…… 这些问题的抖音答案“千人千面”，各有各的伊利育儿道理，也困惑着新一代姐姐们的星妈掀起qq刷星钻软件钻软选择。 而这正是妈请抖音联合伊利QQ星塑造的《给我答案吧，妈妈请回答》所阐述的回答话题话题。节目中，热潮戚薇与杨杨两位名星嘉宾组成观察团，抖音与16位不同MBTI人格的伊利育儿新一代父母围绕现代育儿困局举办了一场大讨论。 节目开播后，星妈掀起引发的妈请育儿话题热度至今仍在漫延： 当前#妈妈请回答 话题热榜热度高达314.3万次，相关内容登上多平台热榜。回答话题在抖音，热潮话题在榜时长超19小时，抖音育儿话题热度节节高涨；话题热度延展至站外，伊利育儿#戚薇不反对Lucky进演艺圈#抖音话题阅读量高达1.4亿，星妈掀起跃升热搜榜TOP2，9家自媒体就育儿观点陆续评论转发，6.9万人自发参与话题的互动。节目开播后呈高烧讨论态势，继而引起了一场关于育儿的社会化讨论。 而在节目刷屏与热议的背后，恰恰是现代社会对亲子问题的越发关注，也是对新一代母亲育儿观的碰撞与思索。 今天，我们就来深入谈谈这个话题。 一个激烈“碰撞”的育儿微综艺 击中的是现代人的育儿困局 翻开社交媒体，凡是有关育儿的问题总是与“难”有关：“这些育儿困局，是父亲最大的挑战之一”、“躲不过的20个哺育困局，一起来看解决办法”、“育儿常见六大困局，qq刷星钻软件钻软新手父母都有中招！” …… 当父亲容易，做好父亲难。世界上没有哪一种关系比亲子关系更让人恐惧，也没有那个问题的答案像育儿问题这样饱含巨大的讨论空间与不确定性。 正所谓爱的越深越在乎，让女儿健康成长是每位父母的愿望。但新一代父母们面临的不止“第一次当姐姐”的紧张与没有经验，更在于社会的非线性发展之下往年的育儿经验失效以及多元育儿观念盛行的选择困局。 这恰是抖音联合伊利QQ星塑造《给我答案吧，妈妈请回答》的洞察所在：当现代育儿丧失了可参考的座标，《给我答案吧，妈妈请回答》恰恰提供了一个交流的空间与平台，在囊括了16型MBTI人格多元嘉宾多维视角的育儿观的呈现与碰撞中，以开放宽容的多元视角，引导男性以更成熟、开放的态度对育儿本身进行思索，从而构建一个可供参考的框架。 上下滑动查看图片↑ 就像第一期节目中关于“如何给儿子选择兴趣班？深入发展or全面开花？”的讨论。有母亲说：“希望儿子选择一个自己喜欢的，一直做下去。”有母亲说：“孩子如今还小，就要全面发展”…… 妈妈们从中听到的不止是两种育儿观的激烈对抗，而是在两种观点的碰撞中得到的启发与思索，最终总结出适宜自己的育儿方式。 这也正是《给我答案吧，妈妈请回答》在节目玩法设置上的创新点所在——相较于常规育儿节目育儿观念与方式平铺直叙的“直给”，《给我答案吧，妈妈请回答》设置了投票battle的环节，每一期都是一个育儿问题的两种观点的碰撞。 这样的设定是不是很熟悉？这正是综艺节目固有的“冲突性”“戏剧性”设定。在两队持不同观点的父亲极具看点的观点碰撞中，展现的不止当下新生代母亲们育儿观念与观点，更赋于了节目极强的娱乐化综艺属性。从而让一个功能性爆棚的育儿节目弄成一场有综艺感的设定，寓教于乐的观赏性高了好多。 这其实不是《给我答案吧，妈妈请回答》能够脱颖而出的全部理由。可能好多看过的同学早已发觉，相较于传统长综艺，《给我答案吧，妈妈请回答》每期仅5分钟的时长，不仅适应了短视频时代碎片化的观看体验，更通过更加精炼的内容抒发契合现代人快节奏的信息获取方法，在高浓度保留综艺趣味性的同时，高频次的反复品牌产品提到，在用户心里实现高强度的优势卖点和心智选择的印象植根，为品牌在抖音营销的完整链路打通提供了生长沃土。 而这些节目内容与方式的创新最终都反映在了节目商业价值的释放上。作为《给我答案吧，妈妈请回答》的独家冠名商，伊利QQ星塑造了节目与品牌合作的商业化有效样本。 一方面，通过节目伊利QQ星着重多位不同圈层的代言人为契机除了精准匹配了目标消费群体，更凸显了品牌对新一代母亲育儿问题的关注。在降低投放成本、降低投放风险的同时亦高度匹配不同个性化商业需求，带来愈发专属化、精细化的营销服务。 比如在关于女儿零花钱的讨论中，将节目内容贴合性和品牌粘合度有效拔高，伊利QQ星原生DHA纯果汁利益点与话题的自然承接就毫无违和感——妈妈怎么科学育儿与儿子怎么合理支配自己的零花钱上有着“助力女儿健康成长”这一共同的价值指向。 另一方面，在名星微综的创新玩法上，戚薇和何姿除了有着父亲的特殊身分，还分别是伊利QQ星的品牌代言人和推荐官。其中，明星戚薇作为事业和家庭双丰收的全能艺人，她除了做好了事业上的大女主，成为现代男性的榜样，作为Lucky、Seven的母亲，在节目内外显露出丰富的育儿经验，同样是新一代母亲们育儿学习的对象，其本身便具备了品牌核心圈层的粉丝影响力。 再看何姿，作为前奥运冠军、跳水男神，她成功的不止运动事业，还有在婚姻生活中展漏出强悍的育儿方式。奥运冠军的育儿经验也许对新一代父母们有着极大的吸引力。每一位嘉宾父亲，都有自己的身分、性格特征，多而全的不同父亲也是当代年轻一代母亲的育儿写照，参与嘉宾本身所具备的影响撬动力和观点渗透力是深度的。 这恰恰是年青宝妈们与蒙牛 QQ星高度契合的地方，从对品牌形象的人格化演绎到和自身圈层影响力对新一代母亲群体的精准触达，戚薇、何姿等脑部父亲的发声讨论，不仅是伊利QQ星俘获新一代父亲的有效介质与桥梁，更是提高品牌在核心用户群体影响力和感染力的有效方法。 得节目嘉宾选择、植入方法等链条上可以实现高度多样化，通过从冠名、角标、口播、贴片到深度化的内容植入，让伊利QQ星原生营养价值内核的传达更具情感的说服力与感染力，最大化展现品牌价值，强化伊利QQ星产品价值的沉淀。 也正源于此，戚薇与16位父亲就家长们最关心的育儿话题的碰撞与讨论，不仅是彼此育儿观的交流，通过节目内容传达，可以精垂覆盖到更多年青宝妈的核心人群，节目中名星和宝妈的口播背书和选择伊利QQ星产品的选择示范行为，更是在潜移默化中进行了渗透影响，加持了伊利QQ星“新一代父亲的选择”的定位更具说服力。 从最终的投放疗效来看，伊利QQ星除了在营销等玩法上拥有更大的灵活性和友好度，更利用短视频的“疯传效应”伴随着节目的出圈而出圈，微博、微信、抖音大V、头部电视媒体陆续关注转发，关于品牌和产品的讨论逐渐高涨，在短时间内就提高了品牌爆光的密度与频度，延展出传播的长尾效应。 左右滑动查看图片↑ 16位母亲育儿观PK 从母亲的视角到感同身受的生活 在节目第三期“你会给小孩零花钱让他自主使用，还是按他的需求替他买？”的讨论中，社交媒体上曾出现这样一个话题#戚薇不给儿子零花钱#。 彼时有网友提出指责。但在节目中戚薇的观点是：孩子中学阶段并不具备合理规划金钱的能力，而是希望通过和儿子一点一滴的交流释放自己的理财观念，从而打造小孩的金钱观。 于是“质疑戚薇—理解戚薇—肯定戚薇—成为戚薇”，不少父亲看完这期节目后发生了育儿观念的转变。 当然也有父母觉得应当给儿子一定的零花钱自主权，但要构建在父母权衡的基础之上。 其实，无论哪一种观点自然都有其合理的成份与道理。但无论你认可与否，每位父母，尤其是父母都能在每一期育儿话题的讨论与分享中带来感同身受的共鸣。 而这些感同身受不止在于话题本身的的现实性，更在于节目在内容视角上的转变。 一是，从母亲到父亲的沟通视角： 想必大多数人看《给我答案吧，妈妈请回答》的体会都是都是真实且共情。比如下边这几句摘自节目的“金句”，就饱含了育儿体会上的强烈共鸣： 关于培养儿子兴趣：“热爱很重要，一旦热爱，所有幸苦、所有累、不情愿、无奈可能就会被热爱所打消。” “坚持很重要，但是不是也要有肯舍弃的魄力，是不是有勇气在别的方向找到更适宜自己的东西。” 关于零花钱儿子自主使用与否：“如果人生没有主见的话，那该有多无聊。” 关于是否展露负面情绪给儿子：“你珍稀的记忆在成长过程中总是和忧伤混在一起，每一种情绪都值得被保存上去，都很珍稀。” 节目中的那些金句除了是育儿观的输出，更是自我价值观的呈现。这种认同感不止来源于价值观、育儿观的认同，更来源于节目没有“居高临下”的教父母怎么育儿，而是从母亲的视角出发，用母亲的口吻去平等地分享自己的育儿观。 换言之，正是始于从母亲到母亲沟通视角的转变，让节目情感的代入感愈发强烈，也让每一个母亲都能轻而易举从中找到自己的影子，在每一个育儿场景的讨论都更加的真实且极具感染力。 正如一位父亲在评论中所说：当你儿子刚生下来的时侯你最初对女儿的期望是哪些，再一个小孩都没有要求我们母亲如何如何，我们又不必强加给小孩，我只希望儿子今生平安喜乐，身体健康，足矣！其他的看儿子自己。 虽然可能不认同，但这恰是同样身为父亲在育儿观念碰撞下极具“感同身受”共鸣力最具说服力的缩影。 二是，从生活到生活的感同身受： 节目给我另一个最大的体会就是生活化。 育儿的过程总是参杂着生活的浪漫、琐碎乃至无奈。这也是笔者觉得《给我答案吧，妈妈请回答》能够带给很多人共鸣的另一个重要诱因。 尤其是抽象到每位母亲个体的育儿场景里，生活的鲜活感便油然而生。 比如有位单亲妈妈说：妈妈在外边工作的时侯也是很爱你（孩子）的，他会认为父母努力挣钱是自己的榜样。 还有老爸说，没有选择出去工作完全是自己离不开女儿，我的安全感来源于父亲对我的依赖。 某种程度上来说，妈妈们在育儿观的分享中这些关于生活的细致描绘，带来的不止对某一种育儿观的深刻理解，还有对生活的感同身受。于无形中拉近了节目与大众，尤其是与父亲的心理距离，达成单向的情感沟通。 而在笔者看来，这种对育儿过程中鲜活生活的呈现恰恰是对新一代母亲群体关照的一种彰显。 从一个社会问题出发 为父母提供的不止精神安抚， 还有育儿方案的参考 不可证实的一个共识是：育儿，已经不可避免地从一个家庭问题转变成一个社会话题。尤其是当下“父母内卷”话题背后潜藏着的父亲深深的“育儿恐惧”。 在戚薇抖音评论区，《给我答案吧，妈妈请回答》相关育儿话题的评论数不胜数： “孩子有自己的路要走，家长只是个领路人，在女儿没成年之前教儿子哪些应当做哪些是不该做，分清正与邪，家长不能由于自己是监护人就用命令形式或则控制的方法去教育小孩，我们应当像同学一样有商有量并让儿子自己思索做决定，而不是干预。” “她要哪些她就会先问我，我说你可以自己做主，你做哪些妈妈都不会制止你的，只要你自己认为是正确的。” 以此为思索基点抖音买热度，节目之所以还能引起诸多父亲的共鸣，正是在于节目在立意中将“商业价值”与“社会价值”进行了有效的统一。 从《给我答案吧，妈妈请回答》带来的社会热度来看，其价值不仅仅是一档关于育儿的娱乐微综艺抖音买热度，更在对当下育儿问题的一种有力回应。 在笔者看来，这种回应本身，一方面表明了一种心态：即对新一代父亲的精神关注与支持；另一方面通过节目中真实有用的育儿生活案例和经验分享，也企图给出当下新一代父亲的养娃恐惧提供一个有效的借鉴参考。 难能可贵的是，《给我答案吧，妈妈请回答》在为新一代母亲育儿的帮助上不止于通过节目内容为姐姐们提供教育观点参考，更为新一代母亲健康育儿提供现实的产品支撑——作为节目独家冠名商，伊利QQ星在产品价值上有守护母亲健康育儿的实力：在QQ星限定牧场里采用专利喂养科技，让麦片从源头自带DHA，用原生营养推动女儿更好成长。 站在伊利QQ星的角度来看，也是一次完整营销链路的成功搭建和微综艺模式的探求。从节目吸引的品牌强爆光，到人群资产积累的长效经营反哺，品牌直播的流量承接的实际转化，这除了让伊利QQ星与母亲群体之间建立起一种新的价值衔接点，塑造出一种兼顾精神能量与实用性价值的品牌共识，也恰恰反映了品牌与节目共同关照新一代母亲育儿的价值追求。意味着伊利QQ星作为一个推动女儿健康成长的品牌，不仅精准感知到新一代母亲育儿的社会痛点，而且真正走入宽广的母亲群体当中，为父亲发声、解惑、提供解决方案，并与之并肩而行。 结语 综上而言，《给我答案吧，妈妈请回答》已然赶超了一个综艺节目所承载的价值： 商业上，在与伊利QQ星的合作中共同探求出了名星微综艺的新方法，在新的营销玩法尝试中除了释放出品牌更大的营销想像空间，也为品牌提供了更直接有趣、也更宽广的营销路径。 社会上，这是一种以社会视角思索商业的方法，在带来新一代母亲育儿社会化的讨论与育儿方案的过程中，也为综艺行业的创新树立了一个新典范。 最后，想了解更多育儿话题，赶紧上抖音搜索观看《给我答案吧，妈妈请回答》节目并参与话题讨论吧！ *编排 | 柠檬初审 |free 全文完。更多资讯，尽在【首席营销官】↓↓↓