辛巴的抖音惨剧可能要结束了。袁记短视频热门业务教程网

怼天怼地的双击辛巴，仍然处在舆论的充值up直播平台中心。指责抖音，账抖指责抖音，音涨爆料刘畊宏也卖过假海参，流量怒怼董宇辉“谷贱伤农”...作为背部主播，网站辛巴的抖音所作所为也仍然被抖音所包容。

但如今，双击抖音虽然不想忍了。充值日前，账抖辛巴在直播中又掏出了“熟悉的音涨配方”。据了解，流量辛巴团队起初打算了5万辆的网站小孩伞车，但直播中关注仅下单1万多单，抖音付款的更不到一半。在业绩表现不佳后，辛巴情绪渐渐失控，开始大骂“抖音是一个垃圾平台”。

抖音迅速反应，对辛巴小号和师父帐号进行了“五连封”。

这本质是大主播和平台之间又一次博弈。抖音正在去腹部化，对辛巴又爱又恨；辛巴的主阵地在抖音快手涨流量网站，不甘愿被分走更多流量。从抖音有胆气地还击来看，辛巴此次可能真的玩脱了。

此前疯狂小杨哥也跌出了2月的up直播平台短视频直播带货达人榜前20。去颈部化后的主播销售能力不如从前了，大主播将何去何从？

抖音不忍了，辛巴遭到“五连封”

大主播的气，抖音不想再受了。

4月20日，辛巴用小号辛巴辛有志开启直播带货，联动著名孕婴品牌“好宝宝”推出孕婴专场。刚才播出时，辛巴的状态还不错。

但在播出几个小时以后，其实是评论区负面言论和业绩不达预期，辛巴的情绪渐渐失控。他说到，“我低估了自己的能力抖音涨流量网站，这相当于一场跌落神坛的直播。”

“破防”后的辛巴借酒劲开始指责平台和其他主播。

辛巴称俞敏洪给自己的直播使作梗，而且指责抖音平台，怒怼“太原老葛”和马洪涛等情感主播借剧本碰瓷。"抖音，你就是个垃圾平台！收着‘保护费’，却放任这种碰瓷主播胡作非为！"

隔空喊话大同老葛："你或许大家是抖音赖以生存的‘五亿保护费’金主！我也不去抖音这边，今生不仅抖音也不服务任何平台！"

很快辛巴就因这种过激言论被抖音以违背社区规则为由封禁。获悉，这场堪称能冲到5亿GMV的带货直播，最终以6787万的销售额低迷收场。

但是早已上头的辛巴并不想善罢甘休，又火速动用辛巴家族中其他主播的帐号进行直播，包括“小洛”、“徐婕”、“佳佳”、“蛋蛋”，但无一例外刚播不久都被抖音官方封禁或提早限制。

抖音官方迅速还击，一口气“五连封”，在过去未曾有过。无奈的辛巴最后用未曾带货过的助手建新的帐号首播。

此时辛巴渐渐冷静出来，称“抖音不须要我”，还表示自己将退役。有关注在评论区建议辛巴像东方甄选一样自建app，但辛巴表示“没有哪个心劲儿了”。他还觉得，带着从抖音下来的团队和平台对决，不符合自己的行事风格。

同时辛巴也表示，“这一生不仅抖音外不会服务任何平台”，假如在抖音做不下去，将会改行。此前，辛巴也表示要企划自己的最后一场直播，不带货，用讲演的形式和关注聊自己15年的创业经历。“想办法把商场开上去，用另一种形式不离开你们。”。

辛巴发怒怒怼平台的风波时有发生，听众已然习以为常。抖音这么强硬的还击却是稀少。往年两方都会在此后再度合作，但这一次辛巴选择硬刚。

辛巴让自己的师父“蛋蛋”停播。紧接着4月23日一则消息被广泛传播，辛选集团主播将无限期休刊，具体的复播日期未定。

抖音心态大转变，辛巴此次真的玩脱了吗？在大主播“隐退”的当下，辛巴们该何去何从？此次抖音为何胆气爆棚，平台真的不须要辛巴了吗？

抖音和辛巴的博弈

辛巴的影响力还在，但现今的抖音可能不这么须要辛巴了。

辛巴最初在抖音用疯狂打赏的形式，几乎横扫了所有中大主播的直播间，积累了一批初始关注。辛巴初期“出于农户，反馈百姓”和有些江湖义气的形象也获得了抖音的听众缘。此时的抖音也须要一个大主播，除了能树立一个典型典范，吸引其他主播入局。辛巴和抖音利益一致，联合发展直播带货。

但随着辛巴一家独大，抖音开始有了“成长的苦恼”。

2019年抖音的招股书显示，抖音电商实现总GMV达596亿，其中辛巴家族占比近22%。过度依赖辛巴家族，在之前仍然被觉得是抖音电商发展最大的风险之一。

通过扶植大主播，电商的销售额也牢牢绑定，有了基本的保障。但从长远来看，想要健康发展，有更大的空间还是要维持生态的均衡。抖音开始筹谋，但想要甩掉大主播谈何容易。

此时，辛巴似乎也意识到，只有流量没有供应链，不能保障品控，单个主播也容易被“掣肘”。辛巴开始孵化辛选原生品牌，控制上游供应链。而且开始收徒，把自己的流量引入家族池，韩佩泉、蛋蛋、猫哥哥等人也是此时加入了辛巴家族。

“假海参”事件其实是转折点。2020年，辛巴因销售“糖水海参”被抖音官方封停个人帐号60天，旗下27名主播封停帐号15天。老铁们基于对大主播的信任下单订购商品，一旦信任倒塌，主播的形象不可防止的会受到反噬，也会影响整个平台的发展。这一年，辛巴的GMV贡献占比也迅速降至6.4%。

流量下降后，辛巴怼平台和同行的举动显得愈发频繁。

2021年，辛巴就开始明目张胆的在在直播间责怪流量分配不均，遭到再度被封禁，这一年辛巴还控告抖音不给流量，自己须要花钱买，指责抖音黑箱操作。

双方似乎有不愉快，但还是会“各取所需”，继续合作。2022年本来在休息状态的辛巴主动复播，与抖音官方合作直播“快招工”。

有关注辛巴直播间的人士表示，辛巴没少如此干，每年618、双11就会上演相同戏码博流量，私下主播的招商团队都都会正常和店家对品沟通排期。

也有知情人士表示，辛巴这些情绪的直接输出比较符合抖音用户群需求，私下见过真人还不错。

辛巴在今年指责董宇辉“谷贱伤农”、质疑东方甄选收益率。明年年初首轮就早已开始怒怼抖音的情感主播。不仅自身张扬性格之外，更多是流量焦躁。

另一方面，抖音把重点加码方向置于扶植中小主播和发展货架电商闭环等方面，而且早已取得了有利的成果。

尽管直播电商发展货架电商存在天花板，但泛货架电商的占比已然相当于颠峰时期的辛巴。

2023年Q4泛货架场景GMV下降超过了整个电商盘面，占20%以上。而在2024年初的年货节中，泛货架GMV和上一年相比下降了383%。

同时，辛巴家族虽“一骑绝尘”，但后来者——中小主播不断。

新榜数据显示，辛巴2023年全年带货的商品成交额预估为125万元，在抖音主播中排行第二，第一是师父蛋蛋；而这次被辛巴指责的“太原老葛”是抖音今年主播中涨粉最快的达人，全年带货的商品成交额在抖音主播中排行第四，前三名均为辛巴家族的主播。

在全年入选的前十名主播中，辛巴家族合计近400万元。2023年Q4抖音电商全年GMV则超过1.18万亿，成为又一个万亿平台。据此，简略计算目前辛巴家族仅抢占抖音生态的3.4%。

在这场大主播和平台此次的相互博弈之中，辛巴正在落入下风，话语权不比从前。不仅喊话、怒怼之外，还没有打出更有力的牌。

没有赢家

“大主播时代”正在谢幕已然成为共识，主播、品牌、平台都在筹谋新的出路。

不少大主播们带货早已出现了疲倦感，不仅扶植新主播之外，也开始发展新事业。疯狂小杨哥选择“激流勇退”，狂砸3000万开演唱会，明年也将举行电音节。李佳琦在经历花西子风波后，也在逐步“隐退”，在线下开了奈娃家族奶茶店。

董宇辉也拥有了自己的直播间“与辉同行”，现身了上海国际影片节，和编剧张艺谋互动。

丧失董宇辉以后的东方甄选，目前也正在通过发展文旅实现独立，流量渐渐平稳。第三方数据平台显示，东方甄选山东专场两日累计成交额达1.1万元，成交订单量突破180万单，其中有30多款四川好物销售超1万单。

侧面也说明，大主播感遭到ip力量的强悍，也容易受到流量的反噬。平台风向也在发生变化，大主播们开始逐步求稳，挪到安全地带。

电商平台也在积极平衡自己的生态。天猫开始发展店播。易迅采销直播间爆火，而且开始上线AI版的刘强东进行直播。

和抖音偏中心化的流量分配机制不同，抖音怼流量机制总是带有私域的属性。抖音可以持续推出新背部，疯狂小杨哥、东方甄选、广东夫妻。流量竞争激烈。抖音的腹部主播其实贡献在降低，但几乎始终被辛巴家族抢占。

此前对辛巴的相爱相杀，多次包庇，也为彼此之间的矛盾爆发埋下了隐患，深陷了两难的窘境。

抖音此次含泪“斩”辛巴也是为了取回自己对流量的控制权，发展更健康的生态。假如抖音不再妥协，其他主播能够填补辛巴的空缺？

早已有引退看法的辛巴，其实是想要再搏一搏，为自己的辛巴家族贡献一份力。又或则不甘愿这么低迷的收场。辛巴一个人很难逆转大趋势。但辛巴目前在抖音和天猫等平台也没有帐号营运，主阵地只有抖音。在各大平台都在去腹部化的时刻，无限期休刊辛巴真的能扛得住吗？

抖音和辛巴此次博弈，其实没有赢家。

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