刚刚过去的年中2023年,对每位电影人来说都值得铭记。票房成绩与观影人次激增,电影宣发的国电告形式持续创新,中国影片总算交上了一份令人欣慰的“答卷”:2023年度总票房549.15亿、观影总人次12.99亿,全年票房过亿的影票影人音联快手在线刷双击24小时自助下单电影达73部。 为了进一步体会、房成回顾过去一年中国影片产业的绩观成绩,洞察2024年行业发展趋势,1月30日,抖音联合CCTV6发布《2023抖音电影年度报告》(以下简称《报告》),回望影片产业变化,揭秘热卖案例背后宣发逻辑抖音买热度,致敬为中国影片作出贡献的行业伙伴们。 01、次飙场持市场趋势同频共振,持续低迷 2023年中国影片收视成绩与观影人次激增,市场持续向好。升市特别是好抖合国产影片,2023年霸榜全年连续剧收视前十,460.05亿的总收视,占据全年总收视的83.77%,题材也在持续丰富。与此同时,电影市场高潜力用户崛起,构成愈发多元,加上“档期效应”增强,持续驱动收视下降。布年值得一提的度报是,抖音对票房过亿的院线国产影片宣发覆盖率达到了100%,抖音电影热度指数与连续剧收视强相关。 2023年有诸多影片利用抖音短视频平台生态优势,通过短直双开、年中快手在线刷双击24小时自助下单跨屏联动实现破圈宣发,影片中的国电告社会话题也得到了持续关注。 行业低迷景色背后,除了内容精品化趋势提高,还有影片宣发方式持续焕新形成的影票影人音联强悍助推力。 02、房成抖音成为热卖影片成长沃土,为影片宣发保驾护航 回顾2023年的绩观影片市场,抖音已经成为热卖影片的重要宣发阵地。在抖音的主话题下共发布、收获了934万条视频,同比下降220%;播放量高达2398亿,同比下降168%;总点赞量达54亿+,同比下降144%。目前,抖音电影行业相关百万粉级创作者700+,十万粉创作者4500+,万粉级创作者2万+,且规模仍在持续扩大。 抖音的热点发酵能力和内容创作生态,为过去一年的诸多热卖影片提供了成长沃土。纵观2023的影片市场,众多优秀作品在抖音通过“阵地经营+内容拔草”这两个核心技巧,实现了热度与收视的双丰收。 1.阵地经营:沉淀内容与用户,带动全平台热度 《报告》显示,爆款影片以官方帐号为主阵地进行长线经营,通过高频、多样、稀缺的内容提升帐号“含金量”,能够吸引用户持续关注。2023年中国连续剧收视TOP10中的《孤注一掷》《封神第一部:朝歌风云》《八角笼中》等作品,抖音官方帐号持续发布独家幕后花絮,累计点赞均破亿。 明星积极营业,主动回应热梗,与用户展开多方式互动,带动影片相关话题在全平台的热度高涨抖音买热度,最终有效将路人用户、明星粉丝转化为影片听众,实现收视下降。比如《封神第一部:朝歌风云》,11位主创在官号回应热梗,引发网友对作品的强烈好感,带动总收视突破26亿元。 另外,电影宣发阶段通过官号、明星帐号等开启直播,在于听众的实时互动中,构建起沟通桥梁,宣发素材与话题均能得到扩展。《报告》中提及,《满江红》宣发阶段,主创开启春节直播,熟人互动中制造出了诸多搞笑名场面,带动影片预售收视在2023国庆档抢鲜破亿。 2.内容拔草:多方联动挖掘热点内容,拓展收视基本盘 好内容仍然是博得收视的基础。基于抖音的达人和用户生态,电影亮点才能被持续挖掘。 影视创作者深度二创,高光内容带动连续剧收视 内容创作者就能围绕影片剧情进行深度挖掘,以不同视角与风格呈现电影内容亮点,在帮助用户深度理解剧情与细节的同时,激发更多用户的观影欲望。如《报告》中所举例的《消失的她》,通过联动抖音优质内容创作者对影片片断进行二创,片中“3个大局+20个隐藏细节+14幅精典名画”等“隐藏彩蛋”在用户中广泛热议,带动影片讨论热度提高。 达人多种玩法参与宣发,利用粉丝幅射能力扩大人群圈层 《报告》显示,抖音电影行业相关百万粉级创作者700+,同比下降29%;十万粉创作者4500+,同比下降21%。抖音头部达人擅长花式整活,将内容热梗快速传递给各垂类圈层,让作品在更广泛的用户群体中产生影响力。比如《孤注一掷》中,王传君“拜佛”名场面,引发超100百位抖音头部达人模仿,打破了影片类挑战玩法纪录,推动《孤注一掷》以38.48亿元的总收视步入2023年中国影片收视前三。 UGC优质内容创作,成为收视暴跌关键点 电影持续升温背后,抖音规模化且真实活跃的UGC用户功不可没。他们除了擅于发觉自己感兴趣的作品,更擅于发挥自己的抒发欲,主动参与到影片的宣发中,这也是诸多优秀作品在强竞争下实现收视逆袭的关键。 数据显示,2023年共有超过306万用户参与了影片相关视频内容发布,创作了约500万个视频,视频累计播放次数高达148亿,累计分享次数5409万+,累计评论4133万+。给了更多影片宣发预期之外的惊喜。 《报告》中提及,《消失的她》主题曲《笼》凭着贴合影片内容的歌词与曲调,戳中用户情绪,翻唱挑战爆火后推动连续剧收视突破35亿元;《前任4》台词出圈引起用户共鸣,官方作品点赞破百万,用户参与二创持续推动影片热度提高。 我们看见,2023年不少好影片的价值在抖音得到了充分的发挥与延伸。相信在2024年,电影市场会迎来更多新变化,抖音也将推动影片营销的探求步伐,通过评论区玩法升级等方法,引发用户互动热情,用“热梗”激发影片破圈潜能;进一步发挥达人影响力,让创新宣发内容深入更多圈层;深化官号与名星的协同经营,长线提高影片口碑及热度,帮助更多好影片破圈生长! 打开链接(),查看《2023抖音电影年度报告》详细内容,与抖音共同迎接中国影片发展新趋势。（丰尚）