微博不断旨在于协同平台、真人正确医生、医生医疗媒体三方产生合力，博主快手直播刷人气免费版让医疗科普成为一种流行事。传递

近日，权威来势汹汹的认知原体哮喘无疑是最引人关注的焦点，11个原体相关话题相继冲上微博热搜，微博话题总爆光量达9.6亿，健康总用户讨论量超8.4万，内容大众对原体麻疹的生态关注程度由此可见一斑。

@庄时利和、真人正确@协和大夫Do先生、医生医疗@感染科李侗曾、博主@胡亮大夫、传递@消化科管晓勇等多位著名健康科普博主、权威医生下场输出专业观点，好多人通过浏览那些热门话题下的科普患教和诊治指导，提升了对原体麻疹的科学认知，提高自我防护意识。

@庄时利和著名健康科普博主

据悉，快手直播刷人气免费版权威媒体也通过官媒视角第一时间发声微博买热搜，这些微博官方X专业大夫X媒体联动的一套组合拳深入浅出的针对癌症传染性、病程、用药注意事项、指导就诊等问题逐一进行认知打造，推动医疗科普话题频上热搜，引起大众关注。

真人大夫博主传递权威正确认知

微博仍然以来对于内容生态秉持垂直化战略，医疗健康领域的发展彰显出战略布局的广泛性，行业商会、垂直媒体、相关机构、医生博主、多领域大V的多方参与构成了丰富多元的微博医疗健康内容生态。

良性发展的医疗内容生态不仅内容的多样性和权威性外，“人”的诱因起到关键性作用，大夫博主是医疗科普的不竭动力。微博凭着自身的时效性、互动性、针对性和传播广泛性优势，吸引大量组织和个人利用这一平台进行健康传播，真人大夫博主批量进驻微博，并通过官方的扶植和自身的帐号营运产生多个类型的大夫IP，呈现百花齐放的局面。

以@王小包是个小大夫为例，作为医疗健康博主，他本人每晚活跃在微博上，结合社会热点话题，不断输出专业科普内容。语调亲和诙谐，都会在评论中认真回答网友的提问，甚至发博文专门解决网友的各类疑惑，收获大波网友喜爱。

@王小包是个小大夫著名健康博主

每一个健康话题冲上热搜、每一个微博大夫帐号的涨粉背后，是许多真人大夫在忙碌的日常出诊之外通过勤于科普、回答网友问题、进行线上行业交流实现的，她们对帐号奉行的严谨心态和不断付出的努力，确保了输出内容的专业性和权威性。

@协和大夫Do先生著名健康博主

热门医疗话题发酵过程中，我们可以见到微博真人大夫博主专业意见的大量输出，#原体麻疹#相关话题登上热搜，148个大夫橙V帐号集体下场，从不同专业角度、不同科室切入点、不同个人擅长方向进行多元科普。那些专业大夫踊跃的科普意识，除了是医者仁心的使命感，更是微博这个平台在诊室内为大夫开辟了更宽广的第二战场，在癌症的防治阶段能够惠及更广泛的大众。

常年的帐号耕耘，也让那些大夫除了把微博当作自媒体平台，更像一个专属的社交工具。越来越多的大夫开通微博帐号科普健康知识、发布医疗卫生行业最新动态及新政、转载行业新闻，同时她们通过微博平台交互功能，向粉丝们展示个人生活，分享日常，与网友交同学。

@皮肤美容李远宏院长中华医学会皮肤分会激光学组副主任，中国医师商会皮肤激光副主委

微博这样一个基于用户关系的社交媒体平台，因其文字、图片、视频等多媒体方式且具有高度的交互性和极强的时效性，才能让大夫实现信息的即时分享、传播互动，渐渐在健康知识科普、健康行为干预和行为改进方面发挥着重要作用。

媒体放大正确认知推动医疗话题频上热搜

随着年青人个人健康意识的不断提高，对健康类内容也呈现出阶梯式上升需求，像通宵、久坐、压力大、焦虑、失眠等造成的健康问题，都易引起全民讨论。在微博的热搜榜，越来越多的医疗健康话题不再以被动查询的形式出现在大众眼前，而是降低了更多主动搜索和关注，这代表着大众的医疗关注从发觉病症后的治疗向日常的病症防治转变。

目前，微博的医疗内容生态重点聚焦在营养、中医、皮肤医美、妇产、儿科、慢病、常见病七大领域，覆盖了兴趣用户关注度比较高的养身、运动、职场健康等方向，而热搜话题的医疗健康类内容也重点关注了这种需求，围绕大众面临的通宵、久坐、压力大、焦虑、失眠等场景化问题，从小的切口展开，幅射大概念科普，提升大众健康认知水平。

足够的健康热点兴趣用户与踊跃的科普大夫博主产生有效互动，她们在正确认知的输出端和接收端都有着强悍的内驱力。但在错综复杂的信息海洋中微博买热搜，怎么能让一个冷门的医疗话题成为大众关注的热点，这其中少不了媒体矩阵的联动。正是这些几何级的影响力扩散，才让医疗话题破圈，持续保持热度。

在微博官方X专业大夫X媒体联动的组合拳下，医疗话题上热搜成为常态，除了是当下正在发生的医疗热点#原体哮喘#，通过热搜聚拢了广泛的关注，实现对正确认知的科普和教育，有效提高了大众在应对突发医疗状况时的应对能力和信息鉴别能力。例如#如何复检才不花冤枉钱#、#益生菌是真养身还是情商税#、#你是口腔胃炎星人吗#这类常规科普型医疗话题也仍然是热搜的常客，在更广泛的层面向大众传递正确认知。而且，利用微博热搜的自净能力，不断有大夫博主加入话题、不断有网友进行真实感悟的回馈，进一步规避了信息茧房的恶果。

@门诊科的大徐复旦学院第一附属诊所急症外科主治医师

@段涛大夫南京市第一妇幼保健院院长、第九版《妇产科学》教科书主编

日常生活中，当出现一些未知癌症的时侯，在不安全感下更容易轻信谣言。通过微博的影响力，常常能帮助医疗热搜话题“破圈”，通过专业的大夫多维度科普，在第一时间剿灭谣言，大大减轻大众对未知癌症的恐慌情绪。

好的内容离不开平台，好的平台也离不开好内容。那些年，微博在医疗健康领域不断加码，利用平台流量、热搜推送、内容多样等优势，丰富了权威大夫传播医疗科普的形式技巧，让诊室除了仅存在于诊所的科室里。用户在微博上通过大夫博主、医疗热搜等方式获取正确的认知，提高自身保健意识，同时也在浏览过程中提高医疗专业内容的爆光度，让行业中专业优质的医疗知识，被更多人听到。

微博官方X专业大夫X媒体联动的组合拳早已在实践中取得成效，大量医疗知识在这套模式中逐步沉淀、广泛传播、重塑认知。微博也不断旨在于协同平台、医生、媒体三方产生合力，让医疗科普成为一种流行事。

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