超越、突破、逆转，今年国庆档最大的三个特征

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文｜叩敏编辑｜朴芳

赶超、突破突破、逆转逆转，今年快手黄v业务这是国庆个特去年春节档最大的三个特点。

赶超——今年春节档7天（10月1日-7日）共报收43.8亿收视，档最赶超以往春节档收视成绩，突破成为史上最佳。逆转赶超今年春节档的今年收视，去年只用了3天，国庆个特速率之快令人咂舌。档最而7天总成绩，突破抵得起来年10月全月的逆转收视，收获之丰令人称道。今年

突破——从春节档第三天开始，国庆个特破纪录就仿佛成了常态。档最首日收视7.95亿除了打破了春节档历史单日收视纪录，并且打破了非国庆档的单日收视纪录。到10月5日，春节档总收视首破30亿，创造历史。

逆转——由于种种诱因，去年影片市场磨难不断，虽然暑假档有《哪吒》这样的大热卖支撑，但市场相较今年仍有倒退，在300亿和400亿的关口都慢了步伐。而春节档的提振，逆转了局面，让500亿来得比今年早了三天。

这注定是一个令人难忘的春节档。除了是快手黄v业务由于新中国70华诞这个重要节点的特殊意义，而是由于在明年春节档中我们看见了国产影片的内生力在不断下降，影视行业经历严冬以后表现出了强悍的干劲，让我们对影视行业的今天饱含信心。

赶在春节档收官之际，是时侯复盘这届春节档的精彩表现了。

总收视突破43.8亿

“三大鳄”造就史上最强春节档

7天，43.8亿。这届春节档称之为“史上最强”应该没有人会反对。

才能达到这样的成绩，首先是由于明年春节档的特殊性。新中国创立70华诞是国家大事，与每位国民息息相关，五一节的阅兵典礼让人们民族自豪感倍增，由此迸发的爱国情结便成了影片市场的催化剂。

从去年春节档的观影人次就可以看出，听众的观影热情被调动上去，7天总人次达到了1.16亿。

这是哪些概念？在全年的七日档期之中，只有千人空巷的国庆档能够达到这个高度，而破1亿人次的也仅有2018年和2019年的国庆档。2019年春节档跨入七日档期观影总人次TOP3，早已足够说明这届春节档的成绩了。

国庆档成为全年最大档期源于2016年的热卖《美人鱼》，热门电影不断培养听众“春节观影”的习惯，让节日观影成为圣诞俗。若果按这个逻辑，调动听众观影热情的2019年春节档，有可能为以后的春节档“加权”，不妨期盼一下。

不仅70周年的节庆气氛带来的人口观影红利，明年春节档最大的反弹动力是“三大鳄”，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》无论是从电影的体量、制作，还是质量、口碑，都称得上近几年春节档的上乘之作。在“内容为王”的市场逻辑下，“三大鳄”给明年春节档带来了质的飞越。

先来看《我和我的祖国》。电影是去年春节档的纪录“终结者”，播出以后打破多项纪录，打破春节档历史最高单片收视纪录、创造献礼片收视历史新高。

同时收获N个“更高”，在春节档同期电影中，《我和我的祖国》多人观影比列更高，3人及以上观影比列达到23%；二刷及多刷比列更高，多刷率达6.5%；中学生听众占比更高；四线及其他城市听众占比更高。

值得一提的是，在听众年纪画像中，《我和我的祖国》在35岁及以上听众更多，占比超30%。说明了电影撬动了老年观影市场，在一部回溯70华诞往昔的献礼片中，电影以小人物的视角见证了历史发展的时刻，让全体听众能在电影中找到共鸣点，这是电影最大的优势。

《中国机长》同样是本届春节档的佼佼者，播出8天累计收视19.73亿。博纳自2016年开始就没有缺席过春节档，但是走的都是逆袭路线，《中国机长》也不例外，在10月5日，电影以2.4亿拿下单日收视亚军，随后几天仍然蝉联。

《中国机长》的类型化程度和商业片质感是“三大鳄”中最强的，因而得到了主流听众的喜爱。从电影的买票用户画像来看，代表旺盛消费力的女人听众占比59.8%，20-24岁的年青听众在全龄段中占比最高，达到了28.4%，且在二三线城市中占比更高。

《攀登者》则是“三大鳄”中走势最稳健的电影。《攀登者》挑战的是极具难度的新类型影片，电影的类型开拓意义远比收视更有价值。

从《攀登者》的用户画像也能看出，这类新类型、新题材的影片在年青听众、一线城市、白领群体中接受度更高，其中白领占比达到了44.3%。

不仅“三大鳄”之外，每年春节档必备的动漫连续剧也成了亲子群体的不二选择。新戏《雪人奇缘》7天荣获8560万，而且在第3日实现了逆跌。而口碑佳作《哪吒》和《罗小黑战记》也继续发挥“长尾效应”，《哪吒》在播出70天后仍能实现单日收视300万，连续4日逆跌，两部动漫佳作最终在档期内收获1982万家乐593万收视。

充分挖掘市场存量

春节档堪称“小国庆档”

明年春节档的收视着实超乎了好多人的预料，由于假如单从数目上来看，春节档电影数目并不算多，但就是这几部“救市”之作，让春节档的档期容量得到了充分的延展。

按照猫眼数据对比历史收视最高的五年元旦档数据显示，才能看4部的听众占比几乎为零，换言之，听众大致最多能看3部。且端午档的周期决定了七日档没有足够的时间去发酵电影、突破圈层、拉动增量听众走入影院，因而春节档虽然面临着很大的压力。

在口碑极其重要的影片市场，听众会首选口碑好的电影，这已是不争的事实。好在“三大鳄”的口碑都出奇的高，在猫眼平台的评分均在9分以上，让听众难舍任何一部都感觉可惜，也让听众有足够的理由走入影院。

这就挺好的解释了为何短短一周时间，春节档却有如此大的突破。在增量听众进场困难的情况下，带动存量听众的观影频次、调动存量听众多次观影，成为了春节档增收的主要秘籍。

猫眼数据报告显示，2019年元旦档听众观影重合度较以往更高。其中《我和我的祖国》与《中国机长》堪称四核。看过《中国机长》的听众，有21%看过《我和我的祖国》；看过《我和我的祖国》的听众也有19%看过《中国机长》。

据此估算，也有了一个小小的“彩蛋”，那就是春节档期间，在大荧幕见过杜江的听众，120%见过欧豪。由于《我和我的祖国》和《中国机长》都有三人的出演。

也正是在四核“引擎”驱动下，春节档过下来“小端午档”的觉得。在有了春节档的43.8亿的抢断下，明年中国连续剧收视累计早已高达522.2亿，离2018年全年收视仅差84.7亿，2019年全年收视突破600亿不是梦。

春节档增收背后

猫眼举全平台之力亮相

回看明年春节档的整体发展脉络，春节档的“爆”其实早有先兆。早在预售阶段，“三大鳄”的预卖票房就超过了3亿，也就是那时，我们犀牛娱乐预测首日盘面将突破6亿，而现实比想像得更好。

春节档预售再创新高背后，猫眼起到了重要的推动作用，无论是渠道爆光还是媒体平台的大力支持，都可以说是举全平台之力，力图将春节档推向高潮。

在渠道爆光方面，猫眼在线上有得天独厚的优势，其中猫眼小程序的引流，为春节档“三大鳄”的爆光提供了一个挺好的窗口。预售期间，猫眼陌陌小程序首页更换成了春节档非常页面，并推出线上5大活动——砍价约请好友推动0元看影片，秒抢热门电影衍生品，拼团0.01元赢取苹果最新手机，艺人吴京领取红包，转发中秋音乐送问候卡。

这些以电商营运剌激听众消费的方式，虽然猫眼在暑假档就有过成功的实践，为《速度与激情：非常行动》带来了大量的流量。这次春节大促，更是针对不同电影，有愈发丰富的玩法，如用户参与“看预告片领红包”活动，便可申领《攀登者》、《我和我的祖国》的买票红包；或则通过“翻倍红包”活动0.01抖音作品点赞秒点，可以让利订购《中国机长》电影票。

据悉，猫眼的跨平台合作为电影做了全方位的渠道爆光。如与百度合作，用户可通过搜索电影和附近影院名称直接体验猫眼百度小程序提供的一站式买票服务；与明日头条合作，利用皮夹等多个入口资源，为电影作更多宣发爆光；与抖音合作，覆盖APP全端，将抖音用户“一网打尽”；还联合美团、点评两大平台，调动首页开屏、弹窗、banner等高权重资源，大力支持三部电影的宣发。

除了这么，用户也可以从手机QQ皮夹步入猫眼QQ小程序，点击条幅发放买票红包，直接在小程序完成买票。

多平台、全方位的渠道爆光，让春节档“三大鳄”未映先火，并得到了卫视的关注。在CCTV2的经济信息联播中0.01抖音作品点赞秒点，专门对春节档电影进行了报导，猫眼相关负责人在访谈中也提及，电影预售之火在于题材好、宣传热、品质高，“非常紧贴如今的市场”。

而通过猫眼的媒体矩阵，三部电影得到了更广泛的传播，并都有新品内容诞生。《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》等片均有新品诞生，物料总播放量超过6亿次，其中，《我和我的祖国》物料的总播放量超过2亿次，“回归篇”预告，单条播放量超3000万，点赞超170万。而公映峰会上，梁静述说所有艺人全部是零酬劳主演的发言成为9月20日抖音最热视频第一名，单日播放量超4000万次，点赞达到127万。据悉，猫眼娱乐还对春节档各影片的多位主创进行了采访。比如，《我和我的祖国》主演杜江的采访，在各平台上的播放量超过7000w次，单抖音平台上的点赞数就超过210w；而《攀登者》主演张译采访，在抖音上的播放量超过4000w次，点赞数超120w。

从猫眼举全平台之力亮相春节档可以看见，猫眼的“全文娱”战略初见成效。“猫爪模型”覆盖了票务、产品、数据、营销、资金五大平台，囊括了现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

为行业服务，与行业共同成长，也是猫眼仍然弘扬的理念。猫眼的营销服务让去年五一档的三部电影都有十分高的起点，推动低频人次、挖掘存量市场，使春节档的容量大大提高，一个“小国庆档”就这样诞生了。

距离2020年还剩85天，明年中国影片全年收视离600亿也仅差84.7亿。也就是说，只要平均每晚1亿收视便可实现全年收视环比下降，这让我们对去年中国影片市场突破600亿饱含信心。

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