内容摘要：11月18日，《和平精英》头部主播“难言”在抖音开启直播首秀。这次直播活动的热度相当高，直播开始不久后，同时在线观看人数就突破400万，抖音不重游戏蓝筹股主播聚首直播间为其亮相，并撬动《和平精英》官方 快手评论点赞秒刷业务代刷

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随着各大主播的音直异军凸起，作为《和平精英》头部主播的抖音难言直播事业自2020年来遭受了不小的发展困局。在加盟抖音前，赞里赞抖赞多早已休刊两个月，买慢此前最长的音直休刊历时半年之久。

于他而言，抖音须要找到一个新的赞里赞抖赞多突破口，而从直播首秀的买慢反馈来看，抖音其实就是他最好的选择。

自抖音布局游戏赛道以来，留给外界的印象始终都是“独特”的：专注平台内部游戏内容创作者的孵化和培养；重视用户游戏内容的需求体验；培植多样化的内容生态等等。得益于近几年的抖音围绕游戏、电竞的全方位布局，游戏直播和视频内容早已成为抖音核心竞争力和渗透率最高的内容之一。

更多站外创作者选择加入抖音的背后，是抖音游戏的声量早已“不再高调”，另一方面，是抖音为内容创作者们打开了一道新的房门。

老主播在抖音再度生长

2018年3月15日，在澳洲悉尼的快手评论点赞秒刷业务代刷时代广场纳斯达克大屏上，一则英文广告成为了德国最繁华的商业中心的关注焦点。“你好，我叫难言。”难言成为了首位登入纳斯达克巨幅广告的游戏主播。

作为战术竞技手游主播，难言在未签约直播平台之前，就通过制做视频活跃在各大内容平台，得到广大玩家的认可。在战术竞技手游盛行后，难言把松开《绝地求生：剌激战场》（《和平精英》前身）的抓手变革成为主播，成为当时人气最高的战术竞技手游主播之一。

签约直播平台后，难言凭着自身独到的游戏解说风格和首创的五指吃鸡技术，吸引了大量的听众。他淘汰一人就说一句“抱歉”的游戏画面、直播挑战全网首次“100连鸡”让他在哪个夏季火遍全网。据小葫芦数据统计，仅播出一个月时间，直播间的关注就突破40万，人气峰值同样在40万左右。彼时的难言被誉为“吃鸡手游第一人”。

成为战术竞技手游背部主播的背后，是难言对自己职业规划的严酷要求。在初期的直播中，他的直播间封面有这样一句话“要么粗俗，要么孤单”，难言也许选择了前者。不仅直播之外，他将自己的精彩操作顿时制做成简略易经播的视频，其中包括供玩家学习的教学内容，也有专注于节目疗效的挑战集锦等。多维度的内容布局使其全渠道关注迅速突破300万。

随着2019年《和平精英》正式上线，涌现了一大批实力强劲的主播，期间，难言经历了跌荡起伏的直播生涯，多次休刊，直播数据断崖式下降。但难言在此期间仍然保持着与抖音关注的沟通，持续产出用户所须要的内容。

其抖音帐号关注量超过2565万，作品获赞也达到2.5亿，每条短视频下都可以听到抖音用户对难言的留言支持。他发布在抖音的900多条短视频，最早一条发布在2018年7月份，现现在仍有关注会在第一条视频“打卡”。

也正是抖音游戏社区抒发出的奇特生态，责怪言选择抖音重新起航和直播首秀的爆火打下了基础。11月12日，难言以自我介绍的方式在抖音宣布回归，该视频一经发布便冲上抖音热榜，浏览量超过2200万。

看到抖音游戏的力量

在11月18日的抖音直播首秀中，难言编排了丰富的直播内容，正面备战同量级技术主播鲨鱼，带来“难言鲨鱼50V50”大场面。据悉，难言还在首秀活动中狂撒福利。

背部主播PK、重磅福利放送，足够精彩丰富的直播首秀造成了全网不小的关注。直播过程中，难言的关注早早守侯在直播间，组成一场足够排面的直播首秀。抖音站内数据显示，最高同时在线人数超400w，单#难言直播首秀这一相关话题阅读量就超过2.2亿。

难言在抖音的直播首秀之所以获得这么大的成功，一方面依赖于多年的积累，全网超4600万关注的所带来的呼吁力难以忽略；但另一方面，从难言所遭受的发展困局可以看出，保持脸部主播地位不仅仅借助关注基数，怎么提高关注粘性、有效调动关注参与，一个具备“再度成长”的生态，更是值得重点关注的关键诱因。而这也正是抖音的优势所在。

首先，难言全网4600万关注，抖音平台责怪言所贡献的关注数占一半以上；难言作为综合能力较强的主播，有技术水平的同时也兼顾娱乐性，这与抖音游戏社区用户的需求高度契合。短视频+直播+社区的方式，满足用户对内容多样化需求的同时，也在不断加大用户的粘性。可以说，抖音从源头上帮助主播解决了与用户的“沟通”问题。

更重要的是，“射击品类游戏”一直是抖音游戏壁垒最高的蓝筹股之一，奇特的生态有着内容创作者须要的“成长底泥”。

在《和平精英》上线之初，抖音就展开了签约、引进主播，跨平台和联动官方联合召开第三方电大赛事，以及整合站内不同蓝筹股资源、联动名星推动改品类内容创作者实现破圈传播。到了2020年，抖音游戏除了买下《和平精英》赛事版权，还签约三支PEL比赛三支战队并引入所有比赛战队帐号进驻。

抖音官方数据显示，在2020年站内产出了超过8300万条《和平精英》主题的内容，日均浏览量超5亿次，居于抖音直播游戏版区TOP2，且覆盖剧情、资讯、科技、舞蹈、音乐等多个赛道。

据小葫芦数据研究院发布的《2020游戏直播行业数据报告》显示，抖音《和平精英》的主播量占到全体平台主播的70%，2020年全年，《和平精英》主播数目下降达78.8%，是抖音主播数下降最快的游戏品类。其中，创下三个月涨粉2000万、总关注超过5000万的“牧童”就是由抖音孵化。

在抖音的“射击品类游戏”内容中，《和平精英》是更容易被外界看见的一张亮眼的名片，但除此之外，抖音对射箭品类游戏的布局包括《CS:GO》《穿越火线》等项目。2022年，抖音游戏宣布建仓《CS:GO》ESL比赛版权，并将《CS:GO》列入重点自制比赛中，同时对合作方、创作者开放更具竞争力的资源和新政扶植，快速建立CSGO的内容生态。

在全方位布局的基础上快手直播得到的赞多，抖音还通过探求射箭品类游戏更多新鲜玩法丰富平台的内容生态。诸如抖音推出的自制比赛“KEI国际约请赛”，其中就囊括了和平精英、CSGO、CFM、CF等射箭游戏，和王者荣耀、扣扣飞车手游等不同竞技项目。

单单围绕“射击游戏”这一品类，抖音就完善了无法被撼动的壁垒优势，内容创作者也在其中获得了除“头部主播”以外的发展空间，比如牧童就在抖音官方的支持下创立了一支名为“童家堡”的《和平精英》PEL比赛队伍，《王者荣耀》主播天赐也在抖音游戏推出游戏帮会扶持新政后，选择组建“真闹挺帮会”。

据悉，去年以来，各大游戏厂商加强了对FPS游戏的布局和资源倾斜，除了有《无畏契约》《高能英雄》《黎明觉醒：生机》等人气新游上线，一系列FPS新游也如浪潮般来袭，纷纷开启预热。而将射箭品类游戏作为基本盘之一的抖音游戏，意味着早已具备了一定的先发优势，通过不断吸引如难言这类颈部主播来稳固现有强悍内容基本盘的同时，随着抖音对射箭品类的拓展，将不断吸纳新生力量，源源不断为生态注入活力。

以人为本，抖音游戏的多样化游戏生态

《2021年联通游戏用户短视频行为调查研究报告》显示，联通游戏用户与短视频用户重合率高达82.5%，近6成联通游戏用户通过短视频平台主动搜索游戏内容。抖音光合创作者会议上，抖音游戏相关负责人公布抖音已拥有超2亿游戏日活。游戏这一属性在抖音早已取得了突破性的下降。

同时，抖音的游戏内容也正在显得越来越多样化，并借此形成更多正向反馈。

在游戏主播的扶植上，抖音针对游戏帮会除了推出了50亿资金扶植及千亿流量爆光计划，还将帮会、主播综合分成比列提升到了62%，为一线平台最高。由此，我们可以看见抖音内容涌现了一大批背部游戏主播，《和平精英》板块有牧童、王小歪等，《王者荣耀》板块则有天赐这些关注超过2500万关注的主播。

值得注意是，扶植新政所覆盖的范围不仅热门游戏之外，还包括偏冷门游戏。在2021年，抖音就针对主机、单机类游戏内容创作者推出无责月薪、高额分成与海量流量的资源扶植。

通过覆盖更广泛的游戏品类，点对点的扶植新政，抖音游戏内容生态建设取得了实质性成果。在去年抖音光合创作者会议上，数据显示抖音的活跃创作者数早已达到5000万，体验的游戏IP也超过了5000个。

海量创作者的涌现，覆盖到了不同的游戏品类，构建出多样化游戏生态的同时，也为“内容创新”提供了可能，就以《和平精英》为例，不仅技术向之外，还包括娱乐向、赛事向，乃至跨界的整活视频，都有相应的内容产出，而抖音也依托用户的“喜好”来对不同领域的创作者展开灵活扶植，因而得到更快捷的成长路径。

在短视频时代，抖音就奉行自下而上的战略决策，重视“用户所须要的”。这一点也保留在了游戏内容层面。虽然不去强烈要求游戏内容生产的方向，但抖音仍然秉持的是“以抖音游戏玩家内容需求为基础，挖掘抖音用户更喜爱的大V内容”。换句话说就是：内容质量和用户的喜好决定流量的获取，谁能抓牢用户的需求，能够在抖音中获得用户的支持、成长的机会。

抖音之所以这么重视游戏用户的需求，游戏陀螺觉得很大程度上始于抖音作为一个社区，让主播与用户之间在直播之外也有更多场景可以形成互动、沟通，抖音的内容创作者将关注称为“老铁”，正是由于双方的联系程度超过了“主播与听众”之间的关系。

这也缔造了抖音奇特的游戏社区生态，抖音的用户愈发真实，具备更高的宽容性，让抖音拥有更多可创新的空间，以完全开放的姿态去拓展游戏内容。

通过对不重游戏品类内容生态的重磅投入，不断孵化、引进优质内容创作者，重视用户的多样化内容需求，抖音构建了一个坚实又繁荣的游戏生态抖音直播得到的赞多，并且在这个基础上，抖音游戏还在加强对差别化内容的布局，进一步丰富更多游戏内容，吸引更多用户、创作者到这个社区中来。

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