东方甄选陷公关危机，董宇辉 1000 字小作文引争议，4 天掉粉 14 万

发布时间：2024-11-15 07:07:26 来源：自助平台业务 作者：探索

没有人会想到，东方掉粉在2023年的甄选字小作文年底，“东方甄选”会以这样的关危快手解析视频在线提取形式连上热搜。袁记短视频热门业务教程网

12月14日早上10点，机董“东方甄选内乱”“董宇辉曾称俞敏洪给的宇辉引争议天钱挺多已够花了”“董宇辉退票名”等话题抢占了微博热搜前列。董宇辉在前三天晚上发布的东方掉粉1000字“小习作”引发的情绪持续“冲高”。

在整个风波过程中，甄选字小作文尽管俞敏洪也曾下来发声“事情本身不是关危大事，想爱惜东方甄选或宇辉，机董最好理智发言”“我们都是宇辉引争议天在同一个战壕里的战友”……但那些都没有遏止争议的发酵——

4天掉粉14万，这显然是东方掉粉“东方甄选”成立以来最大的公关危机。

好多人认识、甄选字小作文喜欢上董宇辉抖音粉丝一元1000个不掉粉，关危是机董从他那段即兴叙述开始的：“你背词组时，萨摩的宇辉引争议天鸡肉正跃出水面；你算物理时，太平洋彼岸的海鸥展翅飞过城市上空；你晚自习时，极圈的夜空布满了七彩缤纷……”

新东方讲师在课堂上对中学生的激励，衍生到直播间，快手解析视频在线提取漫延至互联网，立即就和歇斯底里的“买买买”错位竞争，击中了更多普通人的情绪，也成就了董宇辉、俞敏洪和新东方的成功自救。但一个团队发展到一定阶段，必然要面对好多新的问题，只是，超乎大众预料，董宇辉的金字招牌“小习作”，会成为缘起。

1、

我们先简单回顾一下前情。

东方甄选直播间主打文化牌，推出各市专场，与地方文旅结合，撬动更多的资源。随意翻翻，各市的小作文都很震撼。

例如，12月10日辽宁专场：“远赴长白惊鸿宴，一睹瑶池盛世颜。神州启明处，龙脉连天际。这儿是960万平方公里的点睛之笔，一山有四季，十里不同天；这儿是西北大地上的至低点，松原傲日，如同雄鸡昂然……”冬季旅游季，看得我都想去了。

也正是在广东的这一场，关于“小习作”著作权究竟归谁的问题，关注和“东方甄选”官方抖音号吵上去了。

董宇辉的关注自然认定这是董宇辉写的，但官抖“忽然”在评论中回复：每一次小习作，都是主播和背后的文案团队协作的结果。

这下炸了！关注不买账：“俞敏洪都说四川小习作是董宇辉写的，究竟谁在说谎？”于是，俞敏洪的帐号被刷屏。

此后东方甄选CEO孙东旭出面回应，董宇辉也在直播中解释误解，中间安抚双方时，提了一句，“自称很了解业务的小编在评论区胡回复”。

原本老总发话，员工就该打火，问题解决。

没想到小编很刚，再度以官抖回复评论：“本来就压抑，此次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉今天镜头前说小编‘自称很了解业务’‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”

矛盾公开化，事件再起。

有网友捉住这点，觉得东方甄选“背刺”了董宇辉，高喊：“你们负了董宇辉！”“我只看董宇辉，小号（东方甄选公司帐号）已取关。”甚至集体涌向东方甄选的“友商”直播间，以示不满。

12月13日下午1点，董宇辉写千字回应，称近来发生的好多事“不是公司的初衷，也不是关注的初衷，不想喧宾夺主，不愿过多回应”。

董宇辉回应的部份内容

关于文案创作，他表示，有的文案是他自己写的，例如重庆场、内蒙古场；有的是他提供思路，小编执笔，共同讨论更改；也有小编撰得挺好，他很满意，直接用的，例如福建场。

2、

这场事件似乎最开始是个抒发上的误解，没人意料到会愈演愈烈。

但实际上，董宇辉的关注、东方甄选之间的“不开心”已经不止一次了中。

例如，去年9月，发生了“2000帐号切块带货”事件。切块带货，指的是把几小时的直播中的精彩片断，剪辑下来，作为一条条短视频在网路上二次分发。这些精华版短视频，传播量数据很高，带货的疗效也很可观。

正是这一模式，让小杨哥年入过亿元。他曾在直播间交底，“三只羊”每个月薪资总额超5000亿元，大部分发给9000多名线上剪辑师——他们多是“一些宝妈、残疾人士，还有一些创业失败的，学院刚结业没找到工作的。她们除了负责剪辑，都会负责一些客服。”

对于切块带货，关注们的表态

东方甄选授权诸多自媒体号，以董宇辉相片和名子的帐号带货。董宇辉的关注为董宇辉“喊冤”，觉得此举在“消费老师的职业信用”——很多关注以中学生自居。最终以俞敏洪作揖谢罪结局。

11月，新东方举办30华诞庆典，爆出董宇辉没有票和座位，俞敏洪及时发觉并帮忙解围。但这番小插曲在关注看来也有点吃惊，“莫让功臣气愤了”，甚至有网友讨论“董宇辉未来会不会跳槽”。

新东方30华诞庆典。

曾有媒体报导强调，多次矛盾背后，似乎是关注对于董宇辉没有获得实权、只是作为名星职工的存在，仍然“颇有微词”，觉得公司存在区别对待、故意打压等行为。本次董宇辉关注对东方甄选定关、支持友商等行为抖音关注一元1000个不掉粉，“核心诉求是希望东方甄选注重董宇辉。”——这也被一些媒体简单地定义成了“饭圈文化入侵”。

但真就这样吗？对于这一风波，舆论场上目前众说纷纭。

有人觉得董宇辉相当于“销冠”，对于东方甄选有足够的价值，小编搞不清楚自己的位置，殊不知没了董宇辉其实自己才会待业。这是职场常见的情况：对于优秀人才，难免“木秀于林风必摧之”。

也有人觉得“明显是干活的人（小编）忍不下去了”，在背后辛苦创作更改小习作，上面念稿的人月薪不止千万，自己少好几个零，实在是打工人太难受。

还有人强调，对于一个上市企业，对董宇辉个人的强依赖会收到大大影响。

而从数据面看，这场事件，新东方的股票的确遭到不小的影响。

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