从今年年末到明年年初，年抖乡村博主张朋友爆红，音造两个月内涨粉千万；夏季，神运刷空间说说赞墨言代刷网最稳把周杰伦歌曲改编为跳操BGM的动大道刘畊宏，掀起全民运动潮，现象7天涨粉2000万。疯粉知

双语直播带货的狂吸董宇辉、“作死父亲，年抖整活姐姐”的音造“疯狂小杨哥”、引发全网模仿“国际名模”的神运垫底辣孩……2022年，抖音持续“造神”，动大道一夜爆红的现象IP层出不穷。

正如《2022巨量星图达人生态报告》所说，疯粉知“从某种程度来说，狂吸成为一名职业达人，年抖是这个时代留给我们的机会窗口。”

8大现象级IP，花式疯狂吸粉

回顾2022年抖音“造神运动”，我们筛选出了以下8大现象级博主。

1、张朋友：沉溺式体验农村生活，2个月吸粉千万

张朋友可以说是去年抖音开门红的现象级IP。真实还原农村生活+强悍代入感快镜头+魔性BGM，张朋友让广大网友沉溺式体验了把农村生活。两个月吸粉千万，单个视频播放量动辄上亿，模仿帐号层出不穷。

截自@张朋友抖音

网友纷纷嘲讽“全抖音都在刷张朋友”。连人民网都发声，刷空间说说赞墨言代刷网最稳“希望有更多张朋友出现”。截止发稿，张朋友累计粉丝量超1800万。

2、刘耕宏：撑起瑜伽赛道天花板，7天涨粉2000万

因“腋毛不雅”被封，因“胸肌过大涉嫌擦边”被封，这种雷人理由，让穿着鹅绒服跳瑜伽操的刘耕宏因祸得福，爆火出圈，7涨粉2000万，直播间最高同时在线超百万，#刘耕宏男孩#抖音话题播放量近40亿。

截自@刘畊宏抖音

截止目前，刘耕宏抖音粉丝超7100W，成为名副虽然的抖音瑜伽赛道天花板，并直接推动抖音电商宅家运动相关的产品销量。据去年抖音电商生态会议披露，终古年4月一个月，就售出22.9万件健身垫。

3、董宇辉：双语带货，新晋“抖音带货一姐”

6月9日，董宇辉在东方甄选直播间爆火。他后来追忆，“当时1400人在线，自己却连9.9元的福利品都卖不出去。”随后一段双语卖货视频开始在社交平台传播，从而引爆全网，“在诗歌诗通常的述说中，东方甄选直播间一周涨粉1000多万，带货出圈”。董宇辉凭一己之力，让新东方“起死回生”。

截自@董宇辉抖音

截止目前，董宇辉个人抖音粉丝已近千万，成为明年下半年新晋的“抖音带货一姐”。与此同时，董宇辉的“授课式”带货风格，也打开了差别化直播带货思路。

4、疯狂小杨哥：坐稳搞笑人设，抖音首位粉丝破亿达人

“疯狂小杨哥”账号主打一对搞怪兄弟人设，2017年因一条炸墨水的搞笑视频走红。凭着高反转的剪辑风格+完全不顾个人形象的恶搞诠释快速涨粉。

截自@疯狂小杨哥抖音

据新抖数据，2020年上半年，疯狂小杨哥抖音帐号涨粉超1518万，截止6月1日涨粉至2911万，此时小杨哥早已奠定其腹部达人江湖地位。随后一路扶摇直上，直到2022年末破亿封神，且目前粉丝数仍呈持续下降态势。

5、张小云和阿玲：“黑脸媳妇与远嫁婆婆”，最高单条视频点赞超200万

第一条公开视频发布于明年4月28号，随后的110条作品，每条点赞都在50W以上，仅用8个月的时间，粉丝就飙升到1264万，“张小云和阿玲”是去年抖音小吃赛道杀出的一匹黑马。

截自@张小云和阿玲抖音

该帐号尽管主打小吃，却通过加入乡村剧情元素打出差异化，通过冲突开场+快节奏叙事+戳心台词+正能量共鸣，围绕“婆媳关系”这一千古困局，打造了“黑脸媳妇”阿玲和远嫁妻子张小云的人设形象，在竞争激烈的小吃赛道脱颖而出。

6、垫底辣孩：构建极至反差，推动全网“超模”模仿秀

4月11日0.01抖音作品点赞秒点，在发出一条“如何成为国际名模之香奈儿”的视频发出后，垫底辣孩通过变装前后的极至反差，持续推出“如何成为一个国际名模”、“如何成为一个品牌代言人”、“体验国风少年”、“挑战拍一组城市宣传大片”、“如何登上刊物封面”多个系列视频作品，一个月涨粉530万，三个月就成为抖音千万粉丝级别达人。

在全网模仿浪潮下，截止目前，抖音话题#国际模特穿搭挑战#播放量达到10.1亿次，#怎样成为一名国际名模#播放量10.9亿次。

而他的评论区也成为各品牌官方抖音号中奖的打卡点，不仅美妆服装，Dickies腕表、金典有机奶，甚至杰士邦等品牌也前来“勾搭”，通过内容和商业的完美结合，垫底辣孩实现了从内容影响力到营销影响力的迭代。

7、邱奇遇：文学式vlog，二十余条作品吸粉500万

“小城区的列车站前/树枝褪了一年又一年/我的妈妈却宁愿把自己留在苦寒的冬天/又一次次坚决地把我推向那种/他也很憧憬的夏天”。凭着文学式vlog，邱奇遇一个月涨粉近500万。这条关于母亲的短视频，也获赞277.2万。

此外，邱奇遇写过公众号，干过编导0.01抖音作品点赞秒点，做过文案，经历过裸辞创业。在经历过事业低潮后，邱奇遇总算找到了属于自己的“流量密码”。通过视频可以看出，他擅于捕捉日常生活中的细节，用文字和声音放大情绪的张力，配合朴实真实的画面，通过“事件描述+情绪锚点+总结升华”，将平凡生活谱成诗歌诗。

截自@邱奇遇抖音

他的文案引起粉丝们的强烈共鸣。在高达10W+评论区里，有粉丝列队饰演作家角色，连评论都获得了近26W的点赞。

8、灰太狼的羊：性感少女在线“嘎羊”，网友共创爆梗出圈

“外表清秀玉女，实则沙漠屠夫”、“不要被她的外表蒙蔽，她8分钟嘎一只羊”、“一个比兜（巴掌），是她能给羊最大的温柔”，“干脆面召唤羊群”等网友创作的网路爆梗，让“灰太狼的羊”火出圈。一周涨粉超245万，#全网艾特嘎羊少女召唤万物#话题早已达1.7亿次播放。

截自@灰太狼的羊抖音

据了解，该帐号内容创作者原名惠然，常居山西，帮家里放羊的同时，用短视频记录自己的日常生活和山西风土人情。外表的性感动人和“嘎羊”的干脆俐落，配以山西的异域风情，产生强悍的视觉反差和冲击力，引起网友“玩梗”共创。

没有永恒的“一哥一哥”但永远有人有“流量”

近来不少人感叹：“年初还爆火的张朋友，最近似乎极少能刷到了。”这句话再度印证了“铁打的抖音，流水的网红。”有数据显示，顶流网红的爆火周期早已减短为2～3个月。

例如在上述几大IP中，目前，张朋友抖音帐号保持着周更的频度，视频内容无显著变化，但点赞量较高峰期的200多万骤降到50万以内，跌幅达75%，飞瓜数据显示，其帐号近3个月掉粉35.9万。近3个月，刘畊宏的粉丝也降低了94.6万，与其“热练”时期的涨粉速率相比有显著增长。

这意味着，背部永远没有安全感，新入局者永远有机会。流量来了，怎么接住，乃至沉淀转化为自己的核心竞争力和常年价值，是每个“被算法选中”的达人都必须直面的困局。

复盘上述当红博主现况可以看出，直播带货作为抖音电商最具爆发力的商业形态，早已成为脚部红人首选的变现模式。

例如刚才走红时的张朋友，表示不急于流量变现。不过仪美尚发觉，在其走红半年后，早已高调开始了直播带货。新抖数据显示，6月25日，张朋友开启带货首秀，单场GMV342万。另据飞瓜数据，近30天内，张朋友累计播出11场，周期内累计销售额为1000w-2500w。

@张朋友抖音近日和高峰期数据对比

刘耕宏通过官宣九阳代言人、软性广告植入，也高调走入直播带货领域，逐渐拉开商业化帷幕。目前刘畊宏瑜伽内容官方帐号“刘畊宏肥油咔咔掉”保持着一定频度的直播次数，飞瓜数据显示，其近30天直播15场，其中直播带货10场，场均销售额100w-250w。

但须要注意的是，因为供应链、品控和售后等方面存在一些不可控诱因，直播带货也存在众多风险和隐患。2022年，超级IP带货相撞现象层出不穷，典型现在年11月，“疯狂小杨哥”因“斥资1亿买房”和打假风波数次登上热搜，深陷舆论旋涡（详见《疯狂小杨哥被“打假”，或赔1亿？》）。

对此，青眼文化传媒创始人杨靓表示，对待直播带货，团队须要持极为慎重心态。目前，其MCN旗下腹部博主辛九儿，就主要以品牌联名合作短剧的方式进行商业化探求，这样更有助于沉淀达人的核心竞争力和常年价值，未来在打算特别充分的前提下，才能开启直播带货。

直播间GMV过亿的抖音腹部美妆博主呗呗兔也坦言，团队要一直将选品和品控置于带货的首要位置。她觉得，未来抖音电商将会不断筛选优质电商达人，淘汰不健康的竞争生态。

不仅直播带货，以“疯狂小杨哥”为代表的博主，还开启了切块视频带货模式，借此构造商业帝国。

在抖音搜索“疯狂小杨哥”发现，有@疯狂小杨弟、@疯狂羊小杨等几十个帐号。清一色发布的都是带小黄车的疯狂小杨哥直播切块，其中不少帐号的销量却不亚于百万粉丝博主。据知情人士透漏，“疯狂小杨哥”每个月靠切块分成收入可达数千万。（详见《带货新风口,我靠IP切块一周卖货64W!》）不过，这些模式也同样存在侵权、内容同质化等问题。

就在这种博主还在寻找商业转化新路径时，早已有大批“新人”在路上。

据《2022巨量星图达人生态报告》（下称报告），截止2022年6月，抖音创作者粉丝总数超过4300亿，对比今年同期下降了47%；万粉以上创作者数目达到320万，环比下降超过48%。而飞瓜数据达人榜则显示，抖音粉丝破1000万的博主，超过100位。

与此同时，巨量星图可接单活跃达人数目已突破200万，相较今年统计下降约3倍；过去一年，达人通过巨量星图平台接单获得的收入达169万元。

随着抖音电商盘面的水涨船高，相信今年将会有更多内容创作者闯进抖音的赛马场；而听众们则带着开盲盒般的期盼，迎接下一个现象级网红的闪耀登场。

注：文内截图来自博主个人抖音，不作商业用途

文：晨夕