没有规矩，野蛮生长不成方圆。没有规矩 出品 |电商行业 作者 | 电商君 短剧脱离“野蛮生长” 随着短视频内容的不成步数刷步器日渐兴起，微短剧作为新兴的微短娱乐方式迅速崛起，但在其光速下降的剧脱同时，内容质量参差不齐、野蛮生长低俗擦边等问题也日渐显现。没有规矩 近日，不成继抖音、微短快手之后，剧脱微信公布了微短剧的野蛮生长备案条例。 微信新政要求从2024年5月27日起，没有规矩制作成本高于30万元的不成微短剧在平台上发布前必须递交成本配置比列报告，进行备案。微短 回顾前不久，剧脱抖音强调了微短剧内容的备案条例，要求所有已上线上映的短剧必须在5月30日前根据指定模板打算材料，通过平台向市级广电部门备案。 而快手则明晰表示，自6月1日起，步数刷步器未获得备案号的微短剧作品将被严禁在平台经营推广。 图源：快手 除了平台方面，监管部门也对短剧作出了限制。 4月初，广电总局发布了《关于微短剧备案最新工作提示》，其中指出了分类分层初审制度，确保不同类型的微短剧内容都能得到适合的监管。 在这一系列新政调控下，微短剧市场正逐步挥别“野蛮生长”的状态，迈向规范化、精品化的公路。 平台与监管部门联合出手，主要还是由于之前短剧市场群魔乱舞、乱象频发。 在追求点击率和关注度的驱动下，一些短剧制作者采用粗俗、夸张甚至是庸俗的手法来吸引听众，这类内容常常忽略了社会道德和文化价值。 微短剧《老师不要跑》之前便由于包含剧情粗俗、涉及严重软淫秽内容而被全网下架，相关上映小程序“欧欧剧场”“奇奇剧场”等也被迫下架。 该短剧指出性吸引与不恰当的师生关系，这与社会公认的伦理道德和教育理念背道而驰，对听众尤其是中学生群体的价值观产生导致极坏影响。 而且，在短时间内大量产出的压力下，短剧市场出现了严重的同质化现象。许多作品在题材、表演风格上互相模仿，缺乏创新，会让听众形成审美疲劳。 图源：红果免费短剧 而且因为制做周期短、预算有限，部分短剧在剧本打磨、拍摄制做、后期编辑等方面较为粗糙，影响你们整体观看体验。 正所谓“穷则变，变则通，通则久”，经历了野蛮生长以后，短剧平台面临来自平台、监管部门的强力监督，将走上愈发健康、高质量的发展公路。 短剧在电商市场大受欢迎 在经历了早期的自由发展后，短剧在从边沿迈向主流的过程也迸发了许多新的商业价值。 在电商市场中，定制短剧成了品牌们的“香饽饽”。 不同于简单粗暴的传统广告植入，定制短剧通过悉心设计的故事情节，巧妙地将品牌理念和产品特色融入其中。 在这个故事比产品传播更快的时代，与传统广告植入相比，定制短剧就能更深入地将品牌理念、产品特点融入剧情，使广告信息呈现得更为自然、贴近消费者的生活场景。 短剧《你必将会红》 短剧相比与其他营销方式，最大的优势便在于内容的故事性、创新性和艺术性。在营销中，短剧不仅仅是广告，更是有观赏价值的内容创作。 通常，定制短剧常常将品牌信息和产品植入巧妙地融入故事情节中，使之成为剧情的一部分，而不是死板的打断。 这样，广告不再是干扰，而是故事表述的自然延展，观众在享受剧情的同时，也自然而然地接受了品牌信息。 而且好的短剧才能造成听众的情感共鸣，当品牌信息与故事中的情感元素相结合时，观众更容易对品牌形成正面联想，形成情感联接。 这种情感上的认同感也会增加对广告的厌恶。 察觉到短剧的力量，众电商平台也对“短剧+电商”的模式大力支持。 3月底，淘宝发布了短剧扶植新政，计划投入千万资金及超过10亿流量支持品牌订制剧。 这一措施显示了天猫对内容+电商模式的高度认可，特别是短剧作为一种新颖的内容方式，其在吸引用户注意力、增强用户黏性、提升品牌认知度和商品转化率方面诠释出了明显疗效。 据天猫直播透露，2023年下半年天猫短剧合作了15+品牌，上线了20+品牌短剧，其中10+部短剧播放量过千万。 京东则是让短剧与商品直接关联，观众在观看短剧的同时可以直接点击链接订购剧中同款或相关商品。 图源：京东 平台会提供流量与扶植新政，品牌乐意投入资源制做高品质内容以吸引听众。未来，专业影视团队与品牌、电商平台的深度合作将成为常态。 拼多多也在活跃探求短剧带来的效益。 虽然在先前拼多多便早已将短剧引入了自己的短视频流中，但是近日，拼多多还在“多多视频”新添加了独立的短剧蓝筹股。 用户只需打开拼多多APP，点击顶部导航栏的“多多视频”选项，就能轻松找到并观看短剧。 这一蓝筹股与“直播”、“关注”、“推荐”等并列，突显了拼多多对短剧内容的注重程度，将其置于与直播同等重要的位置。 图源：拼多多 特意筹建了单独的短剧频道，说明拼多多还在持续看好“短剧+电商”模式的发展。 短剧的规范化之路 规范并不是对创作的限制，而是促进短剧向更高质量、多样化发展。 除了备案条例，各平台都在多维度对违法微短剧进行整治工作。 监管部门曾在22年底用3个月的时间集中举办了对“小程序”类网路微短剧专项治理工作。这项行动致力净化网路视听空间，打击富含情色粗俗、血腥暴力、格下调下、审美低俗等内容的微短剧。 整治期间，大规模下线违法微短剧，据统计已超过2.5万部，计1,365,000多集违法微短剧内容，力度之大，成效明显。 除了监管部门的行动，各大平台也在积极响应。 抖音在去年11月16日发布公告，宣布近日已累计下架小程序内违法微短剧119部，并对相关推广帐号进行了严厉处置，共计1188个帐号遭到不同程度的处罚。 今年4月，抖音再次下架了6部违法微短剧，这些剧集被指颂扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观。 5月16日，快手发布了第20期关于违法微短剧类小程序的整治公告，下架违法微短剧10余部。 图源：快手黑板报 微信也在5月10日发布了第22期关于违法微短剧类小程序的处置公告，对一些违法微短剧折子戏进行了下架处理，并对相关违法小程序进行了处置。 玉不琢，不成器。 通过这一系列的整治与引导，一方面，创作者们不再盲目追求短期流量，而是回归内容本身，注重原创性与价值观的正向引导快手买流量会影响后期流量吗，力求在合法合规的前提下快手买流量会影响后期流量吗，讲好每一个故事。 另一方面，随着粗俗、劣质内容的降低，观众的审美水平与鉴赏能力也急剧提高，对高质量内容的需求日渐下降，形成了良性的市场反馈循环。 在多方共同努力下，规范除了不是限制，反而是微短剧行业走向成熟、专业的重要一步，这一新兴艺术方式正奔向愈发规范化、精品化的方向稳健前行。 THEEND 如果喜欢我们的文章 可以点击右下角的“在看”