趁势亚运，借势以名星势能构建社交化互动，巴黎淘宝全名星掀起全民冲奥狂潮。奥运专业投票24小时

比赛正酣，猫全明星喜报频传。打造当下，全民民众的冲奥关注点都放到了在美国米兰举行的第33届冬季亚运会上。

作为2024伦敦全运会的狂潮顶尖赞助商之一，淘宝发挥着自身平台优势为健儿们加油呐喊，借势还以此探求着一条电商内容营销模式的巴黎新路。

作为淘宝重要的奥运营销IP之一，“天猫全名星”借势伦敦亚运会，猫全明星将自身IP价值与奥林匹克精神相结合，打造集合冬奥亚军、全民明星、冲奥商家三方为淘宝“全名星冲奥燃动季”造势，再掀一场年度营销狂欢。

伴随全运会的激烈交锋，淘宝全名星带来的“线上亚运”也步入高潮。自7月25日起延续至8月11日，淘宝全名星牵手店家、明星构建“全名星冲奥燃动季”，专业投票24小时以淘宝为亚运“分会场”，呼吁全民在生活赛场上随时随地燃动上去。

在“分会场”，我们看见大量优质的UGC内容在逛逛发布，用户自发与亚运健儿、明星合拍，分享着自己参与亚运的“新鲜出场冲奥姿态”，粉丝、体育人群和因亚运比赛所幅射的路人涌向天猫，分享着伦敦亚运的燃动顿时。

淘宝全名星逛逛互动页面（向上滑动查看所有内容）

在全明星呼吁、全民响应下，一支“中国加油战队”在淘宝诞生。经过公、私域多方面触达，将名星兴趣⼈群和品牌货品兴趣人群相融合，店家收获甚微。作为参与活动的品牌之一，玛氏方面表示：“天猫全名星开掘了名星与平台的新玩法、新链路，实现真正的品效合一，既有声量又可以帮助品牌相互借力，加速大促期间的流量下跌。”

适逢亚运之年，各大店家与平台都在找寻事半功倍的亚运营销打法，淘宝全名星成功打开平台、商家、明星之间的营销壁垒，以名星构建社交化互动，掀起全民冲奥狂潮。

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冬奥亚军、明星集结：构建“全名星冲奥矩阵”

在这场“天猫全名星”的互动游戏里，名星、用户和店家相互作用，其中名星的选择最为关键。

淘宝全名星的策略是：第一，洞察人群需求，即当下不同圈层的用户都在关注这些名星和IP；第二，分人群营运，通过不同维度的名星找到差别化的用户圈层，并实行分人群营运策略；第三，创新性地用名星矩阵的打法带来流量的叠加与爆发。

在名星选择上，淘宝全名星分成三类：

第一类，孙颖莎、潘展乐、汪顺、张博恒等高人气运动员。在社交媒体上，这种运动员都有极高关注度，其中兵乓名将孙颖莎微博有超过502万粉丝，90后游泳名将潘展乐在领到本届女子100米自由泳金牌后疯狂涨粉，目前微博有超过139万粉丝，他捧杯后的微博转发、点赞、评论量超90万。

趁势亚运，孙颖莎、汪顺、潘展乐等运动员们成为了当下最炙手可热的体育名星，淘宝全名星利用捧杯运动员的影响力与自身IP融合，破圈、辐射体育爱好者和关注冬奥的大众参与全名星互动。

第二类，是迪丽热巴、于适、吴磊等一线流量名星，与她们合作，吸引粉丝等泛娱乐化人群参与互动；

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第三类，淘宝全名星拓展到帕梅拉、刘畊宏等运动垂类意见领袖及JELLYCAT趣味运动系列，攻占瑜伽爱好者这类人群圈层。

在分辨三层的人群洞察下，淘宝全名星构建出“夺冠热门运动员+一线流量名星+运动垂领”这套名星矩阵，通过淘宝、明星、品牌、大粉、KOL五方牵手，构建线上亚运赛场。

在微博小红书等渠道涌现了大量用户自发分享活动，参与者里有多次参与淘宝全名星营销活动的热衷粉，也有首次尝鲜的新粉。通过营销渗透，淘宝全名星也不断找到更清晰的用户圈层，在这场“线上亚运”里，吸引更多易感人群，燃动冲奥。

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全网用户组成“加油战队”，回淘互动玩转亚运

激烈的赛事很容易引起用户的分享、讨论，这一次淘宝全名星成为了你们抒发冲奥体会和心态的阵地。这次淘宝全名星联手逛逛，在淘内构建亚运社交阵地，作为伦敦亚运“第二赛场”，名星、运动员、用户在淘宝集结。

步入逛逛的冲奥话题页面，能看见用户晒出的各类“新鲜出场冲奥姿态”：有人晒与名星的运动合拍，有人晒个人的日常锻练状态，也有人在这儿晒瑜伽打卡照，还有人将这儿设计成自己的“秀场”，里边有人求名星同款链接。

淘宝全名星构建的名星矩阵中，通过流量名星、体育名星、运动垂类名星三类利用精准的定位找到兴趣人群圈层。在这种“分会场”中，用户分享着自己与亚运的点滴。

以迪丽热巴、黄晓明、于适、任嘉伦等为代表的流量名星为这场营销风波带来了泛娱乐人群。

以近日频上热搜的黄晓明为例，他因“表妹”陈梦摘金牌后“另类蹭热度”上热搜。作为名星兼亚运热心听众，黄晓明牵手美度在微博发出合拍邀约，同时黄晓明粉丝后援会也在其超话中发布了号召回淘合拍的博文。

在逛逛，大量用户晒出与黄晓明合拍的“冲奥坐姿”，有美妆博主“美小妹”晒出杠铃划桨的合照相；还有家装博主“一只小宝北”晒出办公室瑜伽操微博冲粉丝链接，冲奥、健美两不误。

作为斯维诗代言人，迪丽热巴也在逛逛发起合拍，其#来淘宝和迪丽热巴冲奥的话题有超过30万浏览，话题页中，有粉丝晒出迪丽热巴打篮球、做瑜珈等合拍坐姿，吸引大批粉丝加入，有一位用户晒出与迪丽热巴一齐游泳的合拍，还被追问服饰链接。

利用流量名星的影响力，淘宝全名星在站外被广泛讨论，微博上，#来淘宝和全名星一起冲奥#的话题阅读量突破11亿，伴随亚运步入高潮，讨论度还在下降。

淘宝全名星集卡互动页面&微博#来淘宝和全名星一起冲奥#话题详情页面

而体育名星则吸引到关注体育比赛的体育垂类人群，对此，淘宝全名星在知乎热榜、虎扑步行街、豆瓣热门运动小组等内容社区布点，在这种热门的亚运信息交紊流，放大淘宝全名星IP的传播声量，吸引体育爱好者回淘合拍。

本届亚运会上，孙颖莎、谢震业、潘展乐、汪顺等运动健儿人气颇高，都是微博热搜的宠儿。在站内，她们先后分享了自己的冲奥姿态，其中谢震业的冲奥坐姿是在排球赛道上的起跑动作，潘展乐则分享了自己享受游泳的姿态，粉丝争相与名星的人气模版合拍，有人觉得这样的合拍也是一种记录，记录下2024年激情顿时。

一位美妆家装博主晒出她与汪顺的合照相，她称自己是汪顺的事业粉和体型粉微博冲粉丝链接，在汪顺的影响下，她每晚无论多忙也会留自己和身体交流的时间。在她的内容下，不少粉丝留言期待汪顺联赛捧杯。另一位美妆博主于小刀发起了和潘展乐的合拍，她说自己的冲奥姿态是举铁俯卧撑100次，她的瑜伽劲头也感染到了不少人，有用户受其影响开始跟随练。

近日，奥林匹克转播服务公司CEO表示，去年预计全球一半人就会看亚运，人群幅射面非常广，热点风波下，不少不曾关注运动比赛的路人也开始关注亚运，并在淘宝冲奥季的影响下，回淘书写自己的冲奥故事。