抖音 2024 年第一季度财报：营收增长 16.6%，经营利润扭亏为盈

发布时间：2024-12-27 19:37:12 来源：自助平台业务 作者：知识

雷递网雷建平5月22日袁记短视频热门业务教程网

抖音科技（股票代码为：“01024”）昨日发布截止2024年3月31日的抖音财报。财报显示，年第扭亏抖音2024年第一季度净利为294万元，季度经营有效刷快手粉丝的平台较上年同期的财报252.17万元下降16.6%。

抖音2024年第一季度毛利为161.2万元，营收较上年同期的增长117.12万元下降37.6%；毛利率为54.8%，上年同期的利润毛利率为46.4%。

抖音2024年第一季度经营收益为39.94万元，为盈上年同期经营巨亏为6.98万元；经营收益率为13.6%，抖音上年同期的年第扭亏经营收益率为-2.8%。

抖音2024年第一季度来自国外的季度经营经营收益为39.91万元，较上年同期的财报9.63万元下降314.4%；来自海外的经营巨亏为2.68万元，较上年同期的营收巨亏8.23万元急剧下挫。

抖音2024年第一季度期内收益为41.2万元，增长上年同期的利润期内巨亏为8.76万元；期内收益率为14%，上年同期期内收益率为-3.5%。

抖音2024年第一季度经调整收益为43.88万元，上年同期的经调整收益为4200亿元；经调整收益率为14.9%，上年同期经调整收益率为0.2%。

抖音2024年第一季度经调整EBITDA为59.79万元，较上年同期的19.96万元下降199.5%；经调整EBITDA率为20.3%，上年同期的经调整EBITDA率为7.9%。

2024年第一季度，有效刷快手粉丝的平台抖音应用的平均日活跃用户达3.94亿，较上年同期的3.74万元下降5.2%，突破历史新高。

抖音科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2024年第一季度，我们的营运和财务表现持续强劲，彰显了我们用户和商业生态强悍的护城河效应。我们坚定不移地执列宽质量用户下降策略，流量端实现稳健下降。同时，我们持续精耕健康内容生态，利用AI赋能平台多个业务场景，不断改善用户在平台的内容消费、商品和服务体验，电商业务逐步下降，商业化变现效率持续提高，一季度总收入环比下降16.6%，达到人民币294万元。在提质增效的营运策略主导下，我们的赢利能力持续改善，调整后营收润达人民币43.9万元。”

程一笑表示，抖音将充分借助短视频+直播的优势，继续加强核心竞争力，开拓新的增长空间。通过技术驱动创新，旨在于为用户、合作伙伴和股东创造更大的价值。

启动大手笔回购未来五年将斥资160亿美元

抖音昨日发布2024年一季度业绩后，即将宣布启动新一轮股票回购计划。

公告显示，抖音计划自2024年股东会议结束后，未来五年回购总金额不超过160亿港元的股票。

抖音于今年5月启动的40亿港元回购计划将在去年6月股东会议时到期，截止目前，公司已回购价值30.9亿港元的B类股。

抖音在公告手指出，进行股份回购显示本公司对于自身业务展望及前景饱含信心，且最终会为本公司带来益处及为股东创造价值。监事会觉得，公司现有财务资源足以支持股份回购并维持稳健的财务状况。

Q1用户总使用时长环比下降8.6%

2024年第一季度，抖音应用的平均日活跃用户达3.94亿人，较上年同期的3.74亿人下降5.2%；月活跃用户达6.97亿人，环比下降6.6%；用户总使用时长环比下降8.6%。

国庆期间上线的“抖音有年味”活动，囊括晚宴、直播、游戏互动等多种方式的内容，为创作者搭建了丰富的展示机会，促使平台近4亿日活跃用户，产生高参与、强互动的社区气氛。

据悉，去年抖音短剧假期档推出覆盖了古风、校园、职场、亲情等多元题材的精品内容，《我在大宋开歌厅》、《超能坐班族》、《醒醒！城主大人》、《我和爸爸》、《一路归程》、《鸳鸯断》等短剧的上线受用户关注。数据显示，暑假档期间浏览量破亿短剧20部，浏览量破3亿热卖短剧7部，全网累计话题阅读量近400亿次。

海外市场，抖音继续深入实行本地化战略，产生差别化竞争优势，核心发展区域DAU、时长逐步下降。

数据显示，2024年第一季度法国地区DAU环比下降13%，每个日活跃用户的日均使用时长超75分钟。随着平台流量机制的优化和创作者收入的多样化，平台内容供给下降，利用法国狂欢节和法国最大的真人秀“BigBrotherBrasil24”、赞助篮球豪门克鲁塞罗俱乐部等项目，Kwai的用户活跃度和品牌著名度持续提高。

线上营销服务收入166.5亿环比增27.4%

抖音的收入分为线上营销服务收入、直播收入和其他收入三部份。

抖音2024年第一季度来自线上营销服务收入为166.5万元，较上年同期的130.64万元下降27.4%；线上营销服务收入占产值的比列为56.6%，上年同期占比为51.8%。

抖音2024年第一季度来自直播的收入为85.75万元，上年同期为93.19万元，直播收入占比为29.2%；抖音2024年第一季度其他收入为41.83万元，上年同期为28.34万元。

线上营销服务收入下降背后，是抖音运用AI大模型等智能化技术塑造生意经营全链路，在素材的生产、理解、分发和承接上，推动企业提高经营效率。第一季度，AIGC营销素材单日消耗峰值突破1000亿元。

分蓝筹股收入来看，线上营销服务外循环部份保持急剧环比下降，传媒资讯、游戏和教育等行业表现良好。源自电商店家的内循环营销收入实现赶超整体GMV的下降，伴随着直播托管功能应用于大促场景，顾客投放疗效和投放意愿持续提高。

抖音电商2024年第一季度GMV达2881万元，环比下降28.2%。

在抖音，内容场+货架场双轮驱动的模式，正促使越来越多电商的交易机会。短视频、泛货架、搜索等等不同图式，成为店家和达人在抖音深度经营的新增量机会，2024年第一季度月动销店家环比下降近70%。

从2023年第四季度开始，抖音逐渐放开泛货架场景的流量入口，当初12月商城tab页全量开放。第一季度的数据显示，泛货架GMV占比约25%，日均动销店家环比增长超50%快手接单平台业务，日均卖家环比增长超60%。短视频电商GMV增长环比近100%，伴随商品供给丰富度的持续提高，短视频电商月活跃卖家及日活跃卖家数均持续下降。

2024年第一季度，电商月活跃卖家1.26亿，环比下降22.4%，对月活跃用户的渗透率已连续两个季度保持在18%以上。

在5月15日举行的2024电商引力会议上，抖音提出“用户为先”战略。抖音称，平台将与店家牵手，优化消费者购物体验；同时，通过全域流量协同下降抖音接单平台业务，丰富优价好物供给，上线销售托管功能，推动店家追随消费趋势变化，捉住消费新机会，更好地提高经营的确定性和经营效率。

加速大模型在各个业务场景的应用

2024年第一季度，抖音推动自研大模型各项性能的迭代提高，加速大模型在各个业务场景的应用。抖音称，从内容理解与用户的兴趣探求，到AI小快等自研应用的落地，再到智能经营解决方案的升级，依托技术创新，抖音作为数字社区所承载的场景不断丰富。

依托AI及大模型能力，抖音的智能营销方案为顾客提供包括创意生产、营销投放和用户承接在内的全链路提效能力。

搜索业务方面，抖音通过大语言模型技术优化搜索功能，并建立“看后搜”场景的落地页，提高用户渗透率和整体搜索体验。去年Q1，月均使用抖音搜索的用户环比下降超15%，单日搜索总次数峰值近8亿次。

抖音已是普通人的数字化生活入口，短视频+直播搭建的内容社区联接起各行各业，满足着用户学习、娱乐、购物、本地生活、就业等多元需求。

随着“直播+”模式进一步深入产业，多个行业实现营运效率的提高与迭代发展。节日期间，服务于企业招工、蓝领就业的快聘业务推出“新春招工会”，2024年第一季度，日均简历投递次数环比下降超180%。房产领域的“抖音理想家”，塑造基于直播买房的新型房产经纪模式，截止2024年第一季度，已覆盖全省超100个城市，合作主播数目超5千人。

截止2024年3月31日，抖音持有的现金及现金等价物为110万元，2023年12月31日为129万元。

截止2024年3月31日，抖音可借助资金支出为637万元，2023年12月31日为616万元。抖音在现金管理高考虑的可借助资金支出包括但不限于现金及现金等价物、定期存款、金融资产和受限制现金。金融资产主要包括理财产品及其他。

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