2017 年品牌营销市场：沉浸式营销与 Pop-up Store 的融合

2017年品牌营销市场步入“沉浸式营销”的年品试水期。品牌力求让消费者在更直接、牌营立体的销市神马接单平台营销场景中体会品牌所输出的信息。袁记短视频热门业务教程网

在这样的场沉大环境下，Pop-upStore（快闪店）这些原先只是浸式在品牌促销和节点造势中就会出现的线下营销模式被玩出了更多的花样。

互动装置展、营销文学漫画展、年品独立艺术展等等这种往年大体量的牌营展览开始与品牌融合，然后被浓缩进Pop-upStore中。销市

前三天，场沉由淘宝在广州核心商圈创立的浸式装置艺术展“一个很淘宝的展览”就是一个很典型的事例。

“一个很淘宝的营销神马接单平台展览”是淘宝近来联合北京城铁共同举行的一场线下展。

对于成本和传播效应都在持续走高的年品线下营销来说，通常难点有两个：一是牌营如何通过区别于传统的感官剌激来引起消费者的自发传播；二是如何能让消费者对外部方式形成记忆点的同时能够带走品牌所要输出的信息。

淘宝则是销市这样完成这两点的：

01

视觉侵略，互动体验

对于年青消费者来说，想要引起她们的自发传播，其捷径就是要让线下内容成为她们的社交素材。简而言之就是线下内容在视觉呈现上一定要侵略性。

淘宝此次线下展的视觉则充分捉住了这一点。例如，以单反与闪光灯为元素的排列矩阵。

由音乐、光影、立体雕像相结合的贝多芬360度旋转头像。

静置的作品或装置常常由于缺乏与受众的互动而使其传播力受制。所以你会发觉，时至今日品牌们的线下营销在PK视觉的同时也在比拼各自内容的互动感。

淘宝此次展出的装置都具有“人走近，装置才开启”的互动机制，这除了回扣了“所有闲置物品都有价值”的主题，还大大提高了消费者的体验感，降低了此次线下部份的传播砝码。

02

紧贴生活，引起思索

让消费者感遭到品牌的主题信息是第一步，然后更重要的是如何能让她们带走那些信息。淘宝给我们做了一个直接且生动的反例。

在此次淘宝的线下展中所提到的闲置物品都属于接近生活场景的热卖类目，几乎每位人的屋内就会有这种东西。这就使消费者在对于这个展览的第一印象里就有了共鸣点。

展览中的更是以每一个现实中的“你”作为主角，通过装置艺术和文字描述讲出了消费者和那些闲置物的关系和故事。

例如你已经不玩，但却可以让他人更快乐的乐高玩具；

例如你已经闲置在家，却依然拥有好音质的那把钢琴；

这种故事紧贴消费者的生活，很容易就导致她们的情感共鸣。当她们意识到“没错啊，我也有个闲置的…，我也可以如此做啊”的时侯，她们就早已认可并带走了“所有闲置物品都有价值”的这个品牌信息了。

淘宝此次线下展的一个不同之处在于他没有在教育消费者去接受一个新的消费习惯，而是在输出一种新的生活形式。

犹如她们此次的Slogan一样“别闲着，挂淘宝”，把闲置的物品挂到淘宝上，这除了可以降低一次利润，也可以让你的闲置物品不被闲着，成为他人的宝贝。

现下年青人普遍生活在恐惧中，好多恐惧的来源就是价值的停滞。自身价值的停滞不前，同时又陷入于周遭固化的价值体系中不能自拔。

淘宝此次所提出的“别闲着，挂淘宝”就是希望大众的生活都不要“闲着”，从身边的闲置物开始闲鱼如何增加粉丝量，让所有的事物都重新被赋于价值，让价值流通上去，生活就会更有趣。

淘宝在之前线上传播中也从“品牌”和“消费者”这两个角度探讨了“别闲着，挂淘宝”的这些生活形式。淘宝先是用5支病毒视频从品牌的角度述说了“别闲着，挂淘宝”这种生活方法对于大众的利益点。视频并没有以消费者为主体，而是将闲置物拟人化，述说从“曾经”到“现在”，消费者和闲置物之间情感的变化。

紧接着淘宝和天府事变合作了饶舌歌曲《别闲着》。将“别闲着，挂淘宝”这种生活形式可能会给年青人带来的积极影响与改变说了下来。

同时淘宝作为阿里系的平台之一，其在名星资源的运用上有着丰富的经验和好多成功的尝试。此次淘宝启用了因新一季《爸爸去那儿》爆火的刘耕宏及应采儿，赋于她们超级头衔，完成多身分的转换，让名星和关注有了更具依托性的近距离互动。

不管是线下的装置艺术展，还是线上的各类传播，淘宝此次在人与闲置物的关系上做足了文章闲鱼如何增加关注量，让消费者从不同的角度认识并接受了“别闲着，挂淘宝”的这些生活形式。

听说“一个很淘宝的展览”还会继续在北京各大商圈巡回展示，诸位感兴趣的伙伴别忘了去体会一下吧。

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