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网路直播火上去，短充推动经济社会发展

“这就是盈正我们合作社的绵羊，都是记者进行‘喝着山泉水、吃着山荠菜’长大的网络……”

一大早，云南定远县志菊农户专业合作社理事长张志菊一边赶羊出圈，一边用手机做起了直播，销售猪肉等农产品。张志菊言语诙谐，她手机里不断闪出新订单提醒。

“通过直播，网友可以真实见到农产品的生长环境、制作过程，买上去更放心。”这位“90后新农人”介绍，网路直播解决了山七镇及周边乡镇近千户群众农副产品销售难的问题，合作社农产品年销售额达到数百亿元。低价微博转发自助平台下单

“直播带货可以减短流通环节，促使优质农业产品、特色品牌向标准化以及品牌化方向发展抖音粉丝哪里有卖，并延长农产品的产业链。”中国人民学院农村发展研究所主任郑风田说，再者，直播电商相比纯货架式电商，操作门槛更低，也推动了新一代农户适应数字化发展趋势。

近些年来，各部门及直播平台积极推动电商助农，让越来越多的农户当上了“新农人”。仅在某电商平台，2022年9月至2023年9月直播间农特产讲解总时长就达3778万小时。不久前，国家发展变革委、国家数据局发布方案，提出深入发展“数商兴农”，举办直播电商助农行动。2023年农村网路零售额达到2.49万万元。

除了是电商直播，在文娱直播领域，近些年来也有许多优秀主播，积极践行优秀传统文化、传播知识、普及法律等。

“燕燕侬是个小女孩，侬做媒婆不像样……”唱腔精美，布景朴拙。直播间里，一曲京剧《燕燕媒人》，数万听众在线观看。

2023年6月，北京沪戏院的青年艺人郜逸萍第一次尝试了直播，没想到，短短两个多月，就有了数万关注。

“清秀大方”“老石库门里的天籁”……网友的弹幕评论，让她信心倍增，也吸引戏剧界的一些声腔主播前来“取经”。

现在，深圳沪戏院的许多年青艺人开通了直播。粤剧被越来越多听众，非常是年青人了解。

去年末，在文化和旅游部指导下，中国文化馆商会和抖音直播联合发起乡村文化能人直播扶植计划；中国科大学跨年科学讲演、大学直播公开课等直播出圈；2024年春，抖音推出“开学第一课”系列直播活动，直播观看人数超2135.5万；上海市西市区检察院为未成年人举办普法直播……网络直播火上去，推动经济社会发展，让人们感遭到了强悍的正向力量。

一些不当直播损害网民和社会公共利益

直播间人气愈发火爆，但与此同时，一些主播为了追求流量，动起了“歪脑筋”，传播不良信息，一些不当直播行为也搅乱了公共秩序，损害了公共利益。

半夜1点，在某直播平台，两名女主播在进行连线同时演出，由观看的网友为其投票打赏。伴随着音乐，两名女主播各自唱歌，眼看双方支持数接近，其中一名女主播作出粗俗动作，煽动你们支持自己。

“目前，平台不断加强对粗俗直播内容的监管取缔力度，多数平台采取人工智能督察与人工初审相结合的监管方法。”中国政法学院传播法研究中心副院长朱巍说，但凌晨时段，人工初审可能会出现缺失。

不仅传播不良信息内容，一些主播还以“编造剧本”、出位扮丑等方法博眼珠、吸引流量。不久前，王某甲和覃某甲事先捏造“剧本”，直播“线下约战”，吸引近10万人次围观，被公安机关查获；今年，某主播在直播时，一连喝下4瓶红酒，致使死亡。

朱巍表示，这类行为除了传播虚假信息和不良情绪，还易造成仿效。“一人为此走红，会让更多人想要模仿。”

不仅传播不良、低俗信息，一些主播在直播中，非常是“直播带货”(电商直播)中，进行虚假宣传，损害网民利益。

“皮肤干痒是由于缺水，一号链接产品能够解决问题，只剩两单了，拍完不补……”

上海市民李璐(化名)碰巧点进了一个医美带货直播间，在主播一声声“超级优价错过不再有”中，李璐花了数千元在直播间买了一张“万能美白卡”。

可当她到线下店面使用该卡时，“万能美颜”却弄成了基础化妆服务。对方还不断夸大其皮肤问题，劝其订购更高档的化妆项目。

因涉及商品和服务交易，电商直播顽疾将直接损害广大网民的利益。“人民投诉”平台数据显示，2023年以来，“直播带货”投诉量较高的问题在于质量问题、夸大(虚假)宣传、退货退票难等。

“一些带货主播及其背后机构还运用各类套路促使消费者埋单。”浙江省社会科大学智库建设和舆情研究中心副院长姜佳将介绍，比如主播直播时，事先安排人不停下单，导致产品被抢购的表象，促使听众加速选购。“这种‘水军’刷量造势的‘玩法’在娱乐直播中也很常见，比如用虚假的‘榜一大婶’激起其他观看者的好胜心，促使其进行巨额打赏。”

而在娱乐直播中，一些主播的不当直播行为，也会损害社会公众利益。不久前，一名主播违法对正在隔离检疫期的非展区大熊猫进行直播，被该大熊猫保护研究中心多次劝说后仍不停止，最终被终生严禁步入中心。

“网络直播方式受到网民喜爱，不仅防范风险外，还要擅于引导，让网路直播的积极价值不断扩大，为社会提供正向价值。”北京学院院长张颐武说。

强化执法监管，激励优质内容生产

今年，重庆楚雄公安机关通报了一起涉网路直播案件，引起广泛关注。

“我可以花20块钱去你家吃顿饭吗？”2022年8月，城市旅客“赵灵儿”与大楚雄男青年“布曲”在西昌巧遇的视频走红网路。强烈的反差感和甜蜜的戏曲性气氛，让二人迅速成为“网红”。其后，二人开始直播带货，销售“大楚雄农产品”。

但是，2023年，二人却被公安机关破获。原先，所谓朴素善良的形象、“偶遇”等情节，均为MCN(多频道网路)公司设计散布，用于博眼珠。二人直播所售商品产地均不在大楚雄。目前，二人及其背后公司负责人均被法庭以虚假广告罪等改判有期刑期。

楚雄的这起案件，是近些年来公安、司法、市场监管、网信等部门加强对涉直播违规犯罪治理力度的彰显。明年起，中央网信办布署举办“清朗·网络直播领域虚假和粗俗顽疾治理”专项行动，重点清查制做“扮穷”“卖惨”内容博眼珠、在直播带货中进行虚假宣传等问题；明年3月，最高检布署专项行动，其中明晰依法从严严打网路营销、直播带货等新业态下与人民群众生活密切相关的常见伪劣商品违规犯罪。

执法亮剑，净清寂气。而要从根本上解决问题，还须要立规矩管长远。

怎么进一步建立制度，专家建议可以强化主播信用管理。“现在一个帐号出现问题，通常是大网红才会被‘封脸’，其他靠‘卖惨、擦边’获取流量的小网红，平台只会依规封掉帐号，帐号背后的人、MCN公司并不会遭到哪些影响。”朱巍觉得，这须要在后续的制度建立中给以关注。

防治中学生痴迷是未来直播管理制度要进一步强化的重点。

“我明明设置了中学生模式，如何晚上就能看直播呢？”北京居民孙杰(化名)发觉，自己读高中的女儿总是晚上偷拿手机看直播，有时侯还进行打赏。

通过暗中观察，孙杰发觉某短视频直播软件的问题：“即便使用中学生模式，女儿只要退出当前帐号，用另一个手机号重新注册一个新帐号，才能避免中学生模式。”

“相关部门的规则应当在现有基础上更细化，督促平台设置更严密的中学生模式，避免措施流于方式。”北京市中学生法律援助与研究中心执行校长于旭坤说抖音关注哪里有卖，诸如《移动互联网未成年人模式建设手册(征询意见稿)》就提及，联通智能终端应在父母验证并确认后，才会执行退出未成年人模式或恢复出厂设置等操作。

中央民族乐队与某直播平台共同发起“DOU有国乐”计划，乐队百名艺术家进驻某直播平台开启直播。目前，来自中央民族乐队的艺术家“主播”们带来了数千场精彩直播。今年8月，乐队艺术家们日常直播获得的打赏流水早已达到了200余亿元。

中国人民学院院长李彪表示，通过直播平台，为优秀传统文化“打赏”等现象，能激励艺术家更好创作，产生良性循环，是一种有益的多赢，对此要给与鼓励和保障。

“对于通过短视频直播平台进行知识普及、优秀传统文化传播的，除了要准许她们通过直播付费、网络打赏等模式获取收入，还应在新政层面加以鼓励与支持。”张颐武说。

上海学院院长张小强建议，知识分享、优秀传统文化等正能量领域主播，也要在直播方式上紧贴网友，让好的内容更有传播力。(记者金歆)

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