“千万直播间”，淘宝直播间成为重要的品牌核心资产。

美团优选启动“南菜北运”计划

11月14日，美团优选近日启动“南菜北运”计划，将扩大直采规模推动稳价保供，保障大众蔬菜及生活必需品的供应充足。同时，美团优选方面表示，当前平台上供应充足，主要水果价钱基本稳定。未来，美团优选将把广东、福建、海南等多个北方水果大省夏秋水果运往北方地区，这些北方水果供应期将从11月持续至次年夏季，可覆盖整个夏秋北方蔬菜需求旺季，确保消费者选择丰富度与持续供给。

抖音双11好物节：单场成交额破千万

11月14日，抖音双11好物节完满收官。据悉，数据显示，抖音双11好物节直播总时历时2546万小时。其中，商家自播总时历时1227万小时，总体累计看播人次395亿，品牌成交额破千万（含破亿）的品牌达577个，单场成交额破千万（含破亿）直播间282个。

快手电商发布“快手116品质购物节”收官战报

11月14日，快手电商发布“快手116品质购物节”收官战报，战报显示，10月20日至11月11日期间，快手电商店家播出数目环比下降52%，其中品牌店家播出数目环比降低391%。

美菜网被传将赴港IPO回应：不予置评

11月15日，传美菜将选择中金、花旗、野村等负责台湾IPO事宜。此次IPO公司拟募资3-5亿美元，具体细节正在审议中，上市时间和捐款规模都可能发生变化。对此，美菜方面回应：不予置评。事实上，今年7月就有消息称，美菜正考虑将IPO地点从日本转移到新加坡。

小米销服一体分店近1000家 覆盖全省324座城市

11月15日，小米服务这些事官方微博公布魅族服务双十一超级战报，小米服务早已为超过1000万米线提供服务。

盒马在广州开办首家“生鲜奥莱”

11月16日，盒马于10月份在北京开了首家盒马生鲜奥莱店，由原先的盒马Mini店整修而成，面积大概480平米。大众点评显示，具体地址在浦东新区昌里路333号浦东商场一楼。据悉，目前规划的第二家盒马生鲜奥莱店，拟落户上海。

苏宁易购辟谣破产传言 ：已报警 公司经营一切正常

11月16日，苏宁易购发布辟谣申明称，“苏宁易购十二月底宣布破产”为谣言，公司经营一切正常。苏宁易购已向公安机关报警，对造谣者将依法追究法律责任。

快手电商直播间切断有赞和魔筷的三方链接

11月16日，据悉，自11月15日晚24点，快手电商即对有赞和魔筷执行第三方断链操作——即刻起，不再支持直播间挂有赞和魔筷的三方商品，但通过短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖三方商品不受影响。

微信支付小程序支持云闪付功能上线

11月16日，微信支付宣布，可支持用户通过云闪付付款至微信支付商户，用户可以在微信支付商户平台开通“云闪付付款到店家”功能，并可以对该功能进行相应管理。据悉，微信小程序已支持全量商户开通小程序云闪付付款，商家默认是未开通状态，需要自行去开通 。

阿里淘菜菜暂停广东区域服务

11月16日，阿里旗下社区电商品牌淘菜菜向广东区域店家发布公告，称“避免因互联互通壁垒带来的服务障碍，决定对广东服务体系进行数字化升级，今日起暂停广东区域服务”。

微盟与海鼎联合发布智慧商超&智慧生鲜解决方案

11月17日，智慧商业服务提供商微盟和零售与流通领域解决方案服务商海鼎在沪举行了“微盟X海鼎 智慧商超&智慧生鲜产品发布会”。据悉，此次商超、生鲜行业解决方案的发布，是微盟携手海鼎后，推进智慧零售商业线上线下深度融合的重要措施，也是微盟继续推进多行业布局的重要成果。

抖音快手推出搜索外部入口

11月18日，抖音和快手已经在App和网页版外部测试独立的搜索入口。具体的方式则是，抖音和快手将各自的搜索以小组件的模式展示在手机桌面上，用户可以通过手机桌面上的搜索入口进行访问。

薇娅 李佳琦直播间叫卖全年最低价 欧莱雅反手更优价

11月18日，巴黎欧莱雅在微博发布申明称，对这次双十二促销规则过分复杂冗长谢罪。此前，有消费者集体投诉巴黎欧莱雅鼻贴涉虚假宣传，在两位腹部主播李佳琦和薇娅的直播间预售时堪称是年度最低价，然而几天后，欧莱雅却在自己的直播间内给出了更大的让利。

前置仓生鲜电商“朴朴商场”完成战略融资

11月18日，前置仓生鲜电商“朴朴商场”完成战略融资，IDG资本及老股东领投。具体融资额与市值情况未透漏。

传橙心优选重点转向批发业务 孵化交易平台“橙批发”

11月19日，橙心优选决定把重点转向批发业务，孵化零售终端与批发商交易平台——“橙批发”。据悉，橙批发平台上的货由批发商提供，且商品的仓储、配送都由批发商负责。平台则将手上众多品牌的代理权让给批发商，并缴纳商品交易总值1-2%的佣金。这一业务开始于9月份，当社区团购业务大面积收缩时，橙心优选负责人陈汀决定开始试水批发。最早于云南地区开始尝试，云南丽江、昆明两地仅试水一个月就早已实现了赢利。

国家统计局:今年前10月全省网上零售额超10万亿元

11月15日，国家统计局发布数据，今年1-10月份，社会消费品零售产值358511亿元，同比下降14.9%，两年平均下降4.0%。其中，1-10月全省网上零售额103765亿元，同比下降17.4%。

市场监管总局：互联网企业涉足社区团购 冲击线下社区经济

11月16日，国家市场监管总局官网近期公布了该局对于“防止小型互联网公司借助网路团购产生市场垄断步入市县基层地区，严重影响群众利益”建议的复文。

今年前三季度孕婴电商新增4.5万家

11月16日，据企查查数据显示，受三孩新政驱动，今年前三季度“母婴电商”相关企业新增4.5万家，两年平均增长率达31.4%。现存“服饰电商”相关企业10.5万家，两年平均增长率为-12.7%，近三年企业规模下降深陷停滞状态。现存“生鲜电商”相关企业3786家，2021年同期共注册量锐减，共1439家，近两年平均增长率为-15.6%。

网信办：将重点治理直播带货中刷单炒信等问题

11月16日，国务院新闻办公室于早晨举办新闻发布会。会上，中央网信办副校长、国家网信办副校长盛荣华表示，下一步将坚持问题导向，加强重点执法，重点治理直播带货中的刷单炒信、售后服务保障不力、网络主播误导和欺骗消费者、价格欺诈等突出问题，积极协同有关部门进行重点取缔和有力惩戒。

小米组织构架调整：涉及手机 销售营运 市场体系等

11月20日，小米集团(01810.HK)组织构架进行了最新调整以及党员委任，其中涉及到手机部门、销售营运、市场体系等。

抖音电商推动跨境行业店家战“黑五”

11月22日，网经社据悉，抖音电商在11月18日至11月28日期间推出“抖in全球购×黑五狂欢节”活动，让国外的消费者足不出户才能订购海外的好物。活动通过大富翁游戏抽取大额满减券、9大保税仓福利大返场、7大重点直播间、50+达人直播抢福利、10大海外买手实地连线等超多玩法推动“黑五”大促的火爆氛围，助力跨境行业店家、达人和品牌在“黑色星期五”期间打开生意场。

苏宁易购全员信称 双11销售目标全员达成

11月22日，苏宁易购发布致全体职工信称，双11销售目标全面完成，力争实现11月EBITDA（税息摊销及折旧前收益）转正。全员信还透漏，已经为10月达成销售目标的2646名职工兑现奖励。

字节跳动在海外上线TikTok版“抖店”

11月22日，据悉，字节跳动加速海外电商业务体系成形。上周，该公司在海外上线了一款名为TikTok Seller的产品，该产品才能帮助买家通过手机管理其TikTok店面，类似于国外抖音电商业务的管理后台“抖店”。目前，TikTok Seller主要为在越南的TikTok店家提供服务。

网络主播雪梨和林珊珊偷避税共被罚近万元 两人对此致歉并暂停直播

11月22日，国家税务总局杭州市税务局官网显示，网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃税金，将被依法追讨税金、加收罚息并处罚金分别计6555.31万元和2767.25万元。对此，对于此事，雪梨以及林珊珊发布致歉信向用户致歉。二人称将暂停直播间直播，进行规范和整治。

字节布局下沉市场 开设“懂懂买房”线下分店

11月22日，字节日前在四川南充市仪陇县上线了首个品牌车辆专卖店“懂懂买房”，门店提供新能源汽车和传统中小型汽车的销售服务，同时也包括二手车销售服务。

腾讯智慧零售首届“企鹅吉市”超级狂欢节GMV达2.7亿

11月22日，腾讯智慧零售首届“企鹅吉市”双十一超级狂欢节牵手家乐福、步步高、百果园、叮咚卖菜、永辉、多点、家乐福、美宜佳、永旺8大商户，以企鹅吉市小程序为载体，联动腾讯游戏人生平台、天天爱消除、欢乐斗地主以及陌陌搜一搜、微信视频号、腾讯惠聚等产品共同构建了生鲜零售行业的双十二狂欢节。据了解，基于企鹅吉市的首场生鲜商超行业小程序双十二“超级狂欢节”活动上线期间，小程序整体销售额达2.7亿，同比今年下降30%。

抖音双11好物节：单场直播交易额最高达1.5万元

11月22日，抖音电商与算数电商研究院联合制做发布了《2021年“抖音双11好物节”洞察报告》。报告显示，2021年“抖音双11好物节”中直播总时历时2546万个小时，累计看播人次395亿，商家自播总时长1227万小时。直播间中，单场直播交易额最高达1.5万元，单场直播涨粉数最高达106万。抖音商城官方直播间累计直播时长194小时，累计直播场次32场，平均每晚1.5场直播。

苏宁易购因克扣3000多万元货款被供应商告上法庭

11月22日，成都彩虹电器（集团）股份有限公司发布了一则关于公司提起诉讼的公告，指出公司于近期就与苏宁易购集团股份有限公司苏宁采购中心、苏宁易购集团股份有限公司票据纠纷一案向江苏省南京市中级人民法院提起诉讼。在这份公告中，彩虹集团强调，苏宁采购中心向其出具的4张金额合计为3671.02万元的电子商业承兑汇票已到期，但后者一直拒绝支付。

快手电商信任升级：推出服务品牌“信任购”

11月24日，快手电商举办信任升级发布会，推出服务品牌“信任购”和《快手带货达人文明公约》等内容，为数字时代的熟人经济上保险，力求为消费者构建闭眼下单的信任下单体系。

微店店家双十一：直播总成交额超3500万

11月24日，微店披露了视频号的双十一成绩，从数据上来看，微店店家双十一直播总成交额超3500万，直接通过网店小程序引流视频号直播达60万次，涵盖服装、美妆、食品等多个品牌类别。

董明珠“接班人”注册抖音 发视频称打算带货

11月25日，网经社发觉，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号注册，头像和帐号名看似是董明珠与女秘书的带货帐号。截止发稿，账号早已发布两条条短视频，评论区有网友称“果然开始带货了”。对此官方回应道，“美女带货谁不爱呢”。

网红面包“贝思客”母公司手乐电商频临破产

11月24日，光大证券发布风险提示行公告称，作为主办券商日通过日常督查发觉，网红面包“贝思客”母公司、新三板挂牌企业手乐电商已被法庭判决受理破产清算申请。手乐电商存在出发强制中止挂牌、被法庭宣告破产风险。

TikTok和抖音全球总安装量约33亿次

11月25日，网经社据悉，截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的总安装量约33亿次。

传天猫灰度测试“一起逛”功能

11月25日，淘宝近期正灰度测试“一起逛”功能，目前虽然只在iPad端提供，实测发觉，有“一起逛”功能的设备可以约请没有的设备。邀请后，用户可以进行语音通话，同时漂浮窗口会显示对方正在看的商品，挂断后会显示语音时长。

京东公布2021年双12活动总则

11月25日，京东发布2021年易迅开放平台12.12活动总则。本次12.12活动，预热期为2021年12月6日20时-2021年12月9日19时59分，正式期为2021年12月9日20时-2021年12月12日23时59分。活动玩法方面，本次易迅12.12将主推每满200减20的头号京贴，活动期间同一款商品可全程参与。京东介绍，头号京贴是一种全品类满减优惠券，支持与限品类东券、店铺东券叠加。

美团闪购试点前置仓新业态“闪店仓”

11月26日，美团闪购近期上线了针对日用百货及快消品类的创新前置仓电商项目——“闪店仓”。到目前，闪店仓已开办了500个左右前置仓，并专门因此构架了新的店家中台系统——百川系统。

淘宝公布双12大促日程安排

11月26日消息，近日，淘宝放出“12.12全民天猫节”大促日程安排，淘宝活动时间，预热期为12月7日至11日，售卖期为12月12日至14日。天猫活动时间，预热期为12月9日至11日，售卖期为12月12日至14日。跨店满减力度方面，淘宝每满199元-25元，天猫每满200元-20元。

中消协发布“双11”消费维权舆情剖析报告 维权信息超2000万条

11月20日，中国消费者协会借助互联网舆情监测系统近期对10月20日—11月12日期间相关消费维权情况进行了网路大数据舆情剖析：报告显示，在10月20日至11月12日共计24天监测期内，共搜集“双11”相关“消费维权”类信息21353081条，日均信息量约89万条。

市监总局对43起反垄断案集中处罚 涉腾讯 阿里 百度 京东 美团等

11月20日，市场监管总局发文称，根据《中华人民共和国反垄断法》，对43起未依法申报违规施行经营者集中案件结案调查，并做出处罚决定，涉及企业包括腾讯、阿里、百度、京东、美团、滴滴、苏宁易购等多家公司。 而就在前几日，国家反垄断局首任校长上任。可见，对于反垄断，国家是认真的。

重庆商务发展“十四五”规划：2025年网路零售额将达2000亿元

11月23日，重庆市政府网近日公布《重庆市商务发展“十四五”规划（2021—2025年）》。《规划》提出，到2025年，重庆全市社会消费品零售产值达到15500亿元，网络零售额达到2000亿元，货物进出口支出达到9000亿元，服务进出口支出达到1000亿元，实际借助内资每年保持在100亿美元以上。

商务部：正推动建立《直播电子商务平台管理与服务规范》

11月25日，商务部新闻发言人束珏婷表示，商务部将继续强化电子商务新业态新模式的行业标准建设快手怎么买热度链接，充分发挥标准的基础和推动作用。目前，正在按照征询到的意见建议，对《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准进行更改建立，将按程序推进深化。

河北电商“十四五”发展规划：到2025年网上零售额达4400亿元

11月26日，据悉，河北省商务厅近日印发《河北省电子商务“十四五”发展规划》，明确了“十四五”时期河北省电子商务发展方向和任务。《规划》提出，到2025年，河北网上零售额预期目标4400亿元，主要平台活跃淘宝数预期目标80万个，跨境电商贸易额预期目标400亿元，农村（县域）电子商务零售额预期目标1610亿元，快递包裹预期目标100亿件。

浙江省1至10月直播电商交易额环比下降124.6%

11月26日，为及时把握直播电商新业态发展情况，浙江省电商推动中心联合第三方，从直播电商交易额、主播数目、平台分布等维度举办直播数据统计检测。1-10月，浙江省直播电商交易额6092.1亿元，占全省交易总值的28.4%，规模居全省第一；同比下降124.6%。1-10月，杭州直播电商交易额达5024.8亿元，占浙江省直播电商交易总值的82.5%，规模居浙江省第一，同比下降128.4%。

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