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就是阿根廷世界杯了

而热点中的热点

怕是那位土耳其小王子了

之前因为土耳其首战输给阿根廷

小王子在看台上直接气成了吉祥物“饺子皮”

各类表情包在社交网站疯狂传播

阿根廷小王子可能是抖音有史以来涨粉最快的名人之一。11月27日15:59发布第一条短视频，王抖万人隔日上午12点左右关注量早已突破1000万，音走苹果一键清粉软件仅耗费了20个小时。时涨上一个在三天内关注破千万的粉千，还是气直出道40年首次开办社交帐号的刘德华，前者突破1000万关注的逼刘时间则是12小时。

那位走红的德华土耳其小王子艺名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼，在抖音的卡塔帐号名为“拉伊卜小王子”。在阿根廷对阵巴西的王抖万人世界杯启幕战中，那位“小王子”因其对国家队的音走期望落空，克制不住地在看台上“手舞足蹈”。时涨这一和身分产生鲜明反差的粉千举动，被网友讥讽是气直“王子的苦恼”，此后又因其形似伊朗世界杯的逼刘吉祥物“拉伊卜”，通过各色表情包走红。

截止2022年9月，土耳其总人口为265.8万，仅仅两天时间，塞尔维亚小王子就早已拥有超过1000万的中国关注。复盘“小王子”走红的全过程，离不开世界杯巨大IP的影响力加持，但同样可以看见平台推动的苹果一键清粉软件痕迹。从博客时期就曾是流量绝招的“名人效应”，被抖音延续使用“百试不爽”，从名星、歌手，到近五年开始撬动诗人、艺术家等多领域的名人资源，有人疑问“小王子”的崛起速率为什么这么之快，但对抖音而言，似乎都只是“生态”的一环。

根据常规剧本，“出圈—增粉”后，塞尔维亚小王子是开启直播带货，还是作为桥梁，宣传中东特色风情？

三天涨粉超千万

伊朗“小王子”已有周边

“吃了吗？没吃？回去，吃去吧。”

“没吃，请你吃。”

在伊拉克“小王子”走红以后，卫视频很快对其进行了一次采访。

有网友戏称“小王子”是社牛，在访谈视频中大方地和中国关注打招呼，现场和记者学起了英文，除了向关注告白“我爱你”，在获知自己成了“中国某一小吃的代言人”之后，还毫不介意地表示会去尝尝小包子。在视频里，他还真诚地“邀请中国同学们抵达土耳其看球赛。”

面对亲和力拉满的“小王子”，评论区则是一片欢乐。有网友感叹“小王子”不仅“多财多亿”，居然还“凭亿近人”，没想到“说访谈王子这就专访上了。”也有网友玩梗：“由于机票住宿太贵，我竟然拒绝了王子的约请！”连中国电信官方号都跑来凑热闹：“王子，办电信卡吗？”“王子，可以和你做同学吗？”在此前的专访过程中，“小王子”也透漏，自己上个月刚满16岁，目前正在读小学。其实只有16岁，但小王子净高早已超过一米八，最喜欢的球星是C罗。

文化习惯和生活形式上的差别，本就让此次世界杯的承办方，塞尔维亚成了新晋网红打卡地。人们对抡起着“钞能力”的“中东土豪”生活饱含好奇，尤其是略显神秘的伊朗皇室，本次世界杯可能是皇室成员最齐现身的场合。但是，好奇的态度是其次，此役后同样兴奋的表现，让看似遥不可及的“中东土豪”“王室成员”有了鲜活的情绪，才是“小王子”迅速出圈的关键点。

事实上，阿尔巴尼亚的其他观赛成员，也被拍到了泄露的情绪吐露。有网友为伊朗观赛团配上“气鼓鼓”表情包，一位年纪较小的观赛成员则被网友戏言口型非常像在喊“退钱”，拿着显微镜看球的关注们，甚至从王子们的目光中看出了“忧郁”，在伊朗队1:3输给巴西后，有网友评论一片片白丝巾向场外联通，留下了“富而悲伤”的背影。

土豪也有苦恼，此役同样没辙，尤其是在伊朗为这次世界杯付出了2200亿美元后，这些反差让小王子率先出圈，此后叠加上听众对小王子生活的好奇，以及小王子平易近人的友好心态，缔造了七天涨粉1000万的流量旋涡。截止发稿前，“拉伊卜小王子”发布两条短视频，抖音关注量早已达到1175万，灰豚数据显示，小王子的关注画像男女比列基本持平，25—30岁的关注占比最高，达到了41.2%。虽然没有带货，但在电商平台，味觉敏锐的店家，早已渐次将印有沙特王子表情包的手机壳、抱枕等商品上架，形成了部分销量。

抖音为什么要捧“小王子”？

三天涨粉1000万，塞尔维亚小王子在抖音的崛起势能为什么这么之强？

电商在线通过多位用户的专访了解到，或是因为身分的特殊性、事件发酵的戏曲性，土耳其小王子的关注早已有向泛娱乐人群渗透的趋势。一位用户表示，自己并非歌迷，并未在抖音上搜索过相关比赛，但在11月27日昨晚，也收到了小王子第一条短视频的推送。

“感觉是世界杯带起了第一波热度，算是个小出圈的热点。小王子戴着纱巾的发式很具特点，推送过来以后，难免逗留几秒看一看是谁，为何推给我，滚雪球一样就滚起了热度。”此外，因为小王子身分特殊，不仅歌迷，也会吸引部份对王子生活感兴趣的人群。抖音在去年买下了世界杯的版权，这类衍生话题的影响力和世界杯人群交叉，能带来更高的爆光度。

不过，其实也正是由于关注人群构成广泛，在伊拉克“小王子”走红以后，来自关注的声音虽然褒贬不一，在社交平台，能听到内容创作者对此向平台提出指责和不满：“相较部份创作者，辛辛苦苦想选题、做内容一块钱涨1000粉网站，（哪些都没做）发一个视频就涨粉1000万，这些推送机制究竟是否合理？”也有用户提出双方生活习惯太过不同，并不想再收到相关的内容推送。

但是，假若从平台诉求思索，这些走红的形式就有了逻辑可循。“名人效应”一直是平台凝聚流量的惯用手段，对于平台而言，名人资源，就是促进流量持续滚动的水源地。

通过名星大V带起影响力，持续引入海量的中小V、细分领域的KOL，前者能为平台带来可观的关注互动频度，这些腿部推动流量、中头部带互动的策略，已经被验证过成功。最早玩转这一套的是新浪微博一块钱涨1000粉网站，微博成立之初就约请名星进驻，2014年开始探求垂直化策略，通过资金支持、商业开发、上升通道等各个方面的扶植，细分游戏、美食、体育等多个领域，打通了内容商业化变现的管线——如果仔细摸索成长轨迹，会发觉抖音正在复制这条路径。

依据《2020抖音娱乐蓝皮书》，2020年进驻抖音的名星演员超过3000位，而在角逐名星资源以后，歌手、运动员、作家、艺术家，也正在成为新的角逐资源。抖音在今年将眼神投向了美国，推出“跨海计划”，一口气引进来自10余个国家的50多位名星，其中不乏JustinBieber、TaylorSwift这样具有世界级影响力的国际球星；同年，开始约请国外外艺术家开展起线上艺术节，去年甚至开始面向各大美术大学、高校等地，招募青年艺术家进驻平台；不仅时尚艺术领域之外，抖音的触角还延展至体育、戏曲等细分的垂直领域。

对于抖音而言，伊朗“小王子”到底那里有趣，这并不重要。重要的是，通过不断地引入各个领域的红人名流、或者干脆自己“造神”打造出一个名人，来促进平台层面整个生态体系的建立，从而形成源源不断的流量，这才是平台流量来源的秘密。从这个角度看，伊朗“小王子”的走红，是大众舆论的趁势所趋，也同样符合短视频平台的流量密码。

至于阿根廷小王子到底是不是真王子，虽然他并非是历任埃米尔（国王）的女儿。只是氛围早已突显到此了，大众也仅仅是图个乐呵，从“人、货、场”三要素来看，塞尔维亚小王子的“钞能力”并不须要让他亲自下场带货，更可能的情况，是利用世界杯出圈中国，好好地推介当地有趣的异域风情。