7 月 20 日起抖音小店将抽成技术服务费，佣金用途引关注

发布时间：2024-12-28 01:04:58 来源：自助平台业务 作者：热点

7月1日，月日音抖音电商发布通知，起抖宣布从2019年7月20日起对所有抖音小店的抽成快手代刷业务50赞成交订单抽取技术服务费。天猫联盟、技术金用有赞、服务费佣pdd三个渠道的途引商品，推广者将获得实际到手推广佣金的关注50%；魔筷星选和抖音自建小店的商品，推广者将获得订单实际成交金额的月日音95%。袁记短视频热门业务教程网

在此之前，起抖抖音仅对抖音小店抽成1%快手买推广会影响自然流量么，抽成大部份是技术金用支付宝和陌陌支付的交易通道费，剩余极小比列是服务费佣抖音的佣金，这几乎相当于不收佣金。途引

增强佣金比列，关注抖音方面给出的月日音解释是，缴纳的佣金将用于筹建“商户成长奖励金”，按照商户的服务能力、消费者满意度等重要指标，快手代刷业务50赞以快币方式退还至商户的抖音帐户。

抖音指出将把佣金退还给商户，但据界面新闻了解，快币并不能提现，商户可用于在直播间给关注领取红包，订购直播推广和关注头条，这相当于通过激励机制促使商户在抖音平台消费。

很难说抖音电商忽然提高佣金和抖音步入战斗状态不无关系。

6月18日，抖音创始人宿华、程一笑发内部信明晰新目标：2020年新年之前，达到3亿DAU。两位创始人表示，对抖音现况并不满意，觉得必需要改变，并呼吁全员步入战斗状态。

据知情人士透漏，抖音将在7月12日举行战略会，剖析各个业务线要承当的任务，并且会具体到数字上。

商业化提速

知情人士向界面新闻表示，电商不承当收入的压力，没有GMV指标，缴纳的技术服务费是100%拿来退还给店家，抖音电商一毛不留。所以不存在用电商佣金提高收入的说法。

抖音电商的通知显示，优质商户还有机会获得高额成长奖励：最大额度将为当月收取的技术服务费的200%。服务能力落后、商品质量低劣的商户将不会获得任何成长奖励。上述知情人表示，抖音此举可以理解为是在严打劣质店家。

缴纳佣金是否能严打低劣店家？从整个行业来看，很难说。实际上，抖音已经对商户缴纳成交金额5%的佣金，但还是爆发了烤虾风波。

界面新闻此前曾报导，去年抖音电商的GMV将达到几百万元，还在不断下降中。假如电商GMV下降至千万元，以5%的比列缴纳佣金，这将是一笔可观的收入。

去年，抖音在商业化上显著推动了步伐，且一改往年高调的作风。

6月26日，抖音举行第一季抖音公开课，抖音电商、MCN机构和商业蓝筹股相关负责人以及抖音用户和机构代表进行了4个多小时的分享，她们共同的关键词是“赚钱”。

在会上，抖音各个业务的负责人解读平台新政怎么能帮内容创作者挣钱，而用户和机构代表分享她们是怎样在抖音上赚到钱的。其中，电商达人“娃娃”夫妻在抖音公开课活动现场的直播，不到一个小时就完成了147万，将近11万单。一位广东40岁左右的农户“罗拉快逃”无意中拍的葡萄视频走红以后，成为果汁达人，在抖音上卖香蕉年收入几百万，而此前他做建筑生意，一年收入只有几十万。

这种案例给在场的听众极大的冲击力，好多人开始讨论要不要去抖音卖货。抖音企图通过这种案例告诉外界，抖音上能赚到钱。

越来越多的内容创作者到抖音淘金，也意味着抖音自身的产值有了更多想像空间。

抖音“变脸”

在内容平台中，抖音是奇特的存在。

抖音创始人宿华此前曾表示，用户来抖音，是来看他人和这个世界的，不是来看我塞给他的赚钱的东西的。同时，抖音希望内容尽量自然，不剌激用户发布内容。抖音也没有榜单，在技术上要做，两个小时就做完了，不做是由于价值观。

去年，抖音却改变了往年“慢公司”的形象，显得愈发激进。

不仅做热点话题营运，抖音也开始联合第三方机构发布MCN榜单、新锐红人榜等榜单，开放MCN进驻，剌激达人尝试电商。

就连交纳电商佣金，也转化成了对商户付费推广的剌激。随着内容创作者的变现需求越来越强，她们对降低关注数目和爆光量的需求也越来越多，抖音采用收佣金退还快币的激励形式，无疑在引导内容创作者们进行付费推广。一家MCN负责人告诉界面新闻，他近来开始尝试使用抖音关注头条，在降低爆光量和吸粉上的疗效还不错。

在内容上秉持普惠、自然等奇特价值观的抖音，在商业化上却不再奇特，开始仿效内容平台早已成形的商业化路径。

据界面新闻了解，原微博电商负责人某高层近期已加盟抖音，负责电商业务。此前，他还在微博负责过关注服务平台等业务。今年，微博宣布竞购一直播之前抖音买推广会影响自然流量么，此人被委任为一下科技中级总工裁，负责一直播的商业化。此负责人亲历了微博商业化从无到有，产生完整体系的过程，这也为后来崛起的内容平台提供了可参考的商业化模式。

抖音目前正在大力发展的MCN、达人电商以及直播推广、关注头条等业务和微博的商业化模式非常相像。一位从业者感慨，微博前一代人种下风，后一波崛起者收获风暴。

经过了几年的发展，微博屡被用户吐槽广告太多影响体验，抖音能继续坚持住商业化不打搅用户的价值观吗？多位用户的觉得是，抖音上卖货的达人越来越多，早已不像原先一样纯粹。曾就职于抖音的资深产品总监判官觉得，以卖货为目的的直播和短视频也是广告，抖音的Adload（人均听到的广告数/人均见到的feed数）早已过载。

为何抖音改变了原先“慢公司”的作风？本质上是由于短视频的红利期早已结束，抖音初期自然且野蛮下降的态势早已不能复制，抖音假如想继续保持下降，必须加入营运的力量来剌激。

目前，抖音把营运的重点早已转向想要挣钱的内容创作者，并以私域流量的概念吸引抖音等平台上遭受算法推荐之困的MCN和达人。但在判官看来，平台保护私域流量的结果是全员卖货，有流量才能导出陌陌变现或则直接变现，假如抖音严厉严打达人私接广告的行为，DAU上不去，假若完全纵容，收入又上不去。抖音须要平衡好三者之间的矛盾。

无论怎样，在商业与竞争压力之下，记录生活都将显得不再纯粹。

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