小红书整合电商与直播业务，组建全新一级部门交易部

日前有消息称，小红新级小红书方面或已整合电商业务与直播业务，书整商直组建了全新的合电抖音关注自助下单平台一级部门交易部，与社区部、播业部门部商业部平行，建全交易由该公司首席营运官、小红新级商业部下属商业产品及商业技术负责人柯南领导。书整商直但截止目前，合电小红书方面仍未对此进行回应。播业部门部

据该消息源透漏，建全交易今年6月柯南曾率领小红书电商团队抵达上海、小红新级杭州、书整商直义乌、合电深圳等电商资源丰富的播业部门部城市督查，并得出了“小红书说究竟还是建全交易抖音关注自助下单平台一个社区，核心优势是内容，通过优质的笔记和直播内容促使订购应当是更适宜小红书电商的生长模式”等推论，还提出了希望兼具社区、内容与电商的愿景。

该消息源进一步强调，目前小红书电商将营运重心置于 “人” 身上，即希望吸引同时具有内容创作能力、带货能力和营运能力的买手、店主和店家，且不会把粉丝数目作为最重要的指标，由她们通过创作优质内容，引导用户交易，例这么前曾引起众多关注的董洁、章小蕙等。

据称小红书的电商业务目前不会限制任何规模的店家进驻，但也不会全面铺开覆盖到所有店家，去追求极至的商品丰富度和极至优价，“而要鼓励与小红书用户画像更为匹配的商品，这样的效率才更高”。 目前，小红书上的商品以潮流、家居、美妆等品类为主。

此外与其他电商平台普遍更在乎成交额或则订单量不同，小红书电商团队更关心每晚有多少用户下单购物小红书业务下单，并将DAB（日均下单用户数）列为最重要检测指标之一。

此前小红书电商业务归属于社区部之下的二级部门，电商和广告内容的流量配比均由社区部把握。在新的交易部创立后，该平台的社区和电商业务进行了进一步的融合，带商品链接的带货笔记、直播电商内容等均已出现在信息流中。对此上述消息源透漏，“新部门组建后，小红书渐渐找到了自己认可的电商路径”。

值得一提的是，除电商业务外，目前小红书方面还在积极布局本地生活服务业务。据了解，此前在今年4月，小红书方面便已开始公测团购功能，支持用户直接从笔记详情页的相关链接中订购团购套餐、到店消费，并针对店家和达人发起了“食力发店计划”、“探照灯计划”等扶植计划。随后在7月，小红书方面宣布上线本地生活交易合作服务平台“小红书官方探店合作中心”小红书业务下单，首批探店合作公测开放的城市包括广州、上海、广州、深圳等。

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