内容摘要：出品丨网经社网路零售部袁记短视频热门业务教程网作者丨王双双审稿丨舒舒编辑丨十九题图丨网经社图库近些年来，互联网大厂正在纷纷布局“种草”的赛道。腾讯测试全新的拔草项目“企鹅惠买”、抖音推出图文拔草功能、 快手刷赞网站在线快速

出品丨网经社网路零售部袁记短视频热门业务教程网

作者丨王双双

审稿丨舒舒

编辑丨十九

题图丨网经社图库

近些年来，互联何魅互联网大厂正在纷纷布局“种草”的厂纷草赛草经赛道。腾讯测试全新的纷布快手刷赞网站在线快速拔草项目“企鹅惠买”、抖音推出图文拔草功能、局种济究竟阿里投资“种草鼻祖”小红书、道种推拔草电商APP“态棒”、互联何魅网易推出“彼应”、厂纷草赛草经新浪推出时尚社区Hobby等。纷布大厂频频入局为哪般？（详见网经社专题：）

一、局种济究竟“种草经济”下的道种小红书

“种草”一构词自Web时代各种大小美妆峰会与社区，在联通互联网时代又大量扩散到微博、互联何魅微信等社交媒体平台快手赞在哪里买微信购买，厂纷草赛草经亦称“把一样事物推荐给另一个人，纷布让另一个人喜欢这样事物”的局种济究竟过程。“种草经济”本质上是道种一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延展，是在媒介碎片化的背景下，把“网红”分解为各领域的“博主”、“达人”。拔草经济不同于传统消费业态，可以更深入地挖掘消费潜力。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示，“种草”有利于提高现有平台用户粘性和转化率。可以有效地降低平台内容，减少用户唤起成本和转化成本，防止用户流失带来的利润损失。

“小红书”就是在这一拔草经济浪潮下成长上去的企业，它强悍的社交属性是当下年青人追捧小红书的一大诱因。现在它早已是中国最大的生活方法分享社区，月活用户过2亿，覆盖潮流、美食、美妆、个护、潮流、教育、快手刷赞网站在线快速知识、旅行、家居家装、母婴、宠物等多个领域。

它除了夺得3亿用户，4300万博主，还在用户下降方面诠释出惊人的活力。据QuestMobile发布的2021年中国联通互联网年度大报告显示，在亿量级APP中，上线快九年的小红书月活下降速率仅次于抖音急速版、抖音急速版。

在用户使用时长方面，小红书的成绩也非常亮眼。有关数据显示，截止2021年12月，小红书人均单日使用时长达到了55分钟，在所有内容平台中位列第五。

“种草—拔草—再分享”是维持小红书高效运转的内核动力。眼下，“种草经济”这个千亿级的市场才刚才开始爆发，这些在线新经济的潜力，无不让各大互联网大厂眼馋。

网经社电子商务研究中心网路零售部部长、高级剖析师莫岱青表示，互联网大厂在用户的角逐上未曾停止过。随着用户增量见顶，腾讯、阿里、京东、抖音、抖音等在用户方面的更多要聚焦在用户的存留时间、高质量用户的培植以及ARPU值下降。这么通过“种草”可以降低其用户的黏性，因而进一步转化，同时也是为现有用户提供了增值服务。

二、大厂涌向千万级“种草赛道”

腾讯：测试“企鹅惠买”种草平台

日前，腾讯正在测试名为“企鹅惠买”的拔草项目，该项目是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的拔草平台，集“本地、种草、社群”等属性为一身。腾讯方面表示：“企鹅惠买”品牌隶属腾讯，并授权北京市惠买生活信息科技有限公司使用。

“企鹅惠买”与腾讯生态深度合作，链接商品联盟，通过私域营销与营运工具塑造新一代拔草导流平台。据“企鹅惠买”微信公众号的认证信息显示，其营运主体是“深圳市惠买生活信息科技有限公司”，该项目最早是在今年9月份，以“区域BOSS”的身分进行营运，后在去年5月12日，改名为“企鹅惠买”。

天猫：精选家饰“屋颜”APP融合“种草+电商”模式

一款名为“屋颜”的App在各大应用商店内上线，应用介绍显示，该产品由广东天猫网路有限公司开发，是阿里巴巴旗下直营精选家装品牌。

“屋颜”的设计与天猫的此前的家装生活App“躺平”相类似，采取了简洁风的设计。另外，“屋颜”App融合了“种草+电商”的营运模式。目前，“屋颜”拥有100+调性品牌、工厂品牌和屋颜自营品牌homearch灯具、家纺、餐厨、饰品、大软、文创等商品。

易迅：发布拔草TV栏目和“超级合伙人”计划

作为社交电商推动者，易迅陌陌购物早在2014年就开始了社交电商的探求之路。在2015年5月，易迅陌陌购物进一步强势加码，建成了国外最大的基于超10亿真实陌陌好友关系链的社交分享内容导购生态——京东陌陌购物圈，以用户兴趣为原点，通过商业智能和创意互动，创造性地将平台、品牌、用户进行无限移动。

2018年，易迅陌陌购物圈拔草TV栏目重磅上线，以“15秒打开拔草新视界”为标语，开启短视频导购新时代。15秒的拔草TV让用户挥别传统的繁琐无趣的产品介绍式视频，点击视频跳出的商品链接即可马上实现订购，所见即所得，实现了从“种草”到“收割”的完美引流。

在2019年4月，易迅即将发布购物圈“超级合伙人”计划，打算投入千万现金，加上亿级爆光，孵化出一批购物圈“种草达人”。这意味着易迅也要做一个类似“小红书”的达人内容拔草社区平台了。同时，为了孵化购物圈“种草达人”，易迅还制订了建立闭环的扶植计划，在品牌合作、流量分发、包装推广等多方面做了大量倾斜。

抖音：再度测试新拔草功能短视频"双击"按键改为"拔草"

近期，抖音再度测试新的拔草功能，首先是将短视频的"双击"按键改为"拔草"，并且在图文拔草的内容中，可悬挂商品链接，打通从内容拔草到变现的链路。

抖音在推出"图文拔草"功能、测试"拔草"频道后，又尝试多个新的拔草玩法，将短视频的"双击"按键，更换为"拔草"按键。而且，在短视频中加入建立"笔记"和添加"宝贝"的功能，用户对这两项功能分别建立和填写后，平台可在用户刷短视频的过程中，愈发精准地向用户推送其喜爱的拔草或商品视频、图文内容。

据悉，抖音还测试了图文拔草内容可悬挂商品链接的功能，以帮助创作者或店家更好地带货。可见，在这次测试中，抖音强化了对拔草内容的推送，并建立了对拔草商品的变现能力，抖音拔草体系正在成形。

抖音：Before避风APP

2021年伊始，抖音电商面向平台主播发起了阵势浩大的“种草”总动员，以补全直播外的“视频”短板，升级用户“边逛边买”的内容消费体验。

早在12月16日抖音年货节招商会议上，抖音电商就发起了主题为#年货节的同名“超话”抖音赞在哪里买微信购买，并宣布对优质内容给与专项公域流量扶持；而在“好物快拔草”活动上，抖音更是大手笔请到了名星李晨作为活动发起人，以透传“好物快拔草”的活动理念。这种都传递出一个讯号——2021，抖音将重点扶植好物拔草，培植内容电商。

同年，抖音推出Before避风app是一款适用于安卓手机端的年青人兴趣交友软件，青年文化的乌托邦。关注并研究21世纪的年青人在想哪些，会碰到更多有趣的年青人，找到更酷更新奇的吃喝玩乐生活形式，多元碰撞，自由反映。

网易：推出视频版小红书的“彼应”

去年4月份，网易上线了一款名为“彼应”的产品。据官方介绍，“彼应”是一款年青人的情绪视频互动社区。这款软件的成熟度还是比较高的。导航栏分为了五大蓝筹股，分别为“首页”“发现”“发心里话”“消息”“个人中心”。

“首页”主要是其他用户发布的一些“心声”，使用者可以同样用视频的形式进行回应。“发现”页面，则是系统按照用户习惯手动推荐的一些生活类短视频，主要囊括了小吃分享、穿搭笔记、仿妆、学习、星座等方向。定位于“情绪视频互动社区”的彼应，整体觉得这更像是纯视频版的小红书。

新浪：推出时尚社区Hobby

去年3月份，新浪同城即将上线了一款社区产品Hobby，产品定位是年青人的时尚探店共创社区。

Hobby通过内容共创、星社、集卡等玩法，为Z时代潮人群体构建够时尚、够好玩、够全面的社区社交平台。Hobby的首页设计布局类似于B站首页。首页中的内容涉及潮流趣、潮流潮流、潮流运动、潮玩艺术、街舞、剧本杀、汉服、三坑、密室、游戏电竞、黑科技、书影音、动漫、宠物、美食、桌游等。通过丰富品类，建立出一个多元的时尚文化内容集聚地。

三、“种草经济”为何起火？

网经社电子商务研究中心网路零售部部长、高级剖析师莫岱青表示，步入“种草”赛道，见到互联网大厂打开内容社交新入口的野心，加强了从社区到电商链路的打通。不仅90后，80后、00后也渐渐成为主力消费者，她们也愈发须要平台把她们感兴趣的内容进行推荐。因而对于电商平台来说内容推荐就变得十分重要。各大平台须要更多的忠实用户，这么通过这样的方法可以实现从“种草”到订购的转化，因而产生闭环。

而传统货架电商，是“人找货”的逻辑，用户带有明晰购物需求就会选择购物，买完即走。“货找人”的拔草模式与“人找货”相比，创作主体更丰富，抒发形式更多元，诠释场景也愈发生活化，容易被消费者信赖，因而形成实际订购行为。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所中级合伙人律师李旻曾表示，“种草经济”发展的主要诱因是消费者和经营模式的变化。当前时代的消费者，早已从被动的接受者，弄成主动的参与者。消费者愈发希望自己才能参与甚至主导自己的购物体验，而不是单纯通过电商推荐的被动参与。随着“种草”经济的发展，内容和电商模式将会结合的更加紧密，日常消费和网路社交也将随伴随行。“种草经济”的影响不仅将内容电商结合更加紧密外，还可以帮助消费者“亲测有效”。

因而，对于电商平台来说内容推荐就变得十分重要。在日渐激烈的竞争中，但是当流量变现难和流量见顶下的情况下，各大平台须要更多的新鲜感、更戳用户的内容以及更持久的转化可能性，以进一步吸引用户，完成流量闭环。而塑造拔草平台，除了可以挖掘用户需求，能够发挥“社区+电商”模式的优点，产生完美的交易闭环。所以，平台们马不停蹄地做着能快速商业化的拔草社区，希望才能占据内容电商这一赛道的先机。

四、复刻“小红书”不易

2021年，小红书经历的几次较大的舆情危机，虚假滤镜、种草、佛媛都是“站外开花”的结果。争议并不是在社区内部发酵，而是被搬运到其他平台后引起关注。

分辨划分拔草内容与广告，平衡内容社区气氛和商业化，这是包括小红书等平台至今都未能着手的困局，也是好多拔草平台夭亡的主要诱因。而不少互联网大厂的拔草平台，没找对方向，就匆忙上线，可能最后只能草草收场。正如抖音的避风APP给自己的定义是“高逼格音乐短视频社区”，最后由于经营不善，造成用户流失，就停服了。

日前，小红书上线最新《社区商业公约》，其明晰告知店家和博主，“请在平台内完成交易，保障买卖双方权益”以及“请通过蒲公英平台寻求与创作者的内容合作”。

这被觉得是小红书首次系统地抒发了社区的商业规范主张。这两条公约内容涉及到了小红书两大核心业务——商业和电商，小红书希望在平台内部产生电商交易闭环，也将平台内的广告交易控制在自己手中，努力平衡内容社区气氛和商业化。

庄帅强调，入局“种草”，阿里、京东的优势在于更为完整的零售电商生态体系。陌陌在于庞大的用户规模，抖音和抖音则是内容营运和对应的生态体系。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司监事长鲍跃忠听到，这种平台这几年都在做，包括腾讯、百度等都在做这样的尝试，并且还没有成熟、稳定的，或是值得其他企业模仿或则是借鉴的模式。我们看见现今小红书也是在摸索当中。所以总体来说互联网大厂进军“种草”是在做一些阐述摸索，虽然我们热点的问题，非常是围绕着互联网新的这些商业模式，这方面的变化都少不了互联网大厂，她们会比较高度关注。互联网大厂做“种草”不是光靠钱你能够做上去的，你们都是在摸索。抖音、头条找对了方向，而其他家很难说，目前来说还有好多不确定性。（假如您是业内人士，欢迎咨询加剖析师陌陌modaiqing166步入相关社群，请务必备注姓名+单位+职务）

小贴士

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