抖音和抖音内容分发流程的差异及影响

将内容和用户进行匹配：拟合一个内容与用户匹配度的抖音函数，设定一个目标，和抖依照目标来匹配内容与用户。音内抖音刷双击点赞网站袁记短视频热门业务教程网

抖音内容分发流程

抖音会按照初始流量池的容分用户行为反馈数据来判别内容是否受欢迎（重要反馈指标包括，完播率>双击量>评论量>转发量），发流倘若反馈数据好，程的差异平台会将内容推动更大的及影流量池；以这种推，只要视频的抖音数据反馈是好的，平台都会持续降低视频的和抖内容爆光，经过多轮筛选，音内最后步入热门流量池的容分视频一定是少量的、观看体验挺好的发流精品内容，而这种精品内容会抢占平台的程的差异大部分流量，而没有被算法选中的及影中长尾内容爆光量都会特别少，平台的抖音内容生态还会出现“贫富差别”大的特点。

抖音内容分发流程

抖音会引入“基尼系数调控”，抖音刷双击点赞网站要将平台的内容爆光量贫富差别控制在一定范围内，因而当视频热度达到一定阀值后，它的爆光机会将不断增加。因而不会出现抖音上少数脚部精品内容抢占平台大部分流量的情况。

2.内容生态差别：抖音更消费者友好，抖音更生产者友好

抖音：内容消费者的体验好，指出“好内容”、不指出关注社交关系。

-对内容消费者：这样的分配机制下，内容消费者的体验是特别好的，由于刷到的内容是经过大量用户检验的精品。这也是抖音用户增速更快、粘性更高的诱因。而用户数降低、时长提高，进一步扩大了平台可供分配的流量池。因而抖音的用户使用时长会低于抖音。

-对内容生产者：对有优质内容生产能力的创作者也是十分友好的，由于优质内容产出的回报是很高的，但对于没有专业内容生产能力的普通用户相对不友好，由于内容产出缺少反馈，不能满足普通用户个性展示、记录生活、社交的需求。这样的筛选机制下，平台留下，大多是可以生产优质内容的、专业性更高的创作者，符合抖音“记录美好”的价值观，内容呈现PUGC化。

创作者的内容生产门槛提升，意味着平台须要在营运上投入更多精力和资源，来创造话题、提供模板维持内容池的丰富。据悉，抖音的内容分发给“关注关注”的权重并不高，据火星营销研究院的数据，达人发新视频，其关注听到的机率只有10%左右，因而关注量多不一定保证达人产出内容的爆光量大，达人沉淀的关注价值相对来说没有这么大。

抖音：对广大普通内容生产者友好，内容可选没有偏好快手怎么涨赞最快，人人可生产，关注更重要。

-对内容消费者，因为刷到的精品内容比列不这么高，观看体验相比抖音会差一些。内容分配上对普惠公正的坚持，是抖音的用户增长慢于抖音的主要诱因之一。抖音近日升级到8.0版本，首页的3个tab有2个给了偏背部的内容池（“发现”页和“精选”页），说明抖音在用户下降的压力之下，未来也会给脑部优质内容更多的流量倾斜。

-对普通的创作者，这样的内容分发形式，是比较友好的，由于虽然内容产出不算十分精湛，也不会出现作品完全无人问津的情况，普通用户产出内容的动力会更高；平台上普通作品的数目多，内容创作者的创作心理门槛会更低。19/07-20/06，在抖音发布过作品的用户数高达3亿，这个数据验证了抖音生态对普通内容生产者的友好，符合抖音“记录世界记录你”的标语。据悉，抖音在内容分发上，给与社交关注更高的权重，据火星营销研究院的研究，达人发新视频，关注听到的几率有30-40%甚至更高，关注对达人的情感粘性更高，相比于抖音，抖音的达人更容易做私域流量沉淀、关注价值更大。

按照陌陌公众号“Louis徐玮”里提出的流量公式：

平台流量收入=买来的用户流量+优质作品吸引的流量+产品和推荐带来的增值流量

平台流量总额=扶持中头部作者的流量+签约类独家作者承诺的流量+广告耗散的流量

这儿的“流量收入”我们可以理解成，吸引用户来到平台的要素，“流量开支”可以理解成，使得用户离开平台的要素。

这个公式也可以帮助我们理解抖音和抖音在广告变现能力上的差别：抖音的流量分发模式，更易形成优质热卖内容作为流量的“抓手”，平台的引流能力强；而抖音把更多的

资源分配给了“流量耗散型”的中头部创作者内容，所以留给广告的流量就没这么多了。

例如，平台向用户推送10条内容，其中6条是优质精品内容，2条是普通内容，这时侯有2条是广告内容用户的接受度是比较高的；但若果10条内容里，只有2条是优质精品内容，6条是普通内容，这些情况下，再推送2条广告，用户的体验都会差好多，对平台的黏性也会升高。

抖音目前颈部达人的涨粉速率快于抖音。两个平台达人的涨粉机制不一样：抖音会将大部分流量集中到少数脚部优质内容，并且采用沉溺式单列的内容陈列形式，用户观看哪些完全由平台决定，因而经过多层流量池漏斗筛选被认定为优质的内容会在短期内得到大量爆光，对应帐号的涨粉速率也会特别快；抖音的流量分发更为平均，70%的流量会被分配给中长尾的内容，内容的爆光量过低就会被限流，因而通过优质内容在短时间内极速涨粉的情况在抖音发生的机率大于抖音抖音怎么涨赞最快，然而抖音达人会通过直播连麦、挂帮等方法实现高关注帐号给其他帐号导流涨粉）。

目前观察到的现象是，腹部涨粉帐号的关注下降量，抖音是低于抖音的：依照小葫芦统计的数据进行估算，2020上半年，涨粉最快的2000个帐号的关注升幅，抖音低于抖音，其中前400帐号涨粉量的差别在35-40%，排行500-1000帐号的差别缩窄到25-30%（接近抖音与抖音的DAU差别）。

但抖音的单位关注价值低于抖音。

抖音达人和关注的情感联接及信任度相较于抖音更高，由于：第一，在双列流的内容陈列模式下，用户须要对观看哪些内容或达人进行思索并购作出主动选择，这个自主选择的过程一定程度上加深了关注与达人之间的互动感及情感沉淀；第二，抖音的内容推送方法，给了“关注”更高的权重，因而关注刷到关注的人的机率更大，达人在关注页面上的爆光频度更高，且抖音用户和达人之间的互动更频繁，依照抖音官方公布数据，20H1抖音上内容的赞评选达到4:1，用户的评论频度十分高，关注和达人之间的更高频互动也会拉近关注和达人之间关系。

抖音产品矩阵

抖音产品矩阵

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