早已70岁的刷快手赞视频樊其扬，一米七的超级修长身条，精神抖擞。便宜ins刷关注黑色长裤，快手配同色系大包，拍长颈上是刷快手赞视频施华洛世奇最新款的戒指，耳后是超级时隐时现的明珠，陶瓷链的便宜腕表也恰到益处的融入主色系，从过道那头款款走来，快手仪容万方。拍长

2019年初，刷快手赞视频樊其扬和“银发死党团”另外三位老姊妹穿着礼服在上海三里屯街头走秀，超级伴随着古风音乐，便宜他们摇扇走过，快手银发、拍长节奏、眼神、气场无两，短视频一夜之间成为抖音新品，获得了242W点赞量。他们也从素人成了银发网红。

当下，银发网红早已成为一种现象：济公父亲游本昌，87岁，粉丝1139W；柳州父亲，75岁，由母亲经营的抖音号“末那小伙子”，粉丝1420W；“我是田姑妈”，72岁，粉丝2315W；“只穿长靴鞋的汪婆婆”，79岁，粉丝1589W……。

这群“银发网红”，发短视频，开通直播，网上卖货……在短视频平台上大放异彩，吸引诸多粉丝。

这种上进的和互联网时代没有相悖的银发网红们像名星一样被年青人宠爱、追随。“我也要这样老去。”成了最热的评价。年青人在他们头上感遭到老年人生活精彩的一面，他们活成了年青人的榜样。

从小美到大一辈子没吃过饱饭的母亲

樊其扬和李俊兰是“银发死党团”中的两位，看到他们的这天，上海正下着大雪，他们连夜准时到了约定的茶楼。

樊其扬一袭黑色洋装，银色中发，典型的巴掌脸，眉目端庄。李俊兰着白色长款礼服，目光深沉、五官立体，一头愈发丰茂的银发让人想起英格丽·褒曼的长发造型。

迎头走来时他们都是ins刷关注姿态匀称，仪容万方。从落座到躺下离开，访谈的整整四个小时中，让人印象最深刻的是二人的姿势，一直松驰、端正、优雅，从各类角度看过去，都是美的。

推出“银发死党团”的抖音号叫“乐退族”。2018年12月，乐退族在鸟巢组织上海国际中老年时装周，13位银发父亲成了T台主角，此次震撼现身改变了好多老年人的黑发审美，樊其扬出席了此次走秀。

1950年，樊其扬出生于上海市西市区府右街的一个中级知识分子家庭。小时候就长得美，她也爱美，为了美打了一辈子持久战。如此爱美的人，偏偏是偏偏是易胖体质，“可以说从小美到大，也一辈子没吃过一顿饱饭。”

（左为张淑珍右为樊其扬，均为“银发死党团”成员）

樊其扬早已从事老年超模这个行业十多年。红了以后，她更累了。出席的活动增多，只要是出席拍摄，都须要自己背着小包的衣物、鞋子、化妆品、坐公汽转轻轨到活动地点，由于怕迟到，樊其扬甚至会提早两个小时到活动地点。

樊其扬并非没有家庭负担，家里有95岁的老父亲须要照料，先生不会做菜，“有时侯一场活动也要六七个小时，回去还要给丈夫儿煮饭，还是挺累的。”

红了以后，樊其扬也曾尝试过直播带货，每次就会认真对词、准备，虽然作为知识分子的她并不擅长推销，但对于生活中的新事物，她并不抵触，她乐意尝试，有种完成了任务的价值感。

和樊其扬一起，李俊兰也出席了2018年上海国际中老年时装周。他们都在六十多岁的时侯不约而同地选择了银发形象，不再烫发。对着画报，她自己寻思出一个上世纪三十年代的好莱坞短发，也不染，走在街上，总有人问毛发在那里做的。

李俊兰生于1955年，离休前在一家小型央企从事管理工作。在“银发死党团”中，李俊兰还算个新人，她是在大道上被“星探”是孙健勤老师（原新丝路超模机构的培训部经理）发觉的，他在街头挡住了她，把她拽进了中国服装名模艺术团。

每晚，李俊兰的第一件事就是深蹲，功要天天练，开肩、开跨、压肩胛，就连看新闻联播都要贴墙站着看，半个小时，汗哗哗地沿着脸往下淌。“我觉得现今就是一生中最好的黄金时期，既然活着，还是要不停摸高。”

“粉丝都说老人们鼻子里有星星，微笑灿烂，倘若连基本功都不过关，就灿烂不上去了。”李俊兰说。

李俊兰是零基础进了圈子，老年名模讲求优雅大方，摆臂前后不能超过30分米，穿运动服、旗袍和旗袍，摆臂的方法都不一样，走法也不同。脖子抬到哪里，目光该看哪里，该聚焦得聚焦，该灵动得灵动，她都须要学习。“还要叼牙签、练微笑，须要寻思的东西太多了。”

（“银发死党团”成员李俊兰）

李俊兰深信穿校服顶级没有用，知性超群能够站得住脚，所以不停地学这学那。“谁都乐意躺下，谁都乐意玩麻将，都乐意自由自在，可从内心深处，我还是欣赏努力的人，欣赏把自己发挥到极至的人。”

李俊兰六点多就早起，一边练功一边打开“懒人听书”。先生就在一旁做工程图，到了饭点他去卧室，她就开始做家务。每周有三天，从早8点到晚9点，李俊兰要固定要去父亲家带儿子。

李俊兰误打误撞步入老年超模这个行业，在她看来，“原来爱美就是自个儿美，如今走上了互联网平台，就有责任展示健康的生活形式。”虽然身患绝症，但是她微笑充溢，活力四射，短视频中，人们看见了拭去时光浮华的美。

“银发死党团”火了们的母亲们，仍然十分努力。现现在他们在全网有粉丝超过一千万。

炫目潇洒的龙爷爷

据《2019中国网路视听发展研究报告》，对比50岁及以上用户在2018年6月和12月的短视频使用率，数据从54.5%上升至66.7%。50岁以上用户正成为短视频平台的主要增量人群。在此背景下，一大波有才艺标签的银发网红进驻抖音快手，成为内容生产者。

68岁的龙姐姐王显群，就是这样成名的。低头、攥拳、收拳回腹部……俯仰之间，龙姐姐短发炫目，身姿销魂，微闭着的耳朵沉醉痴迷，经她如此一跳，《你牛哪些牛》这首网路歌曲成了抖音热卖，龙妹妹一夜之间成了网红。

那是2018年年末的冬天。龙爷爷离开故乡四川省营山县，到江西渡假，她选好了奶茶色的毛线开始给儿子打衣服，每晚跳跳广场舞，在户外找把桌子打打衣服，背着录音机去海边冬泳，就是她的日常。

没想到，广场舞《你牛哪些牛》莫名其妙就在抖音胃热了，理发的时侯，卖菜的时侯，总有人拿着手机给她看：你看这不是你嘛！每次一唱歌就有人围着拍，甚至有人由于拍她而积累了上百万粉丝。

此后，《中国达人秀》《快乐大本营》等多档综艺节目向王显群发来约请。王显群还如愿登上卫视《开门大吉》的舞台，火遍全省。人们迅速忘掉了她的本名王显群，现在的龙妹妹有343W粉丝，广场舞视频点击量就达到3.3亿。

“我跟你说宝贝，漂亮是不够的，你要潮！不要30来岁就跟时代绝缘。”30岁的人穿哪些，龙爷爷就穿哪些。她语速快，热情，讲起话停不出来。隔著电话线，也让人觉得生命的热力似乎在那头蒸腾。

红了以后龙奶奶还触电主演连续剧《空巢》，圆了艺人梦。“我的人生梦想都实现了，老了又遇到互联网，我认为我挺精彩。”

（唱歌的龙姐姐）

生活中的龙姐姐也是知性潇洒的，结婚多年的她喜欢一个人天马行空，往往是人到机场了才跟母亲打电话：我要出门了哈。龙爷爷买东西一向是网购，聊天中会熟练地使用好玩的自制表情包。外出也是自己在手机上订机票宾馆。

龙姐姐的粉丝上面最多的就是三四十岁的人，正是上有老，下有小，人生压力最大的阶段。视频中恣意摇摆、每个细胞都像是在唱歌的龙姐姐，直播间里，快人快语、充满正能量的龙妹妹成了她们的压力释放阀。“现在的年青人压力太大喽。”

有时侯，粉丝们会把线上的这些热爱延续到线下。

“大地女性坊”是龙姐姐的忠粉，5月，她从广州挪到龙姐姐余庆县的家里住了十多天。“喜欢是由于她精神上给我一种力量，不管你心中多难过，听她说几句话就释放了，能哭下来能笑下来，教育小孩也好，做生意也好，她的建议似乎就是我等了很多年，总算等到的一个答案。”

作为一名90后，正是压力最大的阶段，“大地女性坊”常有一种去看龙姐姐的冲动，7月，她又拉着自己的同学一起拜访龙爷爷。“她有自己的阅历和智慧，说出的话就让我们容易接受。”

银发网红“应运而生”

“银发死党团”也好，龙姐姐也罢。与他们差不多同一时间快手怎么拍长视频60秒，一批中老年网红崛起于2019年前后。

2019年5月，“姑妈有范儿”开始在抖音发布作品，现在粉丝量有127W；6月开始营运的“时尚父亲团”，在抖音上粉丝285.2W；“我是田姑妈”则在11月份开始发布作品，现在抖音上粉丝达到2315W。

快手和抖音，分别以17秒和15秒的短视频开疆扩土，在中国短视频领域一骑绝尘，“快手里的老铁喜欢喊着麦，说着双击666，唱着我们不一样”，“抖音里的小弟弟和小姐姐则一起学狗叫，跑着性感的海草舞……”

抖音在2016年9月上线，2017年7月，抖音官方首次公布了抖音的用户群体：85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后。QuestMobile2019年6月份数据，抖音用户年纪在25-35间的占47.4%。

从这组数据中可以看出，随着时间的推移，可以看出抖音的用户群体正在发生变化。36氪2019年发布的《5月互联网行业经营数据》显示，5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，较上月的44.8%再度上升。

这意味着打开快手，会见到小妹妹小妹妹一起学狗叫，打开抖音会听到老铁，双击666。虽然此前的整个2018年，“抖音成为快手”“快手模仿抖音”的论调参杂业界，究其缘由，是抖音和快手的内容出现同质化，用户深陷审美疲劳。

而银发网红在2019年前后在短视频平台上的进驻和走红也并不碰巧：一是平台须要差别化的内容；二是奶奶们喜欢展示自己的生活形式；三是年青人在她们头上，减轻了对衰老的恐惧。

数据开放平台卡思数据显示，短视频的创作主体和用户主体依然集中在18-30岁之间，占整个创作群体的75%左右，这意味着关于银发内容总体上还是稀缺品，满足了年青用户对于多元化和新鲜感的追求。

众所周知，抖音的营运规则是强营运，算法是中心化的，从分发机制来看，流量集聚在腹部，马太效应显著，抖音的强营运下，一夜成名显得十分容易。因而，穿长靴鞋的汪婆婆，成了银发网红里，增粉最快的。大半年的时间，汪婆婆的粉丝有1589W。

在公众号的年代，乐退族创始人兼CEO肖利军就意识到会有一波老年人红上去，像“银发死党团”这样和他关系非常铁、又潮流大方的奶奶就有一百多个，形象好素养高，她们有钱，喜欢享受人生，为自己而活。时光反而成了她们和年青人沟通的资源，又赶上了抖音快手平台的放大效应，银发网红就应运而生。

“从心理学角度讲，人与生俱来时时刻刻都担心丧失，对衰老和死亡更是有着天然的焦虑，见到这种银发网红的生命状态那么好，会减轻这些焦虑。”北京幸福能量心理机构阅美觉得，年青人喜爱银发网红，虽然和追星的本质一样。

“就是把理想的自我投射到银发网红的头上，年青人对老年人的生活了解不多，千姿百态的老年生活或则展示了生命的一种丰富性，或则颠覆了她们之前的认知，自然会让她们精神上形成一种放松感，心理上形成一种亲近。”阅美表示。

银发网红商业变现“难”

银发网红在短视频平台上的崛起，致使MCN机构们闻到商机，进行孵化中老年网红。“末那小伙子”、“只穿长靴鞋的汪婆婆”，均是MCN机构孵化。

而银发网红自身，对于商业化，也是心态迥异的。对于“银发死党团”的几个老姐们来说，红了以后，他们不仅时常接拍广告，乐退族并没有多少商业化的运作。妈妈们要求也不多，经常给钱也不要。

而作为素人的龙姐姐红了以后，粉丝经常在直播间刷礼物、打赏，这让龙姐姐现今的收入“起码比薪资多好多倍。”有时侯粉丝甚至会几千几千地打赏。

但龙姐姐不喜欢这种，她推掉了大部份的商业活动，“我如此做不是高调，实际是为了保护自己，从高处出来更难过，人家让我带产品，我头脑都是懵的如何带，我就是要真实，要快乐，我要手机屏幕上的我和生活中的我是一样的，我不要人家指挥我。”

母亲劝她跟人签协议，她把协议都剥掉，不要团队，也不想挣钱。龙爷爷是名副虽然的第一代短视频网红，内容生产都靠自己独立完成。“但政府喊我去出席脱贫项目，我肯定会去的。”

龙姐姐这般潇洒，是由于看淡金钱，晓得钱没有够的时侯。快50岁的时侯，她曾跑去北京“下海”开餐厅，不但在北京的酒吧成为最受欢迎的红人，还莫名其妙躺赚，10年之内将餐厅扩张到4家。如今她在贵阳也有几套小楼房，非常享受眼下的状态。

传统媒体出身的周长勇和他的团队决定选择中老年内容进行创业，在2015年末注册了“北京大爷有话说”微信公众号，以视频的方式来传播。如今“北京大爷有话说”也入驻了抖音快手。

在周长勇看来，“在抖音和快手上，大部份银发网红都是内容生产者而不是消费者，她们的用户对象是年青人，谈及商业变现，直播电商也好，短视频植入也好，从用户属性来说，变现路径有点绕，因而价值也高于年青的腹部网红。”

在周长勇看来，相对而言，银发网红的商业变现要比年青网红难？

在抖音拥有2315W粉丝的“我是田姑妈”，5月14日的直播带货首秀拿下了150W+的销售成绩；“只穿长靴鞋的汪婆婆”，7月30日和二爷联手的宠粉飨宴家纺专场，一场订单就超过600W。

这个直播战绩未能与直播电商背部的罗永浩，陈赫相比，但在银发网红群体里，倒也可圈可点。

“只穿长靴鞋的汪婆婆”单条短视频商业报价为35W元，“末那小伙子”按照“30秒以内”和“30秒到60秒”报价为20W元以及25W元。这个价钱其实难以跟年青的腹部网红比。

虽然这么，周长勇觉得到，当下银发网红的变现仍然是有点难，抖音快手尽管老年人的群体渗透在变高，但中年人和年青人仍然是主体，对他而言，老年人既是生产者也是消费者，在快抖上似乎用户不够精准。

老年人为生产者在短视频平台上她们通常会突显：其自律的生活习惯；日常生活片断；分享生活和常识和经验。但以老年人为生产者和消费者的短视频内容则有所不同：她们通常会说说“独生子女养老”、“退休人员待遇”和“医保”等问题。

在周长勇看来，当下银发内容的变现早已比刚创业时很多了，其实他认为未来可期。这背后是万亿规模“银发经济”市场的崛起。

近期，中国发展基金会发布的《中国发展报告2020：中国人口老龄化的发展趋势和新政》称，到2022年左右，中国65岁以上人口将占到总人口的14%，实现向老龄社会的转变，2050年中国老龄化将达到峰值快手怎么拍长视频60秒，65岁以上人口将占到全省总人口的27.9%。

在华映资本总工裁张倩鋆看来，老年人的需求主要分为两大类，养老刚需及社交娱乐需求。其中养老需求包括医疗、购物、居住；社交娱乐包括线上线下社交、旅游、教育。

“红”这件事渐渐看淡了

樊其扬并不回避老去这件事，并且深觉一年跟一年不一样，“表情和外貌都在变，青瓷瓷那套视频的状态可能再也回不来了。”但能保持的是哪些呢，是永无止窘境追求。她之前仍然在追热映的《乘风破浪的妈妈》，一边看一边记一边做场外点评。一直热爱，便永远不会有跌落的觉得。

“粉丝都是小孩子，有三四年级的、有小学的儿子，最大的也就十八岁。”红了以后，小儿子经常要求她“奶奶您走个慢动作版的。”

粉丝和樊其扬儿子年纪差不多，她们特别活跃，在短视频下留下上万评论，每晚临睡前，樊其扬就会渐渐滑动屏幕翻看着，并认真地写下回复，有时甚至会跟她们互动到晚上两三点。那时侯粉丝的赞扬让人发自内心倍感开心。“后来受不了了，她们跟追星似的，哪些都管着你，甚至在评论区争辩老人们之间谁更漂亮，我给她们立规矩不许如此比较，可其实还是小孩，常有管不住自己的时侯。时间长了，也就渐渐看淡了，渐渐就断了。”

“红”这件事渐渐看淡了，名模事业却一直看重。

2019年初，龙姐姐也建了自己的抖音和快手帐号，那时侯，她还在适应红上去这件事，白天有时侯会由于跟粉丝互动而兴奋地睡不着。那也是粉丝最热烈的时侯，简单给你们致谢的小视频，点击量也将近一百万。

如今，龙姐姐的粉丝仍然从外省不断涌来，坐客机，乘火车，辗转到龙姐姐这个小小的余庆市区，粉丝多了就在酒店包场，一片片的手机屏幕对着她拍，刚才说完的话很快就被粉丝传到网上，现场是此起彼伏的播放声。这情形经常让龙奶奶忍不住笑上去。“玩嘛，你们都开心就好。”

每天下午三点半，她准时打开直播间和粉丝互动，大部分时间直播结束在午饭时分，有时侯聊开心了，也会到九十点钟。龙妹妹早就练得可以心情平淡地早晚睡去，第二天一早睡醒，即使没有活动，她也会把自己捯饬得又酷又潮，如同随时打算登场。

当下的龙姐姐就像被一股神秘的力量携裹，上传视频、接待粉丝、参加活动、开通直播间，龙姐姐三天比三天更繁忙，给儿子的那件奶茶色的衣服到如今也没打完。

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第650期

排版：王羚磬