春晚红包大战升级：多平台加入，玩法多样，你参与了吗？

陌陌动态表情红包、春晚百度APP晚会互动红包、红包支付宝集齐五福分5亿现金、大战多平视频号粉丝1000新浪微博推出“锦鲤红包”、升级抖音发布短视频领红包……袁记短视频热门业务教程网

自2014年陌陌支付首次推出节日红包至今，台加一边抢/发红包一边观看晚会已成为中国8亿网民在春节夜的入玩常态。与往年不同的法多是，去年的样参“红包大战”不再是陌陌与支付宝的双寡头争霸赛，而迎来了百度、春晚抖音、红包今日头条、大战多平抖音、升级微视等新玩家，台加在玩法上也降低了短视频红包、入玩表情包红包等。法多

数据显示，1月25日至春节的11天里，全省超过4.5亿人参与了集支付宝五福，分享5亿现金；2019年晚会全球听众参与百度APP互动次数达到208亿次，百度砸出9亿现金、日活跃用户（DAU）峰值突破3亿；截止2月5日0点，抖音发出5万元红包、联合晚会发起的视频号粉丝1000《幸福又一年》活动短视频浏览总数突破247亿。抖音和微视也不甘示弱分别撒金6亿和5亿。简略统计，几大互联网平台的“红包雨”达到30万元之巨。

一BAT打擂晚会

百度APP晚会互动撒9亿现金

晚会的舞台向来是兵家必争之地，回顾晚会红包合作历史，2015年陌陌首次试水，2016年陌陌与支付宝双雄交锋快手赞赞宝免费，2018年支付宝包揽舞台，2019年百度首次登场，过去4年来晚会红包大战已集齐BAT三大鳄的参与。

百度作为2019年中央电视台晚会独家互动网路平台，在晚会期间共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包，10万台小度AI耳机，1万个2019元红包以及若干手气红包。

砸钱最多的百度一口气发出了9亿现金红包，数据显示，晚会期间全球听众参与百度APP互动次数达到208亿次，百度APP的日活跃用户从1.6亿直接冲上了3亿关口。

晚会红包互动不仅带动百度APP的下降，还同时推动了百度旗下的好看视频、全民小视频、看多多、百度帖吧、百度云盘等多款冲进AppStore的免费排名榜前10名。

3.3亿人集齐支付宝五福

去年支付宝仍然延续往年集五福的玩法，数据显示，1月25日至春节的11天里，全省超过4.5亿人参与了集支付宝五福。和今年相比，去年参与集支付宝五福的人数环比下降了40%，其中，上海、广州、深圳、成都、东莞5个地区下降人数最多，支付宝的用户下沉获得了明显下降；据悉去年全球有200多个国家和地区的海外华人在参与集福。从年纪来看，“95后”集福和送福的人数超过1.2亿。

但大年三十22时18分支付宝五福开奖后的数据显示，有3.3亿人集齐了五福，这意味着3.3亿人瓜分5亿现金红包人均只能分得1.5元，而开奖数据大多集中在1.68、2.08、2.18元。

至于去年非常推出的能帮用户全年还花呗的“花花卡”更是一卡难求，连警员姐姐都非常推送提醒《没抽奖的花花卡不要扔！还有用！》

90后成陌陌红包主力军，90后玩儿扣扣福袋

早在2年前宣布退出“烧钱大战”的陌陌明年依然表现淡定，新年期间仅推出了企业定做红包、表情红包等新玩法，但仍然未能制止陌陌红包在1月5日晚上出现“拥堵”。数据显示，陌陌和扣扣的春节个人红包发送量在1月4日晚20:00左右迎来第一次高潮，此后在1月5日00:00发送量的最高峰。

陌陌、扣扣春节个人红包总数目实时变化图（数据来源：腾讯金融科技，曲线以10分钟为颗粒度）

据陌陌发布的数据显示，在去年的春节红包军团中，80后用户一跃成为主力军，缴纳和发送红包数目都抢占首位，90后和70后则分别位列二三。据悉，上海市、重庆市、成都市再度荣登收发红包总次数最多的城市前三，领跑盘面，上海市、广州市紧跟其后。

不仅普通红包外，新上线的拜年红包、表情红包和订制红包封面成为亮点。数据显示，才能随机生成不同金额和问候语的拜年红包，占春节所有红包发送总数的14.2%，包括2.99（友谊天长地久）抖音赞赞宝免费，6.68（福星高照）、2.22（好事成双）等，再者24.2％的拜年红包里添加了表情包。

扣扣红包活动，从1月28日小年夜起至大年初二零点，共计3.1亿人参与游园会活动。扣扣推出的节日游园会活动通过互动小游戏、分享及拆福袋等玩法，吸引了3.1亿用户参与，其中扣扣福袋被分享10.6亿次，官方数据显示共有11.2亿只福袋被拆开，其中40%以上是由80后开启。

综合来看，百度参与红包大战的主要目的是剌激下载、拉新用户，在联通互联网的下降末期，百度欲利用晚会这一“超级流量池”弯道会车；陌陌通过上线表情红包意在提高社交活跃度；支付宝则通过森林施肥、庄园养殖、答题得福卡等小游戏不断拉长用户的使用时长，使支付宝的功能丰富上去而不只是一个支付工具。在互联网专家包冉看来，去年红包大战升温的背景是联通支付格局发生新的变化，“类似pdd的社交电商平台崛起，还有以抖音为代表的新的信息流崛起，会刮分流量。当用户时间、注意力被新的平台抢占的时侯，以拉新用户、留存用户和盘活激活用户为目的的、新的红包大战，就一触即发。”

二短视频平台首次集结

BAT之外，抖音、抖音、微视等短视频APP是活跃在红包大战中的一批新玩家，目的包括获取新用户和加强社交功能。

从左到右依此为抖音、抖音、微视的红包活动页面

其中抖音的红包活动为“集音符，分5亿现金”，通过面对面加好友或则发送链接约请好友，以及“关联通信录”“绑定手机号”“下载多闪”“下载指定APP”“拍视频”等任务，用户可以获取音符，合成圣诞大红包；据悉用户在观看卫视晚会的同时，可以参与晚会中的“抖一抖抢万能音符”活动。抖音发布的数据显示，截止2月5日0点，明年抖音联合卫视晚会《幸福又一年》新媒体行动，在抖音上挑战视频浏览总数突破247亿。

抖音的红包活动有三种方式:组队分现金、邀好友赚奖金、拍视频领红包；而抖音作为去年晚会的惟一短视频内容分发平台，从大年三十19:30开始，在抖音App内搜索“春晚”，就可以步入“抖音星闻”直播间，全程观看2019年晚会直播，直播期间APP内还有红包雨领取。

这次微视推出了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等多种趣味玩法，用户在短视频中添加“发红包”模板并塞满现金，通过陌陌或扣扣分享给好友。

三红包雨引起“拥堵”

在全省数亿网民参与国庆红包活动的同时，各互联网平台也迎来大考。

据网联平台向媒体透漏，大年初二即2月5日当日，网联平台跨机构交易处理峰值超过每秒4.4万笔，0时0分3秒网路支付交易最为集中，网联平台系统成功率100%。

但2月5日晚上刚过，陌陌红包功能便因人数太多而出现卡顿，系统提示“当前发红包的人过多，请5秒后重试”或“业务忙碌，请稍后再试”，持续时间接近10分钟。

据悉4日早晨各家正在年夜饭之际，小吃菜谱App“下卧室”突发系统崩，官微回应：“服务器问题正在处理，程序猿小妹妹也在加急竭力修补中。”到当日下午7时16分左右恢复正常。

值得注意的是，百度APP没有因用户量的剧配股生宕机，反倒让一众应用商店出了问题，包括苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店在红包活动期间均未能访问和下载百度APP，其中苹果应用商店历时12分钟不能访问。4日下午8点晚会红包活动开始后，苹果、小米、华为、魅族等应用商店因流量冲击而出现“瘫痪”，据相关手机厂商反馈，“是由于大量用户下载百度系产品造成崩溃”。

“实际上，晚会抢红包对百度来说主要存在三大挑战：短期的机器资源和网路带宽资源需求量巨大；临时用户登入量极大；顿时出现巨大流量峰值”，百度方面向南都记者表示，晚会和互联网公司合作的互动史上，百度成为第一个扛住巨大晚会流量冲击的公司，“在新年期间，中国网路还存在一个特殊的迁徙现象。好多网民会从一线城市回到三四线城市。这促使流量结构发生变化。百度晚会技术保障项目管理团队依据以往节日用户迁移路线，提早规划好了不同地区的所须要的网路资源。”

采写：南都记者马宁宁孔学劭实习生卢洁萍罗慧华