出品|三言财经 作者|王白聿 距离浩浩荡荡的顶级流量“坤伦大战”结束早已半个月，在蔡徐坤粉丝团宣布退出微博各项数据榜单的蔡徐竞争后，微博名星势力榜大陆第一早已易主，名号qq微博刷今日榜单中蔡徐坤位列第九。炼成 但是顶级流量粉丝们还在用自己的方法证明蔡徐坤“顶级流量”的名号。 在当下的蔡徐娱乐圈，不管蔡徐坤还是名号其他流量对象，都深陷这样一种无休止的炼成窘境：没有爆光就没流量，没有流量就不存在流量名星，顶级流量而资本青睐流量和爆光。蔡徐 在这个困局里，名号名星常常是炼成造星游戏中饱受诟病的主角，公众想戳破流量名星的顶级流量泡沫，粉丝们则在“信奉流量，蔡徐苦于流量”中纠缠、名号徘徊。 “要给他更好的资源，就要让他站在各大榜单的顶端。” 小金去年17岁，准高中生。在蔡徐坤2595万的微博粉丝“ikun”里，小金不是最早的那一批。和好多人一样，她是通过一档大赛节目认识了蔡徐坤。 今年，1998年出生的个人练习生蔡徐坤出席了女团养成节目《偶像练习生》，节目开播1小时破亿，刷新了网路综艺播放纪录，以势不可挡之姿再次开启中国偶像元年。 最终，蔡徐坤凭着强悍人气和实力，毫无意外地以第一名成绩C位出道，出道后粉丝量便迅速突破千万，微博转发评论动辄百万甚至过亿，成为超级流量的qq微博刷代言人。 大赛完结一段时间后，小金才在同学的强烈安利下看了节目。 “其实当时我挺不以为然的，由于我也不是一个很迷恋于逼格的人，认为那不过一个做秀的节目。但节目的第一个舞台《IWannaGetLove》，他的确跳到我心中去了。” 看完节目后，她第一时间去搜索了蔡徐坤这个名子。 相较于诸多出身大公司、“有背景”的练习生，蔡徐坤没有经济公司，没有所谓的包装，就连出席节目也是面临着和前经济公司退团甚至天价赔付金风险，这些人设更变得他与众不同。 其实出于怜惜之心，ikun群体间初期留传如此一句话：“蔡徐坤没有背景没有后台，只有我们了。” 在“APP催生互联网新生态、数据转化为商业价值”的流量时代到来后，数据渐渐成为流量名星商业价值的某种旁证，成为评判演员和作品影响力的重要参考指标，以及是品牌方从粉丝经济中收割“韭菜”的凭藉之一。 于是，一种“要给他更好的资源，就要让他站在各大榜单的顶端”的“使命感”，成为蔡徐坤粉丝间心照不宣的默契。 除了是蔡徐坤的ikun们讲求其道，这些粉丝在环境与市场的影响下自发成立的一套规矩，很快成为整个饭圈裹挟的“群体性行为”，让人不自觉就去遵循其中的规则。 在数据等同爆光和资源的吸引下，制造数据自然成为粉丝的目标和基础工作。因此，粉丝每晚自发给偶像做数据，无休止地抡博，企图在流量时代付出时间和真金白银为偏爱的名星换来爆光。 身处饭圈，像小金这些没有固定收入来源、无法全身心投入应援的小学中学生，要想“为爱发电”，做数据似乎是最好的选择之一。 在粉丝团等官方组织的呼吁下微博冲粉丝链接，小金和其他修容每晚会转赞评蔡徐坤的微博，并浏览他的各条微博，借以提升微博互动量。 依据粉丝团发的链接，ikun们在大V的微博下安利蔡徐坤，把正面声音顶到最上面，控制评论迈向，即所谓的“控评”。 为了给真路人刷个好的印象分，小金也会借着热搜去安利蔡徐坤，通过转赞评把一些优质的贴子顶起来，让路人轻而易举地看见。 在小金3000多条微博的小号里，有80%内容是转发蔡徐坤本人和营销号的微博，这种内容里有的是发自内心的几句赞扬，有的则只是为快速转发而潦草打的几个字母。这仅仅是她5个微博号中的一个。 “4、5个号重复做是日常，我5个号都不算多，虽然我只是个中学生我也有自己的学业。好多有独立能力的哥哥们都是好多好多的。”小金解释道，这只是微博的日常任务，发歌后音乐平台也要做。 在成熟的饭圈，在组织的精密布署、粉丝的协同配合下，更多粉丝手握数十个帐号没日没夜机械式的抡博、控评、反黑、净化，和一支体系完整的精密军队在行军打仗通常无二。 “手机里的每位号都是‘有体温的’。” 但是，粉丝行为一般难以被非饭圈人士理解。 ikun们疯狂为给蔡徐坤提高著名度、带来流量的同时，也留下许多的责难。知乎上“你对名星由粉转黑或则对一个名星由路人转黑是由于哪件事？”的高赞回答里，第一条就是蔡徐坤。 而这些巨大“反噬”的出现，一半似乎要怪罪于蔡徐坤过分夸张的数据。 去年1月，卫视新闻报导蔡徐坤新曲微博转发次数过亿，以3.37亿人的微博用户比列来看，相当于每3人中就有1人转发了该条微博。 名星粉丝刷数据行为浮上海面，自此“星援”专业数据作假App也被查处。 但是仍有许多其他粉丝对“水军”的定义有争议：“软件就是便捷粉丝抡博，要自己买大号、绑定大号。有的大号蛮脆弱的还得养一阵，不然抡不了几次都会挂。” 在粉丝看来，这些为了扩大粉丝基数而每人手握数个帐号都不算注水。刷数据确实是抒发喜爱的一种形式，也是粉丝经济下粉丝群体“狼”性执行力的的彰显，手机里的每位号都是“有体温的”。 “他们指责是由于凭她们自己做不到，但我们家能拼是出了名的。”对于外界仍然以来对蔡徐坤百万转发的指责，小金这样回应。 “反噬”的另一半缘由，或在于由于庞大流量而衍生的“话题性”。 “每次他挂在热搜上，不论优劣我的心都嘎吱一下。” 从对蔡徐坤女人化、仿韩流的妆发的争议，到网友吐槽蔡用染眉毛当成给粉丝“福利”后遭粉丝人肉，再到后续由于“打网球”与虎扑用户、哔哩哔哩用户之间形成的畸恋与矛盾…… 作为拥有有现象级流量的名星，路人厌恶蔡徐坤能由于一点芝麻山药大的小事就频频上热搜，他和粉丝的一举一动都成为被剖析和批评的对象。 但是更令路人不解的是，粉丝们经常用一种口径、一种论调、一种观点的内容模版攻打评论区，难以get到的路人把这种当成无效的垃圾信息，并且又难以忽略它们无处不在。 这些只容许一种声音出现的控评形式引起网友厌恶：“刷微博见到下边整齐划一的评论，会思索网路究竟是让更多人说话，还是让更多人闭嘴。” 很快，腐女们对流量代表蔡徐坤进行了第一次大规模“围剿”。 年初，蔡徐坤官宣成为NBA新年大使，这在中国NBA粉丝群体眼里无异于“世纪灾难”，她们无法接受NBA与“小鲜肉”“娘”等标签的蔡徐坤相联系。 与此同时，蔡徐坤在此前赛事中一段打网球的视频被翻出，“菜是原罪”、“强行装酷”等一些列的吐槽参杂网路，这段视频在B站上被整蛊成了无数版本。 小金原先并不明白为何有这么多人黑蔡徐坤。在她看来，蔡徐坤成为大使后的确带来了好多正能量：粉丝自发组织做公益，为贫苦偏远地方有足球梦的女儿捐款足球以及资金。 “我如此长时间了解到的他跟这些文章和黑粉所说的，相差十万八千里。我不明白为何这种人会颠倒黑白，不能理解为何由于一个爱好能被全网黑。” 每次蔡徐坤被挂在热搜上，她的心都是坐过山车一样大起大落，无论好的坏的心中都是嘎吱一下。 经过这种风风雨雪后，小金现在认为，流量名星能导致各类各样的争议，大流量有太多双耳朵盯住。“流量名星哪怕不想，也时刻被迫处于风尖浪口，在刀刃上走好了就是皆大欢喜。” 她晓得，有些安利“做过了就是无脑，得做得刚才好”，所以粉丝间不得不经常互相提醒“谨言慎言，专注自家”，以降低毋须要的麻烦。 “终于解脱了，截至到现今真的太累了。” 在当下的娱乐圈，不管蔡徐坤还是其他流量对象，都深陷这样一种无休无止的窘境：没有爆光就没流量，没有流量就不存在流量名星，而资本青睐流量和爆光。 这些愈演愈烈的“唯数据论”引发了愈来愈多人强烈的不满，直至在刚才过去的7月，“坤伦大战”被一点即燃。 7月16日，一位豆瓣网友发问：“周杰伦超话排名都上不了，官宣代言的转评都没破万，演唱会都是粉丝去看，他的粉丝真有这么多么？” 受“杰迷”的冲榜热情，7月18日，周杰伦攀至超话榜排名17名。20日下午10点，排行早已升至第二，直逼名星榜单第一蔡徐坤。 7月20日上午开始，蔡徐坤数据站发出了打榜动员微博，并有序指挥粉丝。在组织指挥下，包括小金在内的ikun们积极响应，好多人都去开了新号，不断囤分、抛分。 经过周杰伦“夕阳红粉丝团”和蔡徐坤“新生代流量名星粉丝团”近16个小时的奋战，7月21日下午，周杰伦超话成功登顶，此后影响力破亿。 回想起这场“坤伦大战”究竟是如何开始的，小金到现今仍然认为很沮丧。“莫名奇妙就被拉入battle了。由于豆瓣一个贴子而引起如此大的事，实话说觉得我们躺在地上都能被开一枪。” 围观者将这场超话榜单争夺看作大众对“流量至上主义”的激烈抨击，流量代表蔡徐坤就是众矢之的。 但是在蔡徐坤粉丝眼中，只是自始至终敬奉“要给蔡徐坤最好的”这一信条，并无意与师姐争高低，虽然不是周杰伦而是其他名星，这个第一也是要守的。 得悉超话被超过后，小金的反应很“ikun”： 她第一个念头是为没有固守第午觉得“对不起”，第二个念头是“又要被全网嘲了”。而后她又不自觉地为以后打榜担忧：“这次我们的备用积分差不多用完了，蔡徐坤生日那周会有好多家粉丝冲榜，我们会守得很艰难。” 新的一周，蔡徐坤粉丝团官方帐号宣布要退出微博各项数据榜单的竞争，为这场数据战争画上了句号。 得悉不再竞争榜单后，小金和好多ikun一样觉得到刹那间的解脱。 “截止到现今真的太累了。”过去一段时间，小金在5个微博帐号之间切换，固守第一的压力总让她绷紧着神经：“主要是精神方面太累，生怕一懈怠就被超过了。” 要晓得，在此之前蔡徐坤早已抢占微博超话第一54周，拿下微博名星势力榜大陆榜64个周连冠、14个月连冠，刷新了大陆榜连榜记录。 “希望所有花钱、花精力的吸血榜单都有关掉的这天。” 这场没有烽烟的“坤伦大战”一度让微博超话截瘫，许多人开始重新思索畸形的饭圈逻辑、狂热的粉丝文化、流量和实力的权重以及代际冲突。 在流量时代，当越来越多人把数据当作检验名星商业价值的标准以后，由此衍生出一系列规则之下的金钱对决和红色操作。 由于“流量榜单”，被指受惠端的微博也惹上不小的纠纷。 7月22日，上海消协陌陌公号发布消息，近一周以来，相继接到69件因新浪微博名星停榜引起的退货投诉，反映为出席新浪微博“明星势力榜”的某名星打榜而订购虚拟花束。当天，市消协联合宣武消协紧急约谈新浪微博相关负责人。 而据媒体不完全统计，各大互联网社交平台上须要打榜的名星榜单大约有77个。比如超话排名榜、明星势力榜、亚洲新曲榜等等，覆盖了微博、腾讯音乐、网易云音乐、抖音、优酷等所有主流的娱乐平台。 “如果不弄那么多榜就不会有如此多事端。”小金澄清，上述提及的“解脱”并不意味着数据不做了，仅仅是少一个须要时刻惦记的榜单而已。“对于我们来说，更即便把钱花在蔡徐坤的音乐上。” 现在，微博名星势力榜大陆榜第一早已易主，但粉丝们还在用自己的方法证明蔡徐坤“顶级流量”的名号。 7月26日，蔡徐坤的新EP《YOUNG》发售，用时3小时22分钟成为QQ音乐总榜第一，目前销售额破2900万人民币。与之对比的是，此前张艺兴粉丝长达9个月创造的2600万记录。 但是小金似乎能代表绝大多数粉丝群体的追星态度：笃信流量，也苦于流量。“没有办法，在这么多指责贬低的声音下，粉丝能为他做的仅仅只是这个。”小金说道。 有人说微博冲粉丝链接，周杰伦超话登顶是实力不向流量低头的最好证明。对于流量名星，路人带有天然的敌视甚至偏见，名星常常是造星游戏中饱受诟病的主角，公众总想戳破流量名星的泡沫。 但在流量数据繁荣背后，名星和粉丝常常也是苦于被流量“绑架”的被害者。 “谁就会由于遭到责难而不开心，而且并不代表所有粉丝都懂得消化。由于我们由于舍得拼早已被当枪和靶心好多次了，很累。有一些年纪尚小的弟弟们都会由于自己不懂而损害自己的精力，例如说情绪方面。” 打榜仍在继续。在没有找到更好支持偶像的方法之前，在畸形的粉圈规则还没被打破之前，粉丝们仍不得不在流量中纠缠、徘徊。 “我希望所有花钱、花大量精力的吸血榜单都有关掉的这天。”小金说。 ·往期精华