微博热搜到底能不能买吗？

关于微博热搜的微博问题，坊间仍然留传有许多传言，热搜如“只要肯花钱才能上热搜”，到底自助下单推广业务平台“热搜不同排行的不能买价格不同，想要上高位要砸钱”，微博“对自己不利的热搜热搜同样可以压制或撤消”。可以说，到底坊间对微博热搜的不能买传闻都离不开钱，即微博热搜存在人为调控的微博商业化行为。

最近，热搜新浪亲自发文澄清有关微博热搜的到底问题，为微博用户解答有关微博热搜的不能买一系列疑惑，并为此也登上了热搜，微博“新浪微博公布热搜管理规则”的热搜话题浏览量达9910万。

网友们之所以会指责微博热搜，到底一部分的缘由在于对微博热搜排行机制的不了解，其中关于“买热搜”的话题最为突出。结合新浪首次公布的自助下单推广业务平台微博热搜管理规则来剖析，看看微博热搜究竟能不能买到？

微博热搜能买吗？

微博热搜榜单是许多用户了解社会实事的入口之一，看看近来什么风波的关注度高，有的用户甚至没关注几个微博账号，用微博的形式就是刷新闻和看热搜。热搜的最大意义是通过排序的方法，给予用户量化之后的榜单数据，一个话题能够入选及排行的高低，直接关系到该话题能不能被更多用户听到，于是乎就留传有买热搜的传言。在这儿先下个推论，微博热搜“能买也不能买”。

首先是微博热搜不能买。根据新浪公布的微博热搜规则显示微博买热搜，一个话题能不能上微博热搜，是由话题的综合热度决定的，计算公式为（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率，即话题的要同时满足这四个维度的指标，才有可能上热搜上高位。

拆开来看，搜索热度指的是用户在微博中“直接自动输入搜索词或点击跳转搜索”，是用户对话题关切程度的表现；讨论热度指话题讨论量，包括直接发原创微博参与讨论或转发微博，反应用户参与度的高低；传播热度和互动率，分别指话题浏览量和“热搜结果页互动率”，是话题在微博体系内的传播情况和用户对话题消费意愿的彰显。

也就是说，一个话题能不能上热搜，取决于广大微博用户对话题的搜索、浏览和互动，直接影响到话题在微博榜单中的实际表现。另一方面，新浪表示“谣言、引战、不实信息”上不了微博热搜，相同的负面风波或娱乐话题，只会展示一条低位热搜，避免内容相同的热缴获现。

其次，要说的是微博热搜也能买，需要注意的是，这里的能买指的是广告位，而不是单纯的热搜。微博在热搜榜单中第3位和第6位的下方设置有专门的广告位，与其它热搜话题相比，广告位话题旁显示有显著的“商”字标签，广告位不需要参与热搜排行，不受搜索热度和讨论热度等诱因的影响。微博还表示，“热搜榜不仅两个广告位，不存在任何商业售卖位置”。

根据微博2021年第二季度财报显示，微博月活用户为5.66亿、日均活跃用户为2.46亿，在该季度中微博净收入为5.745亿美元，其中广告和营销业务的收入高达5.023亿美元。可想而知，广告收入对于整个微博来说有多重要，包括微博开屏广告、热搜广告位和应用内的信息流广告在内，都属于微博广告业务的范畴。

当然，微博热搜也不是不能买，一些职业“水军”就提供有类似的服务。不过近几年来微博优化了热搜的算法，防止水军恶意刷榜提高话题的排行，某传媒公司的高管表示，现在微博的防刷赞制十分严格微博买热搜，使得买热搜的费用涨了好多。价格方面，北京商报就报导过一些店家开的价钱是3万（微博热搜前五），也有消息显示是10万，实际价钱可能就会存在较大差别。

微博热搜只是诸多榜单中的一个，许多平台都有自己的热搜榜，既然许多用户都在指责微博热搜的公正性，那么那个平台的热搜榜更好用？

各大平台的热搜榜都有何区别？

除了微博外，市面上有许多新闻资讯类应用，包括一些内容社区应用同样也有自己的热榜，通过对比不同平台的同时段热搜或热榜发觉，它们之间存在一定差别。

对比的四个榜单分别是今日头条、知乎、百度和微博，可以说每位平台都带有自己平台的特色。除了都有社会实事外，每个平台的低位话题基本都不太一样，如今日头条热榜的第一名是“朱雪莹的亚运金牌秃噜皮了”，知乎热榜的第一名是关于前段时间阿里案件的进一步讨论。头条和百度的榜单更重视最新实事，知乎偏向某件事的讨论，微博则既有实事也有娱乐相关的话题。

不同平台的用户群不同，平台性质也决定了各自热榜或热搜的迈向。相对来说，不同热榜的结合，能够让我们了解到更多实事热点，同样一件风波在不同平台上的热度存在差别，如果只使用单一一个平台，很可能会错过该风波的最新信息。

也须要说明，如果单看微博热搜榜TOP50会发觉，相对于其它平台的榜单，微博热搜有关娱乐圈的话题的确会更多一些，这与平台的发展有关。微博是国外娱乐名星的集聚地，平台上进驻的名星数目和名星活跃度都远超其它平台，进而吸引到了许多名星粉丝的加入，对微博来说这是优势也是忧愁。

在微博热搜规则中也提及，微博上半年热搜将“减少娱乐占比”作为主要调控目标。一方面娱乐是微博的优势，微博广告位许多都是名星代言的广告，微博不想轻易扔掉这项优势，另一方面，过多的娱乐话题有损微博的市场形象，许多买水军、买热搜和撤热搜的争辩都与饭圈有关，微博要良性发展，不得不设定降低娱乐话题占比的目标。

此次新浪发布微博热搜管理规则，回应了外界的一些猜想和疑惑，当然，该指责的用户还是会指责，该不信的用户还是会选择不相信，关于微博买热搜的言论由来已久，不可能仅凭一篇文章才能让广大用户选择相信。我们在听厂商说哪些的同时，更在乎她们在做哪些。

在微博的功能层面，根据Tech星球报导，微博安卓版上线了“私人定制热搜功能”，我们可以按照自己的兴趣爱好，设置不同类型话题的兴趣度，让系统对热搜榜进行内容筛选和过滤。我们在看新闻资讯的时侯，也可以选择不同的平台，甚至可以跳出平台去找寻新闻源，查阅更多不同的一手资料，思考一件时间的A面和B面，形成自己的判别。

本文来自微信公众号“锋见”（ID:feng_keji），作者：半个月亮，36氪经授权发布。

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