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作者/王雅莉

“gucciguccipradaprada……”常上抖音的红温后男子伴大多听过这首歌。同时流行的婉夜快手1元1万粉丝还有以这首歌为伴奏的手势舞——这是堪称17岁的网红优雅自创的魔性街舞。优雅这条在车库里随手拍的爆红短视频有多火呢？上线不到一周双击量就破千万，优雅也一夜爆红，有蹦因何雄踞千万关注，迪视成名速率比之前抖音上10天涨粉500万的频被代古拉K还要快。

一时间，岁网删原抖音上参杂着大量模仿优雅蹦迪的红温后视频，但是婉夜这一切在5月28日傍晚猝然而止。有用户发觉，爆红从28日起，有蹦因何抖音上优雅发的迪视所有蹦迪视频都已被删掉，在搜索框搜索“温婉”两字也已搜不到她本人，频被搜索ID17276523只能出现一堆高仿帐号，岁网删原只有原本关注她的人才能见到她的主页。

为什么被封杀？巨大流量下埋藏的危机

在好多人眼里，优雅火得莫名其妙。抖音上向来不缺美女美眉，长得好看从来都不是火的充分条件。优雅能火，快手1元1万粉丝不仅那条蹦迪视频确实魔性之外，很大程度上是由于她的年纪。打开她的微博，满屏的炫富相片让你很难相信这是一个17岁少女的生活。

伴随着走红而至的是一大堆黑料。作为未成年人除了隆胸，还早恋、辍学、逛酒吧……可以说是不良少女了。

有网友爆料抖音封杀优雅其实是由于传播的价值观太负面，被“某单位”谈话。今年9月，抖音产品负责人王晓蔚曾公开表示，“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至80后。”如此低幼化的社区，对知性“带坏小同学三观”的担心也不无道理。

断臂求生？抖音踩过的几次雷

事实上，这已不是抖音第一次遇见类似风波。抖音无疑是去年最受关注的社交软件之一，目前日活早已达到1.5亿，增长惊人。但伴随巨大流量形成的还有各类埋藏的危机，例如官方对短视频领域的监管。

早在去年3月末，就有媒体爆光抖音平台存在大量推广赝品的短视频。78元就可以买到一支迪奥唇膏，430元才能买到一个LV包。当时抖音工作人员的回复是，“会对涉嫌制假或有其他违法行为的用户停止推荐，假如情节严重的直接封号”。虽然在此之前就零星有自媒体人发文指责抖音，例如“互联网指北”就曾写过一篇《人民不须要“让水变油”的抖音》，讽刺抖音上微商式的推广帐号。

此后抖音被工商部门约谈，并展开了专项治理活动，查删视频805个，封禁帐号677个，添加违禁关键词67组。而这还仅仅是开始。

4月10日早间，有网友发觉抖音忽然关掉了评论和直播功能。和先前不同，此次是抖音的主动整改。想必你们还记得，那天正是头条系产品内涵段子的“死期”。广电总局勒令明日头条取缔内涵段子APP快手买点赞会被发现吗，并要求明日头条“举一反三，全面清除类似视听节目产品”。要晓得，不仅不符合社会主义核心价值观的内容外，官方对社区内的抱团行为也是相当厌恶的，所以当大量段友（内涵段子用户的简称）顶着统一头像，涌向抖音评论区时，抖音的营运人员内心一定是崩溃的。

有了内涵段子的前车之鉴，抖音的扩张之旅愈发不易。内涵段子取缔后，抖音总裁张楠曾透漏，抖音的初审团队人员每天都在下降，目前早已有几百人的规模。关于算法是否有价值观的问题历来争辩不休，但不管算法有没有价值观，以目前内容监管的力度来看，总编辑就会继续存在，审查员也只会三天比三天多。

在优雅之前，上一次造成你们关注的是猪仔佩奇疑似被抖音封杀。五月底，一份《抖音社区规则》在网上留传，其中把猪仔佩奇列为了严禁元素。当时抖音上也确实搜不到关于猪仔佩奇的内容。网友推测似乎和猪仔佩奇“社会人”的身分有关，一句“小猪佩奇脸上纹，掌声献给社会人”让低龄的猪仔形象弄成了带有嘲讽意味的“社会人”形象。5月初抖音官方证实了封杀传言，并表示网传的“抖音社区规则”并不存在。猪仔佩奇也在抖音上“复活”，除了能被搜到，用“社会人”作为关键词检索，也能听到和猪仔佩奇相关的挑战……所以，猪仔佩奇在抖音内部究竟经历了哪些？这又是一次“断臂求生”的主动下架行为吗？

相比抖音、内涵段子等产品，抖音的产品调性决定了它的内容里粗俗、色情的部份会少一点，许久之前抖音刚开始蹿红时，曾有人发文谴责抖音里吃爆竹、社会摇等粗俗行为，言其太奇幻现实主义。而且，谁又能说抖音里美女美眉炫富秀不是另一种奇幻现实主义？抖音上的“屌丝”和抖音上“白富美”看似是月球的两极，虽然对平台来说都是吸引流量的商品，她们都能取悦用户的猎奇心理，迸发某种社会情绪。

“两微”封锁抢劫流量入口的恐惧

年初抖音迅速崛起时，不知是谁率先提出了“两微一抖”的说法，大有把抖音捧成国民应用的趋势。抖音在面临内容监管压力的同时，外部恐吓也越来越大。一方面，它主动封杀平台上各类不符合要求的网红以规避风险，另一方面，它又被竞争对手封杀，腹背夹击。

张一鸣和马化腾在同学圈里的互掐，标志着头条和腾讯的斗争即将打响。那是5月8日，马化腾发同学圈称抖音在去年第一季度取得了苹果商店下载全球第一的成绩。并表示“微信的托词封杀，微视的剽窃搬运挡不住抖音的脚步。”其实早在两个月前，就有用户发觉陌陌同学圈疑似屏蔽了抖音内容，有段时间分享到同学圈的抖音短视频仅自己可见。

这场哈喇子战只不过是变奏曲。5月18日，抖音做了个关于博物馆的H5，内容很有意思，在同学圈一时广为留传。最终却受到了陌陌官方的封杀，理由是诱导分享，这支H5上也确实有写着“下位戏精我来请”字样的分享按键，违背了陌陌官方的规定。随即抖音和陌陌官方沟通多次，最终抖音整改H5，陌陌官方对其进行了解封。

不仅封杀博物馆H5风波，当日陌陌还发布了《关于进一步升级外链管理规则的公告》，其中一条是，“外部链接不得在未取得信息网路传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何方式传播富含视听节目的内容。”这意味着包括抖音在内的绝大多数常用的短视频app都将难以在同学圈分享，不出所料这个公告下来后人人喊打，最终以删掉这条收场。

其实，腾讯对抖音的还击绝不会到此结束。5月21日，有用户发觉，陌陌Android版向用户推送了6.6.7公测版本，其中一项更新内容为：登陆过微视的用户在发布视频时，会在状态发表页默认出现同进入口，用户拍摄的视频可手动同步至微视视频库。而此前用户把抖音短视频分享到同学圈时，视频就会手动保存到本地。也就是说，这个功能可以让用户做人肉搬运工，把抖音的视频悄咪咪地搬运到微视上……

微博对抖音也虎视眈眈。明年一月，就有多名抖音用户反映抖音短视频转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。5月15日抖音买双击会被发现吗，微博官方还公布了“3月以来刷榜行为突出的热搜词和话题”名单，其中就包括话题“在抖音，记录美好生活”。刷榜话题3个月之内不能再上热门话题榜和热搜榜，相关帐号3个月之内不能主持话题。

在内容监管和友商的紧逼之下，抖音的发展之路注定不会平坦。联通互联网步入下半场，流量入口的角逐越发激烈，巨大流量背后隐藏的新政风险也愈来愈清晰。从某种角度而言，优雅本人就是短视频平台的一个生动意象，她借助自身特色和营销手段从网红中脱颖而出，却又面临着内容监管和其他竞争对手的双重压力，最终能走到哪一步，决定权在她手中，但最终是死是活，却由不得她。