今日头条铺路，抖音能够坐成短视频一哥的位置吗？

发布时间：2024-11-15 07:06:36 来源：自助平台业务 作者：知识

2017年夏天，今日抖音首度走进大众视线，头条并凭着着奇特的铺路频哥抖音刷粉丝10元1000玩法收割了一批用户，火爆的抖音短视的位同时，抖音与Music.ly界面非常相像这个事也是坐成置争议不断，团队饱含期望、今日网友心生好奇、头条竞品前方设卡，铺路频哥没人能意料到抖音未来可以走到哪些地步。抖音短视的位

一年后，坐成置抖音仍然活跃，今日并交出了一份雄踞千万DAU的头条成绩，此时的铺路频哥抖音创始团队一定是兴奋的，即使没有明说，抖音短视的位但挑战快手市场份额、坐成置薅微博流量羊绒的兴奋状态，也是将自己的心思曝露无遗。接出来我们就用数据来说话的，瞧瞧抖音才能坐成短视频一姐的位置吗？

明日头条铺路，抖音的上半场是进击战

2017年对于明日头条的短视频业务来说，是抖音刷粉丝10元1000进击的一年，甚至于张一鸣喊出了提出十亿补助Allin短视频业务的标语。抖音就是明日头条的短视频矩阵中的一把神器。

综观国外市场，抖音、火山小视频、西瓜视频二者产生短视频军团，对抗快手等其他竞品；国内市场，陆续竞购Flipagram以及Musical.ly等短视频产品，同时通过投资、产品出海等方式在美国、印度、东南亚、欧洲、北美、南美等地区完成了全方位的海外布局。

在一系列的布局中，抖音的身影随处可见。竞购Musical.ly，在交易完成后将与抖音进行合并；推出抖音国际版tiktok的同时，不断开拓海外市场，也被业内人士剖析为头条在为抖音出海铺路。

更为具体的举措，还有将抖音的广告打至《中国有嘻哈》；新推出的“尬舞机”主要应用了明日头条AILab自主开发的“人体关键点测量技术”等。可以说头条在抖音上，也是下了不少的工夫。

而深受期盼的抖音自然也没有让头条沮丧，按照艺恩数据显示，抖音在第2、3季度短视频用户渗透率有所提升。

据悉，抖音在活跃度方面也表现强劲。按照艺恩千帆数据，抖音自今年10月以来，月指数趋势便超过3000万，在推出“尬舞机”功能后，抖音月指数一度超过5000万，自然也就开始了独霸AppStore前三的日子。

在全民红包大战的节日，APP活跃度上升几乎是普遍现象。但在这之中，抖音也是不容轻视的一员。据第三方统计机构QuestMobile的数据，抖音这个节日下降了近3000万日活快手买推广会影响自然流量么，在诸多APP中排行第四。这一点，速途网在不少人的回乡日记中感遭到了，在她们的记录中，抖音甚至于渗透到了三四线城市，成为自己母亲和女儿的心头爱。

可以看出，从饱受争议到高歌猛进，抖音的进击站打的很漂亮，甚至有领先的气味，但不可证实的是，快手、微博等没有一个软枣子，只用了一年时间就想赶超快手、微博，未免还有点异想天开的情境。

快手、微博不甘示弱，抖音的下半场是逼抢战

面对抖音的强势袭来，快手、微博似乎会恐惧，但距离灭亡、被杀害还很远。抖音用一年时间发展至今的确值得骄傲，可真要和快手、微博这些“老油条”杠上，其实还有点嫩。

先聊快手。虽然对于快手来说，“接地气”这个标签，仍然是它最想要撕开的东西，但也正因这么，才让快手有了7亿用户，7亿这个数字就是快手的“杀手锏”。

在上文中，我们说到抖音在2017年2、3季度之间，用户渗透率有所上升。但在图上我们也可以清楚的看见，快手的用户渗透率约在50%左右。当抖音还在为产品下沉而不断创新之时，快手几乎是坐稳了短视频行业领军者的位子。

究竟是床榻之侧不容别人鼾睡。明年1月，快手完成腾讯领投的10亿英镑E轮融资。在烧钱推广的战场上，快手可以说是有了靠山，自然也就成了各大综艺节目的“金主父亲”。

同时，快手也在海外积极扩充自己的市场，并取得了不错的成绩。不久前，因为IU、权志龙等名星的快手短视频在网路上留传，引起粉丝竞相仿效，快手活跃度在APP榜单中名列前茅。

除此之外，速途网在艺恩千帆中查询快手APP活跃度时，发觉了一款名为快手小游戏的独立App。据相关信息显示，这款应用为快手在两个月前上线，包含了对对碰、五子棋等15款小游戏。虽然不曾展开宣传，在60天内，快手小游戏就已吸引了1500万注册用户，平均每日新增注册用户20万。在艺恩千帆中，这一游戏的日指数在150万左右。

假如说抖音和快手是直接竞争，那“杀”微博又是为什么？

从表面来看，抖音的业务与微博看上去并不冲突。抖音的成功，微博也是要居一份功的。虽然在初期时，抖音也是薅了不少微博的流量羊绒。与微博业务重合的，反倒是微博以前注资的明日头条。

但实际上，抖音对标的实为微博背后的一下科技，因为微博投资一下科技的关系，其短视频、直播主要依赖于一下科技的内容输出，一下科技的一举一动开始影响微博。今年2月曾有消息称一下科技打算IPO，微博股价应声下跌13%。而抖音角逐的正是属于一下科技的用户。

不过微博也有其他的看法，在今年的V影响力论坛上，CEO王高飞称，2018年微博将组建30万元联合出品基金，从资金、创意、商业化等方面，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶植生产优质内容的MCN机构。

适逢微博在不久前将酷燃视频收入囊中，并已对MCN机构开启入口，又针对“微博被限流，看不到发布的内容”的指责，首度公开回应称，首页排序的算法依据用户个人兴趣快手买推广会影响自然流量么，优先分发给在线的粉丝，“只是修改了微博出现的次序”。

30亿砸MCN机构、悄然加强的“兴趣算法”干预，微博的变化也让它呈现出了与明日头条不一样的打法，自然也就弱化了与抖音直面竞争的可能性。

对于微博来说，与头条本就因业务重合而频生事端，在面对抖音的嘲讽时，自然会有所还击。于是，在3月10日这天，多名抖音用户反映：抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。

抖音、微博、快手二者之间，因业务重合而起纷争，自然不会在短期便结束。今年8月微博与头条间的纷争，现在还在继续，便是最好的反例。任何一方想要“艳压”其他两方，估计还有的等。

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