内容摘要：国庆长假期间，各大互联网公司暗搓搓进行了一场没有烽烟的战争。其中，以社交、短视频的App的争斗最为激烈——抖音投了6亿红包，微视、抖音、火山次之，各自投入了5亿，刚上线不久的多闪也奉献了1个亿。袁记短 卡盟快手业务区

国庆长假期间，涨粉主播赞各大互联网公司暗搓搓进行了一场没有烽烟的互动话术战争。其中，技巧卡盟快手业务区以社交、抖音短视频的涨粉主播赞App的争斗最为激烈——抖音投了6亿红包，微视、互动话术抖音、技巧火山次之，抖音各自投入了5亿，涨粉主播赞刚上线不久的互动话术多闪也奉献了1个亿。袁记短视频热门业务教程网

金额吸睛，技巧但规则复杂的抖音红包大战只是背后营销战的引子，其背后是涨粉主播赞一场流量、品牌的互动话术渠道投入战。当奋战谢幕，技巧各自的战绩并没有被透漏得太多：微视方面称，2月4日-6日共有7809万个视频红包在陌陌、扣扣和微视里被发放；抖音官方数据称，活动期间共有上亿用户参与集音符活动。卡盟快手业务区

这年头光聊参与量不谈DAU的都是耍流氓，所以我们领到了几份第三方统计的成绩单，并对这场战争进行了复盘。

多闪vs微视：迁移社交关系的视频红包

节日红包大战最直接的疗效是拉新。

视频红包是多闪自推出以来主打的招牌，上线半月左右，多闪便登顶Appstore免费应用榜单。据悉，节日期间多闪还掏出一个亿分发给发布随拍和发拜年视频的用户。

QuestMobile提供的数据显示，多闪的DAU在2月4日春节当日达到顶点的1096万。七麦数据也显示，多闪在春节的日均下载量也达到30万的顶峰。

比起提高DAU，钱对大公司来说只是小问题，背靠腾讯的微视干脆发出了5亿。

不仅看视频能够拿到的彩蛋红包、锦鲤红包之外，微视还推出了和多闪很像的个人视频红包。有了腾讯的撑腰，微视在视频红包玩法上虽然更有优势——用户录制完视频后可直接在陌陌和扣扣分享。在收到视频红包后，用户无需离开聊天环境就可以进行收发。而另一边的多闪视频红包却只能通过多闪皮夹或则绑定交行卡，在平台内进行发送。同时，微视的用户可以毋须下载APP直接实现互动。

微视的DAU最高峰出现在2月6日，为1275万，比年前的500万左右日活高了700万左右，虽然反弹以后也是稳定在700万左右。数据上，微视其实更好看，不过要晓得，多闪上线时间只有短短几个月。不过，从2月9日开始，多闪DAU便开始逐渐回升至年前数日水平，和高峰值差值为500万左右，单日预估下载量30万逐步回升至20万，在苹果应用商店中，排行从第一降至前五。

反弹的情况也存在于微视头上，但和年前相比，过了一个节日，微视的增长曲线很缓慢。这说明多闪在借助优质内容沉淀用户上还有很大的空间。

抖音vs抖音：占领各地晚会赞助，还包了铁路

红包之外，晚会也被视为兵家必争之地，其中争斗得最激烈的还是抖音和抖音。一整个节日周末，两家的DAU曲线都咬得很紧。

年前，抖音成为卫视晚会独家社交媒体传播平台的消息还没捂热，抖音随即宣布拿下了卫视晚会短视频内容版权，包括2019卫视晚会、2019卫视中秋年会以及历届晚会短视频内容授权。

在晚会露脸，除了能在全省听众面前混个脸熟，还意味着能抢占了内容发酵、全民狂欢的高地。截至12日下午，抖音上的“抖音星闻”账号内总共发布102个作品，关注超过400万。另一边的抖音赛况也不差，“春晚官方抖音帐号”目前已发布了503个作品，获赞超过2900万，关注620多万。

炮火还延续到了央视晚会，但抖音的火力更猛烈些。不仅冠名年青听众居多的广东央视外，抖音还走进抖音的大本营西北，冠名了四川央视。

字节跳动旗下的火山小视频也加入了抢劫赞助央视晚会的战争中，拿下央视晚会票房季军深圳央视，但广州央视因吴秀波风波取消了串场口播，火山小视频也只能以logo的方式出现在节目画面中。

相比晚会露脸烧钱且时间受限，“包铁路”是抖音的常规思路。明天它依然包了280辆列车的车身广告，直接把口号和App下载的二维码送到春运大军眼中。

从七麦数据提供的近一个月AppStore总榜下载排名可看出：新年期间，短视频App们的曲线几乎交织在一起，排行相仿，竞争呈现激烈态势。到了2月8日左右，周末步入尾声，人们看手机的碎片化时间显得越来越少，排行差别开始显露。

抖音、火山、微视、抖音、百度好看视频近一个月在AppStore总榜的排行变化数据来自七麦数据

百度旗下的好看视频在2月7日冲到总榜第二后仍然呈现下降态势，目前排行已下跌到110位，但仍优于“春节大战”前的排行，火山小视频、微视情况与好看视频类似。成绩最好的抖音排行稳定在前三，抖音排行还在冲到第十三以后便在三十名左右沉浮。

这说明，节日的这波营销对下载量还是有起到一定的提高作用，但疗效并不太明显，对于敢花钱、花大钱的抖音来说，意义其实只是维护自己不被后来者赶超。

抖音vs微视：押宝节日档连续剧植入

节日另外一个营销高地是影片。

收视亚军《流浪月球》中有这样一幕，由吴孟达出演的韩子昂意外落狱，吵架之余抖音赞给钱么，他打开手机浏览起了曾轰动一时的抖音神曲“海草海草”，此后儿子还紧随一句“你别抖了”。砍下10亿收视的《飞驰人生》中，60秒说出你梦想的真人秀冠名和美女赛车手背部的广告也都赫然写着“微视”的字样。

按照易观提供的观影数据，节日（2月4日-10日）期间，有4223.8万人次看过《流浪月球》，2396.8万人次看过《飞驰人生》。这两部电影的观影人群均主打年青人，20-29岁人群占比超过50%。目前30岁以下年青人群是抖音、微视等短视频APP的主要用户，与上述观影人群高度重合。另外，二三四线城市观影人数超过86%，这对于想要向下沉市场要新用户的抖音和微视来说，都是须要极力争取的目标。

未来，节日档连续剧植入可能成为App们做下沉营销的一种新方法。不过，影片的选择过程更像是押宝，投放的成功与否，还有赖于渠道投放的经验积累。据悉，艺术性植入也是一个值得摸索的猫腻——太过空泛除了会影响观者对影片的评价，还可能损伤对品牌的好感度。

奋战谢幕

至于渗透率早已各自见顶的微博和陌陌，走的是求稳路线，营销没有太大亮点，所以在DAU上几乎是一条直线。

回溯到一年前的节日，抖音依赖铺天盖地的渠道投放，让神曲和街舞随处可见，也让你们意识到新年营销的重要性。明年国庆长假就会成为短视频和社交App的必争之地。不过，当作的人多了，手段没新意了，听众也会审美疲劳抖音赞给钱么，而大多数App只会沦为难堪的陪跑者，但无奈的地方在于，高调营销的后果有可能是不进则退。

闹哄哄以后，新鲜感虽然并不足以让用户流连——在日均下载量上，不仅抖音和抖音较稳定外，微视、火山小视频和百度好看视频的日均下载量在2月7日以后均出现了较大幅度的泥石流。七日存留和用户时长的降低，还是要回到根本的内容创作和用户体验上来。

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