这辈子都不可能晒出这张视频，然后……

一类人鼓起勇气晒出自己同样普通的然后生活照，“要不是辈都于文亮，我这辈子都不可能晒出这张相片”。出张一元十万赞2021聚购Q业务

一类人对他的视频爆火倍感莫名其妙：“几天没刷视频，全网背着我认识了于文亮。然后”“他究竟为何火？”

还有一类人，辈都则会头头是出张道地回答前面的问题：“他很平凡，时而积极向下，视频时而阴郁悲伤，然后这就是辈都当代年轻人的缩影。”有人剖析，出张他的视频视频似乎都是随手拍，但内容饱含了蓬勃的然后生命力。

有人认为，辈都这样的出张随手一拍饱含了生命力。/@于文亮

不少网友感叹，借着于文亮的热度，短视频平台又回到了最初的模样。

这个“最初的模样”，如今看来确实有些陌生——社交平台诞生之初，就是普通人拿来“记录美好生活”的。随手才能拍的低门槛，让发视频和图片对任何人来说弄成了一件小事。早期流量爆燃的一元十万赞2021聚购Q业务时代，也有许多草根成为网红。

但不知不觉间，短视频和图文内容渐渐“卷”了上去，越来越多悉心制做的专业内容出现，社交平台所晒的美好生活，也更加地中级和奢华了上去。

“20岁赚到人生第一笔100万”“25岁踏遍世界”“30岁实现财务自由”“35岁提早退职实现FIRE生活”……这样的精英人设，如今在许多“人均985、年入百万，个个有车有房”的平台上随处可见。

在社交平台，一百万似乎是一个可以轻松赚到的数量/小红书截图

而“炫富”也成了让人爱恨交织的流量密码。

去年，有不少网友争相秀自己的念书轨迹，从幼儿园到学院都是最顶级的中学，再配上自己不经意间拍摄的好看合照，尽显优越感；今年年初，一个“万柳少爷”爆红，就冒出不少搬去万柳书院的“少爷”“小姐”，快速涨粉之下，一场直播就能收获几十万的打赏。

当然，即便不能真的暴富，假装有钱也不难。从伪名媛们拼单高端下午茶到几十人共租一辆保时捷，这些以前无法理解的“骚操作”，如今早已算不上是新闻了。

假装是有钱人，也可以获得流量。图/《安娜》

网红们不断制造精美恐惧，也让普通人患上了“平凡羞耻症”。自己拍的视频、照片毫无亮点，就不好意思发在社交平台上，“就算发了也没人看”。

但显然，普通人并没有舍弃过发出自己的声音。几年前，短视频平台就有人发起过“反外貌恐惧”“与素颜和解”等活动。“精神窝里斗”“emo”等热词的流行，也反映出当代普通人挣扎生活的另一面。

从这个意义上来说，于文亮的出现，如同洒在普通人头上的一束光。在他的评论区，成千上万的普通人总算甩掉了“平凡羞耻”，晒出自拍，接纳自己。

于文亮的爆火戳中了普通人的情绪/抖音截图

尽管网友们声称“于文亮精神就是不要在乎他人的想法，做自己”，但说到底，他真正让人倍感宽慰的点在于：原来不奢华的样貌，如此随便的拍摄，也可以遭到这么多人的认可。

当然，人红是非多，于文亮也免不了遭到例如“作假”“炒作”一类的指责。对此，有人这么回复质疑者：“不管（他）是不是假的，他带来的情绪价值是真的，很多人由于他而有了自信。”

当“做普通人”

成为一种方法论

常在网上滑水的人都早已见怪不怪，一种人或事的爆火，必然伴随着随大流。

搭便车的人，以围观之名坦然入局。

在网上，不少博主头头是道地剖析“于文亮是如何火的”，甚至有人拆解于文亮视频，总结出他把视频作出“大道至简”效果的“秘诀”——在多期视频末尾添加慢放特效，给听众降低了几秒细品情绪的时间。

视频末尾的慢放，让听众回味。图/@于文亮

想随大流的人，借模仿的姿态分一杯羹。

如今，继普通人集聚在于文亮视频的评论区晒自拍以后，很多博主也开始带上“于文亮”“于文亮精神”的话题，发布自己的“普通人”视频。很难说其中有多少人，也在期盼着自己同样被流量砸中，成为下一个幸运儿。

当“普通人”也有机会变“成功者”，成功学似乎会迟到，但绝不会缺席。

要知道，自媒体平台本就不乏走私“自媒体成功学”的博主。他们常常打着“做自媒体月入×万”的幌子，分享一长串关于如何做博主的心得，但点开她们的主页，会发觉不少人都在不停地分享相像的内容。

似曾相识的“自媒体成功学”，让人审美疲劳。图/小红书截图

“教你7天快速起号：前期要多刷对标博主的视频，多去互动如何播放量上十万，增加你的活跃度，强化帐号标签；发视频之前，先刷5~10分钟视频；模仿最火的视频，多发几条测试数据……”

当然，对于自媒体博主来说，最重要的是构建一个能一以贯之的人设——而在明天，就算未能自创人设，也可以模仿他人的人设。

事实上，确实有一些人通过模仿获得了流量和金钱。

爆款制造，也许有迹可循。图/抖音截图

模仿名星鹿晗的凌达乐（鹿哈）最近在直播时，自曝“月赚500万，带货7个月挣了3500万”；而几乎是原貌复刻带货大主播疯狂小杨哥的狂躁小鹏哥，凭借与之相像的造型、神态甚至是直播间布置，在视频号卖出了近15万件商品。

尤其是，偶然间有几位普通人火了，网上总会适时出现全新的“成功学”，比如唱“挖呀挖”的黄老师，又例如怼脸自拍的于文亮，带来的是“做自媒体不要过度打算，现在越随便越有流量”这样的全新密码。

不过，模仿一个不起眼的普通人，真的容易火吗？

据新榜报导，仅10月13日上午，就起码有5个于文亮相关话题登上抖音站内榜单，#于文亮#抖音话题的播放量达到11.9亿次。而在微博，于文亮单个话题的最高阅读量“仅”为3554万，两个平台的数据相去甚远。

因此，有人猜想，于文亮的爆火也有平台推动的功劳。

多年来，社交媒体一向被视为去中心化的平台，任何人都可以拥有发声的渠道，千万个普通人集聚在一起，便能推选出普通人爱看的热点。而以推荐算法为主的新平台，看似给了用户选择的机会，但实际上，真正的中心是制订规则的平台本身。

电视剧中，普通人的角色也越来越受欢迎。图/《我的解放日志》

越来越多的传播学学者强调，在控制社会理论视角下，平台对自媒体博主们的“控制”，体现在博主们希望自己创作的内容符合规则、被投放到更大的流量池中。

然而，博主们仅仅知晓流量池规则的大致框架，只能通过不断发布内容和总结数据来推算。换句话说，流量池的规则是一个“黑箱”。

根据摸索出的规则，许多博主悉心为自己塑造人设、设计内容风格如何播放量上十万，连发布频度和时间都遵照特定的“玄学”——但这一套工夫做得再足，也不一定能如愿获得流量。

反而，一些“真·普通人”随手拍的内容，有时却火得“莫名其妙”，于是有人给出了扎心的评论：“你和于文亮的区别，在于他有流量，你没有。”

成名的普通人，毕竟是少数幸运儿。图/《脱口秀大会》

而当一个普通人爆火以后，许多指责也随之而来。“是不是团队包装的？”“是不是要直播带货割茴香？”毕竟，有太多前车之鉴，让网友们丧失了对网红的信任。

面对流量，于文亮始终保持一定的清醒，目前早已在帐号简介中说明了“不接广”。但他所遭遇的指责却说明了一个问题：当一个普通人爆火，变成了不再普通的百万粉博主，甚至开始年入百万的时侯，观众能够心平气和地与他共情吗？

不是由于火了才了不起，而是普通人原本就很了不起。图/《宠女青春白皮书》

网红如流水，而接地气的内容仍然是受普通人欢迎的。但若果博主们费尽心思研究着怎样表现普通、如何获取流量，根本上是为了把流量变现，最终“普通”也会弄成刻意的演出。

自媒体的人设千千万，倒不如真正弘扬热评里的那句话：“无需模仿于文亮，只须要做自己。”做自己，不应当是手段，而应当是目的。

普通，本来就很了不起

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本文经授权转载自《新周刊》微信公众号（ID：new-weekly）。《新周刊》复刊于1996年8月18日，以“中国最新锐的生活方式周刊”为定位，20多年来用新锐心态检测时代温度。从刊物到新媒体，《新周刊》继续找寻你我共同的痛点、泪点与笑点。关注新周刊微信公众号，与你一起有心态地生活。官方微博@新周刊。

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