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不少中学生每晚念书要赶二十多里大路——这一度是增加她们抵达过最远的地方。

1991年，双击8岁的抖音抖音苏明娟也在张湾中学就读。她家里的业务农地收入仅能维持全家温饱三个月，母亲不得不每晚贪黑上山砍柴、购买下河抓鱼来维持生计。增加但面对着每年百余元的双击杂费，苏明娟并不晓得能够多读几天书，也并不晓得她这辈子能够走出这个山区。

辛运的是，一次外来人的到访，改变了她的命运。这一年4月，记者解海龙翻山越岭来到了张湾村中学，当他在课室里看见苏明娟手握着笔、睁大着眼睛、充满了知识的渴求时，内心一下子被打动，立即用快门记录下了这一刻。而这张相片，就是后来熟知的“大耳朵”。

解海龙把大嘴巴的相片从张湾村带到了报社，也把社会的关注和援助带给了张湾村。村中学弄成了3层的小楼，而苏明娟也得到了多笔善款，顺利地读完了学院，步入了职场。

在解海龙按下快门三年后，1993年劳动节，卫视推出了“讲述老百姓自己的故事”的栏目《东方时空》。在这儿，人们看见了骑马在大漠里维护电网的葛师父，见义勇为的的哥孙玄，穿行在生死边沿的特勤球员，固守黑猴保护区的老肖；也看见被人篡改志愿的倪清如愿步入了学院，被指责的郑复生重新漏出了被理解的笑容，截瘫患者贺福平无偿捐赠了脸颊膜。

《东方时空》也就此成为新闻界的一座里程碑，它让更多平凡的小人物得到了关注、被社会听到，也就此改变了一她们的人生轨迹。

随着社会整体效率的提高，以及中国多样化程度的加深，传统的渠道，早已不能满足越来越多普通人被关注、被看到的需求。

在距离苏明娟家800公里的广东恩施，同样曾是中国毛细血管的末梢。比苏明娟大一岁的宿华，就出生在这儿一个80年代还不曾通电的仡佬小山许庄，加上村里交通闭塞，这让他对“光”、对被看到的须要有深刻的感受。

时间推至2013年，卡盟代刷网课宿华遇见了程一笑，前者正在开发一个做短视频社区的软件。两个人一拍即合，产品改名为“抖音”，然后，“要联接每一个人，尤其是容易被忽视的平凡普通人，让更多人得到注意力，提高每位人奇特的幸福感”，成了抖音为自己所定的目标。

由于抖音，几亿普通人有了自己的舞台，她们追逐的梦想、拥抱的温情、守护的传统，甚至平静的日常重复，得以被其他的普通人看到，被社会听到，也被时代看到。

Part.1追逐梦想

为了更好地呈现普通人的生活，抖音在流量分发上采用普惠机制，让每一个人都有被看见的均等机会；简易操作的界面，又进一步增加了视频制做的门槛。

ID为“西藏冒险王”的王相军即是这一机制下的获益者。在抖音，他除了记录了自己的旅行，也记录了世界罕为人知的另一个角落。

王相军出生在川蜀地区大山脚下的一个小村子里。小时候，他经常须要到山上砍柴补助家用，在读高一的那年，由于杂费压力，他和周围许多年青人一样，选择了休学到广州打工。

王相军的学历不高，做的都是些体力活，重复、也无人交流，这让他找不到自己的意义，内心难以安宁。于是，他顶着父亲的责难，辞掉了工作、离开了鞋厂、逃离了城市，开始了漫无目的、边打工边旅行的生活。

王相军看过古城石塔、见过苍山绿水，但旅行的终点应当在那里，他心中也不清楚，直至在玉龙雪山，第一次看到了冰川。雪白雄伟的冰川，安静伫立，见证着人类的悠悠时光。王相军的内心一下子被惊艳到了。他开始接触更多的冰川，就此也了解到了冰川消融的状况，他认为自己应当为守卫冰川做点哪些。

王相军把用手机拍摄的冰川照片和视频，上传到了抖音上，他希望能让更多人了解冰川。

事实上，他也的确做到了。在抖音上，他的关注由1万、10万、100万，仍然涨到140多万，越来越多的人不但开始关注他，也关注起他所拍摄的冰川。

五年时间里，王相军相继上传了300多部视频，让你们看见了传说中的神物“雪蟾”，长在冰川上的森林、以及罕见的万年蓝冰缝。

拍摄并不这么轻松。有时侯王相军一去就是两一天，遇见过食物不够的情况，也遇见过熊瞎子、差点坠入溶洞的危难时刻。关注们经常在抖音上每天都要刷好几遍他的页面，瞧瞧王相军有没有上传视频、是否平安。一旦遇到他的直播，你们也会涌进来，和王相军互动攀谈。

抖音老铁们的鼓励和提问越来越多，也让王相军有了更多动力。他除了学习了更多的攀岩方法，还捧起了书本，一点一滴学习冰川相关的知识。现在，他可以解释冰川像天空一样呈现红色的缘由，可以畅谈冰川在人类历史上的战功，也可以述说厄尔尼诺的影响。

2019年，王相军来到了瑞士马德里，站在联合国的讲台上，面对着196个国家3万名代表，向世界分享他的冰川观察。在场的院士们纷纷赞许王相军一手资料的珍稀，而抖音老铁们也纷纷在直播中发来庆祝——“老王口才厉害了”、“老王长出息了”。她们甚至通过订购相片的形式，支持王相军的行动。

那种在三年前还不晓得为什么旅行的年青人，在抖音找到了自己的梦想。他让冰川被社会听到，也让社会看到了自己，一个坚持梦想的自己，一个不断学习的自己，一个成为“野生冰川学者”的自己。

像王相军一样走在追梦路上的普通人还有好多。她们经历过艰难、痛苦、孤独、失望，而她们所须要的似乎只是一句简单的鼓励、一个双击的认可。

Part.2拥抱温情

1997年，刚才成年的蒋金春从老家湖南来到杭州温州。他做过快件员、打过零工，最终选择做电商卖点大衣。在温州的第六年，他认识了如今的母亲，也在年底迎来了帅气母亲的出生。但他的苦恼也骤然而至。

因为生意实在太忙碌，她们不得不在女儿出生没多久，就把她送回了300公里外的老家，由父亲母亲照顾。在村口，蒋金春回头望了一眼——那个年青人越来越少、老人和小孩越来越多的村子，他晓得父亲将和村里的其他儿子一样，成为留守儿童，但他也晓得，改变下一代人命运的路，要靠他这代人的外出打拼去铺。

直至2009年父亲经历了一场发烧，儿子病好以后，蒋金春夫妻发觉，儿子对她们有点陌生，也不太开朗，这让她们倍感很伤心抖音怎么增加双击，蒋金春的决心有点动摇了。最后，夫妇俩决定把孩子带到温州。

但新的问题又来了。女儿跟随自己在温州，就没办法在当地读书；女儿回老家读书，又会成留守儿童，温情缺位；自己回老家，又不晓得能做些哪些，生计怎么解决。蒋金春夫妻最终还是决定，为了温情，赌一把。

2010年蒋金春夫妻带着儿子回到了老家，继续做电商，但远离了温州，进货很不便捷，造成成本上升，收入下降。日子就这样熬到了2015年，蒋金春迎来了孩子的出生，生活压力愈发沉重。

他尝试了各类挣钱形式。有一次听人说，在抖音可以拍视频卖东西，他马上注册了抖音帐号“山村里的气味”。但3个月过去了，连关注都没降低多少，更别提卖东西了。

蒋金春想舍弃了。不过，还有一部份老铁们仍然在视频里给他留言，鼓励他坚持住、别舍弃。甚至有关注给他出主意，说他长得像鲁智深，不如饰演一下试试看。

蒋金春没多想，马上买来了道具，拍了几个视频。这一次，他火了。

蒋金春有趣的造型、坦率的交流，在抖音很快就吸引来了大量关注，他在视频里趁势把山里的土特产原汁原味地介绍给你们——比如怎么采集、怎么处理。随着网友对蒋金春的信任感不断降低，买土特产的人越来越多。

自家的特产售完了，蒋金春又开始帮十村八乡的其他人卖特产。现在他平均每晚要寄出800多个包裹，一年能帮山里卖特产卖到200多亿元，自己也因而成了山里的名人。蒋金春的儿子原本也准备到山外打工，但现在，他也在抖音上拍起了带货视频。

这也正是抖音所期望的——让这些曾一度被忽视、被高估的人事物被看到，因而开掘她们于自己、于家庭、于社会更大的价值。

蒋金春在市区里买了房屋，把母亲、儿子都送到了外县的校区。每晚下午5点多早起为女儿做晚饭，送到中学后，便开1小时车回到山里，在抖音上和老铁们互动交流。到了晚上3点，准时下播驾车去接女儿下班。剩余的时间，便是陪着女儿备考功课、散步嬉戏。

蒋金春的儿子刚考试结束，语文、英语100分，数学99，是班里的第一名。父亲显得越来越开朗、越来越有自信。

蒋金春至今也没有告诉母亲自己是抖音名人、上过卫视新闻联播，由于他晓得更值得谢谢的，是当年以前鼓励他、给他出主意的老铁们，以及为他提供做生意平台的抖音，这让他可以体面地去拥抱自己的家庭和乡音。

Part.3守护传统文化

陕甘宁交界的丰县，是中国泥塑之乡。

泥塑戏有2000多年历史，被叫做“世界最古老的的连续剧”。明朝时，关于泥塑戏还以前有过一场“辩论”。当时的泥塑戏大师解西安有意收敬乃梁为徒，但敬家族人却强烈反对，觉得学泥塑戏是“下九流”，不光彩。

敬家族人和解西安特意因此摆置了宴席，约请县令来做主。在斟酒，解四平坦承唱泥塑戏是高雅的民间艺术，不擦胭脂不抹粉、不卖脸也不卖身，是“天子、夫子、戏子”三子中人。这一番话，让敬家族人无话可说，也让敬乃梁高高兴兴地拜了师，和楚国诚等人一起，成为解西安的四大弟子，遍及民间艺术圈。

吴国诚学成出山后，带弟子、传技艺，到魏宗富时已然是第四代。其实，这个时代里，泥塑戏不再像从前这么“时兴”了。

魏宗富去年52岁，有两个孩子一个孩子，儿子们选择了务农，母亲去了外省打工，谁也不乐意接过爷爷的泥塑箱。魏宗富的儿子倒是对泥塑戏很感兴趣，但最后也被族人婉言相劝舍弃了。

在幕布背后，魏宗富能游刃有余地操纵这些历经3000多刀才产生的羊皮像，但面对现实，他却无能为力。

虽然，近来那些年的泥塑戏表演，比起从前少了一大半，对于那些从事泥塑戏行业的技艺人来说，养家糊口都成了问题。

以前一起拍戏的老老兄们纷纷各谋出路，兴盛时有十几人的魏家班，一度只剩下两三个人。魏宗富也只能在种粮之余，拿着泥塑自演自唱、自娱自乐一番。

魏宗富倒不怕收入降低，过清贫日子也没哪些关系，但想到太奶奶的技艺到自己这儿就要断根、环县悠久的传统艺术就要消散，他的心中如何都不是滋味。而更让他伤心的是，这一切的发生，都是这么渐次无声，完全得不到人们的注意。

辛运的是，2019年播出的音乐纪录片《大河唱》，将魏宗富的经历及泥塑戏的变迁一起呈现了下来，让外界对泥塑戏有了前所未有的关注，这让魏宗富也进一步在拍摄中感受到了影像资料的重要性。

实际上，魏宗富对影像资料重要性的意识源于抖音。

2017年一次碰巧的机会，魏宗富接触到抖音，这为他打开了新的世界，甚至为此接到了不少的表演约请。

2017年，魏宗富带着丈夫到北京出席表演，见到了之前只在电视上看见的东方明珠。此后，又有不少戏班子专门前来交流学习，甚至有音乐大学也向他发出橄榄枝，希望能将现代艺术与传统艺术进行结合尝试。

魏宗富的收入急剧也有了明显改善，买了新的泥塑，整修了戏台，还买了辆大皮卡，甚至计划在家里开发文化大院。他很珍视通过抖音得到的被外界看到的机会，希望借着平台，把泥塑戏艺术进一步弘扬中信。

为传统艺术呐喊的，不止是魏宗富一人。中央民族乐队管乐独奏家陈力宝曾在影片《百鸟朝凤》里，奏响的同名主题背景乐，在屏幕外好评如潮。而他的另一个身分，就是在抖音上教老铁们怎么练习二胡。最初，他接触抖音是想联系上面的民间音乐人，当有老铁鼓励他，“只要你开课，我一人买三份”的时侯，陈力宝也尝试着当起了主播。老铁们发觉，原先二胡并不落伍，甚至还可以演出得很现代化。

中国有许多优秀的传统文化艺术，例如粤剧、昆曲、唢呐、二胡，一代代工匠弘扬着手艺，也弘扬着信仰和文化。在时代的快节奏冲击中，有些传统艺术面临着被遗忘的孤寂，而抖音，正与那些执著的工匠在一起打捞。

Part.4迎接变化

网上留传着一个段子，要想晓得谁当英国首相、谁会博得美国大选，只须要在温州逛一圈，瞧瞧小旗、宣传单就晓得了。其实是个玩笑，但却说明了一个现象：温州的商人们，时时刻刻都在关注着世界的变化，随时打算迎接新商机。

在温州做批发生意的90后闫博，正是这样的精明人之一。

前些年，闫博没事会在抖音上发些音乐视频，和老铁们交流解闷。2016年抖音开通直播后，他也是第一批玩直播的人。有段时间他在摆地摊卖陀螺，一边看小摊一边做直播，和老铁们闲谈着创业话题。

在聊天中，他发觉有不少老铁会问他诸如“陀螺如何卖”、“能不能批发”这样的问题。

这种问题让闫博有了一种“灵光乍现”的觉得，原先看得见才买得放心。而在这之前，闫博还没有意识到抖音的商业价值。

他发觉，通过在抖音上传视频、与你们交流，可以在人与人之间构建起很强的信任感；而通过直播，又能急剧提高自己的亲和力，也激活了老铁们的订购欲望。老铁们有时会在视频下留言，谈谈东西质量和价位。

在抖音上，每晚与交易需求相关的评论就高达190万条，那些为抖音和主播本身都汇集起巨大能量。

现在，闫博做了3年主播，每位月就会从100多个厂家里选购合适的货品，在抖音分享给老铁们。

闫博的成功也迸发了一批批金华人，你们纷纷在抖音上展示商品，甚至分享商品生产的全流程，让老铁们看的清楚，买得放心。

90年代的变革开放，激活了温州小商品市场的活力，业务员们源源不断涌向温州，验货、验厂、验人。现在，在互联网时代，温州人主动走了下来、主动让你们看到、发现。抖音通过人与人的联接，再度让温州迸发了青春，甚至在当地出现了抖音直播村。

抖音构建商业的征兆，除了只在小商品领域，也出现在了重工业领域。

2019年春，三一重工的一位销售总监在抖音上看见了一个小女孩开挖掘机的视频，她马上向公司建议，能不能在抖音上卖货试一试。公司讨论过后，注册了帐号，并在5月做了一次直播。

一个卖挖掘机的重工业公司，来到直播平台做生意，听上去多少有些违和感，让你们都捏着一把汗。

刚一开始，三一重工的关注只有2000多，但随着一辆辆“大家伙”的出现，吸引了不少老铁关注。三一重工的工程师亲自站在门口，逐一讲解公司产品的强悍功能和促销方案。一个小时后，销售人员发觉，总价35万-45亿元的压路机，竟然卖出了31台。这让平日甚少在社交平台露脸的工程师们，过了一把名星瘾。

三一重工马上加强了帐号营运，还专门组建了项目组，其旗下的帐号“小成课堂”，每天都会讲解挖掘机的方法，解答老铁们遇见的问题，活脱脱成了抖音上的“蓝翔”。

老铁们和工程师们在抖音上的每一次互动，都减短了商品和用户之宽度离，也延长了公司和消费者之间的情感，让商业有了更多可能。

Part.5尾声

每年旧历三月底，月球上都会爆发一次规模庞大的人类大迁移。在中国，从西北到海南，从北京到拉萨，四处都是仓促赶车回去的人，其中，一支摩托大军，是最壮丽的景色之一。

在这支摩托大军里，大部份都是年初离家进城务工人员，有的由于没买到票，有的由于山里交通不便，有的则为了省钱，最终，她们选择带着年货和一些食物，在严寒中长夜奔袭。

有些夫妻甚至已50多岁，仍然选择骑着摩托车，奔袭500多公里、16个小时；而有些则须要整整两一天。她们不畏漫路、争分夺秒，只是为了实现团圆愿望：在春节夜，和家人坐在一起，吃着年夜饭，聊着天，看着晚会。

晚会不仅仅是一场晚宴，也是一次国民的共情，更是许多普通人展示自我的窗口。2005年的街舞《千手观音》，让数十亿人认识了这21位听障人，她们听不见音乐，却在节奏上丝毫不差。这背后是她们坚持不懈、为热爱奋斗的精神，而这份坚持也传遍了神州大地，惊艳着每一个为生活而努力的普通人。

晚会也浓缩着人们对过去一年的挥别和对未来一年的向往，传递真实的情感，联接人与人的共鸣，分享所有平凡中的感动，这就是晚会成为国民最爱节目的诱因。而这也正是抖音在努力做的事情，低门槛、广覆盖，让每一位普通人都能享受到互联网带来的便利和乐趣，每一份情感都能得到传递。

无论晚会还是抖音，都由于弘扬着普惠的理念，所以具备了国民性。也因着普惠的理念，也才让普通人得以被听到。而你们也都期盼着，当两者互相结合，又会出现哪些呢？

2019年初，抖音成为了卫视晚会内容分发平台，一场国民盛会急剧开启。包括少数民族“女团”浪漫土家七仙女在内的7位抖音老铁，接力演唱了晚会精典乐曲《难忘今宵》。老铁们除了在抖音里看晚会，还上传着自家的相聚时刻，记录分享着普通人的春节。这场接地气、暖人心的合作，也遭到了《新闻联播》的赞誉。

2020年，抖音再度和卫视晚会合作，成为独家互动合作伙伴。而在今年全民视频、表情等多方位互动的基础上，抖音又带来了新的大礼包：将发出10万元现金红包，创下晚会红包历史新高。

节日晚宴是轻快的，但对于好多奋斗在外的人来说，节日周末却又是短暂。并且，现在，你们可以通过抖音来分享自己的生活，让亲人们了解、也让同行人互相鼓励。

一个个平凡的普通人，积沙成塔般地组成了这个伟大的世界。一个个平凡的日子，点滴积累地造就了时代的光辉时光。我们须要精彩的晚会，我们也热爱平凡的每三天。

我们的生活，值得被单反记录、被电视记录、被互联网、被抖音所记录。

我们的平凡，值得被看到，也配得拥有被看到的力量。

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