短视频温带动小众景点升温，抖音抖音明年春节长假冷门景点打卡视频数目环比下降近200%——袁记短视频热门业务教程网

“打卡热”背后，元刷公园怎么走得更远

旅客在云南宜良县狮子关公园水上栈道开车出游。百赞快手双击卡盟平台新华社发

旅客在湖南衡阳梵净山公园搭乘索道观光。作品新华社发

福建福州南湖磨山公园。刷赞刷新华社发

网图滤镜有多强？近期，抖音抖音一系列景点“照骗”相关话题登上热搜。元刷网友实地寻访所见与滤镜相片的百赞强烈对比，引起了全网热议。作品截止记者发稿时，刷赞刷相关话题阅读量已超4亿次，抖音抖音4.7千人参与讨论。元刷

借助滤镜相片出圈，百赞为不少景点带来了大量关注。作品但是刷赞刷，这种网红景点、小众打卡地的一系列问题蜂拥而来——货不对板、缺少各项配套设施、无法提供深度旅游体验……面对冷门性、高质量、多元化的旅游需求，“打卡热”背后的公园，怎么能够走得更远？

“滤镜景点”走红带来新问题

案例：去年秋天，山东莱芜的董思思与同事们自驾游，选择的目的地是在当地被称为“小斯里兰卡”的月坨岛。“完全不是这样。”董思思对照社交媒体上的美图，倍感“上当被骗”了，“本来以为是异域风情的海景，结果除了景色通常，快手双击卡盟平台还有好多蚊子，卫生条件也比较差。”

近来，不少景点由于滤镜被嘲“出圈”。在小红书上搜索“三亚清水湾”，记者发觉，有8400多篇笔记内容抖音作品刷赞怎么刷，其中包括不久前登上热搜的“蓝房屋”。在不少博主上传的笔记中赞扬这个景点“孤独而甜蜜”“超级出片”。而不久前，有慕名抵达的旅客发觉，网友美图中的“蓝房屋”实际上并不“长这样”。实拍图显示，这只是海滩的一间废弃小屋，外墙颜色昏黄，黑色的窗户也已经缺位，周围还长了不少杂草。

被网友揭秘的不止这一处网红景点。在广东上海金海滩海滩，《楚门的世界》同款“海边蓝色天空阶梯”，只是架在海滩上的半截红色走道；广东元江的粉紫色海滩，也不像网图展示的这么梦幻，网友实地寻访后表示“沙是砖黑色的，粉绿色可能要修图”。诸多网红打卡地“照骗”事件，引起了大量吐槽。

艺龙研究院首席研究员程超功剖析强调，热搜上的“滤镜景点”大多数并非商业营运公园，而是一些冷门、非商业的网红打卡点。抵达这类景点打卡，是近些年来年青旅客的旅行新时尚。“滤镜景点”引发网友厌恶，也提醒公园营运者，公园景点须要提供真正优质的服务和体验，借助“照骗”成为网红，不是长久之计。

“在线旅游平台上的公园展示、游客点评相对客观，与之相比，发布于社交媒体的相片更追求摄影疗效，与实景差别可能较大。”在一家在线旅游平台工作的翁言觉得，“旅游时拍美照，在社交媒体分享，大多是出于记录目的。假如是以博主的身分做推广，或则具有推荐目的，发布者对景点的描述应当更为客观，过度的滤镜和布光会给用户带来欺骗。”

“你被网红景点骗过吗？”面对这个问题，翁言表示，慎重选择、做足“功课”，都是拥有美好旅游体验的必备条件。明年春节长假，许多旅客来到青岛某“网红”景点，因为打算不足，只得在公园卫生间烤火过夜。“在做旅游选择时，被美图吸引后，旅客依然须要考虑各方面诱因，并做好旅游打算。”翁言建议。

“滤镜景点”乱象对平台监管提出了更高要求。程超功表示，一方面，平台可以从营运管理角度对内容发布进行规范，尤其是对商业推广性质的内容进行约束；另一方面，可以通过构建有效的单向反馈机制，让消费者才能看见多方面的内容和反馈，因而作出符合自己需求的出游选择。

“小众打卡”折射旅游需求多样化

案例：近日，抖音发布的2021年《国庆旅游数据报告》显示，近些年来的短视频热，推动不少小众景点升温。明年春节长假，冷门景点打卡视频数目较今年环比下降近200%。其中，去年“走红”的湖南阿西里南和格凸河公园，分列春节期间双击最多的冷门景点第二、三名，双击量较今年同期下降超70倍。

不久前，受冷空气影响，山东济源温度升高，龙虎山公园一夜之间银装素裹。在上海工作的黑龙江女孩张金卉，在短视频平台刷到了旅客在公园拍摄的夜景。“这个公园就在我老家，但我从来没去过，没想到雨后如此美。”她告诉记者，平常自己常常在视频里“刷”美景，早已“种草”了不少想去打卡的公园。

近些年来，小红书、抖音、抖音等平台，促进了冷门打卡地迅速传播。山东茶卡盐湖、重庆洪崖洞、陕西汉中永丰坊摔碗酒、新疆布尔津风公园……一批新景点开始在短视频网站、社交平台爆火，宿营、野餐等新玩法也成为年青人出行的新选择。

程超功剖析强调，随着互联网全面步入“光影时代”，网红营销如火如荼，越来越多目的地通过网红营销的模式推广。同时，社交分享早已成为人们旅游消费过程中不可或缺的环节，在分享热的推动下，网红景点更“红”了。

“小众打卡”也反映出人们对国外游多样化、品质化的需求。程超功表示，在疫情防治常态化背景下，短途、高频的周边游成为旅行者休闲旅游的主要方法，旅行者更希望挖掘城市周边的新鲜玩法和冷门景点，寻求不同的旅行体验。从旅游消费趋势来看，旅客日趋热衷找寻冷门目的地，体现了旅游消费大众化时代的多样化趋势。当前，传统旅游景点主要根据单一标准建设，无法满足消费者日渐多样化的需求。

面对人们不断下降的旅游新需求，怎么进一步降低优质旅游产品供给？文化和旅游部资源开发司局长单钢新表示，将优化空间布局，促使城乡区域协调发展，建设一批颇具文化积淀的世界级旅游公园和渡假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，以丰富优质的产品供给满足大众旅游时代的发展须要。

在湖南常德石城县，为挖掘绿色文化、放大“长寿石城、康养圣地”旅游品牌效应，当地先后塑造了汤里、天柱峰、七星岭等一批特色公园，以“看渔家景、采渔家菜、吃渔家饭、体验渔家生活”为特色的乡村游成为当地全域旅游的新蓝图，好多公园周边的居民都吃上了“旅游饭”。

公园怎样真正留住旅客

案例：去年以来，广东推出的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等作品相继“出圈”，以文化元素吸引了诸多旅客。广东省文旅厅统计数据显示，明年春节期间江苏全国接待游客6675.07万人次，排行全省第二，旅游收入达322.32万元。

一千三百多年前的一个夜晚，唐高宗李治和武则天在徐州上阳宫设宴，一群姿态优美的乐师们赴约演出。明年年初抖音作品刷赞怎么刷，广东晚会上演的《唐宫夜宴》以此为背景，在街舞作品中运用5G、AR等技术，将虚拟场景放在现实舞台上。跟随着明朝少女们的步伐，莲鹤方壶、贾湖骨笛、妇好鸮尊等文物以及恢宏的唐宫建筑，栩栩如玄参呈现在听众面前。对文化元素的鲜活呈现，使这部作品迅速“圈粉”无数，也推动了云南博物院走红，吸引了大批旅客前来“打卡”。

文化“活”起来，推动旅游热上去。近些年来，《又见太谷》《又见张掖》《只有广东·戏剧幻城》《南京喜事》等情景融入式的表演项目，用沉溺式的述说形式、多元化的舞台，呈现具有当地文化特色的故事，为当地带来旅游风潮。

业内专家表示，好多沉溺式文旅产品有不同的故事线，有不少听众都曾多次游玩，每次解锁不同的线索，这样的可持续性观演为公园带来了持续不断的消费和传播效应。

对文化的挖掘，也促使了更多冷门景点“走出去”。坐落广州中山小榄镇境内的观音山国家森林景区，山峦环绕，原始植被郁郁葱葱。“为构建文化名山，观音山的文化活动一场接一场。每年举行规模较大、有影响力的文化活动就有近50场，平均一个月就有三四场，吸引了大量旅客。”观音山国家森林景区监事长黄淦波介绍说。

程超功觉得，公园吸引旅客，首先要构建自身产品价值，将产品真实的服务和体验呈现给消费人群和潜在消费人群，从而提高公园著名度，获得市场的认可。其次，公园营销应积极向数据化、智能化转轨，通过新兴的科技力量和营销手段，来塑造自己的品牌影响力。通过数据化深入阐释用户群体及其消费需求，将满足这种消费需求的产品价值点精准传递给目标受众。据悉，公园还可以将自身资源禀赋与文化元素相结合，推出符合旅客消费需求的深度体验产品，因而触动更多年青消费者。

网路成为公园“出圈”的新手段，边搜边游的模式为公园吸引了诸多旅客。在抖音平台，“景区手册”和“旅游功略”的搜索量较今年同期分别下降超8倍和4倍。

“短视频+直播”的传播形式，与文旅行业相行相随，成为公园旅游资源的“展示窗”。今年年末在抖音意外走红的丁真，让“理塘”的同期搜索量环比下降超5倍；通过直播，马背上的女市长贺娇龙“带火”了山西昌吉州泸水县。

从分享美照，到实况直播，再到开发新玩法，全省各地的旅游景点公园，持续探求和挖掘着旅游资源推广的新路径。开着海滩车环岛畅游，吃自助餐，到水上游览各种项目……今年6月，在广东海南蜈支洲岛风公园举行的抖音“旅行奇遇记·趣玩嘉年华”活动，设置了展区互动、主播真人秀、主播水上挑战、泳池舞会、音乐节等一系列契合年青旅客需求的环节，吸引了数万旅客来到蜈支洲岛。

据悉，去年以来，“云旅游”热度不减。公园自发直播、大量旅客在全省百余个公园现场直播分享旅行，为公园吸引了数以百万计“云游客”。

中国旅游研究院教授戴斌强调，公园要以全域营运作为突破“围墙”的契机。这不是指化学意义上的“围墙”，而是营运思维的转变。公园突破了“围墙”的限制，就将拥有更为宽广的发展空间。（记者姚亚奇）