内容摘要：线上教育仍然是很火爆的话题，突如其来的疫情更是推动了教育从线下往线上迁移的速率。袁记短视频热门业务教程网身在这个行业中的企业和投资人究竟怎样看待未来的趋势？在线教育还可以从什么洼地获得下降？专注教育行 小熊快手业务

线上教育仍然是抖音很火爆的话题，突如其来的买双疫情更是推动了教育从线下往线上迁移的速率。袁记短视频热门业务教程网

身在这个行业中的击网小熊快手业务企业和投资人究竟怎样看待未来的趋势？在线教育还可以从什么洼地获得下降？

专注教育行业投资的北塔资本选择加仓挡住抖音，新年期间已有10余家被投企业进驻，站抖并取得了早期成果。音涨北塔为什么选择与抖音合作？从她们的关注自述中可以得到答案。

*北塔资本是软件专注于教育行业的风险投资机构，已投鲸打卡、抖音画啦啦、买双一维弦、击网WESport、站抖ViaX、音涨Timing、关注纷级阅读等60+优秀企业。软件北塔会成员包括好未来张邦鑫、抖音ATA马肖风、VIPKID米雯娟等教育行业著名企业家。

以下为北塔的自述：

我们觉得教育+抖音是2020年最大的机会，加仓这个赛道。

所以，我们在新年前“忽悠”了十多个被投教育企业的CEO上车抖音，从0开号到如今早已两周左右了。在这段时间里，她们有多少关注？带来了下降吗？为何选抖音而不是抖音？

我们要讲讲素养、K12、技术流和内容流4个典型赛道项目的营运抖音经历，以及快速上手的8条建议。

应当说，2020年的教培流量趋势是无比“确定”的一年。

之所以说“确定”，小熊快手业务是由于几乎早已不再有新用户步入联通互联网，2019年所有的DAU和用户时长新增都来自短视频业务。

为此，2020将"确定"迎来教培机构集体触网短视频的一年。

北塔早已投资了95+家初期教育机构，每家企业的业务形态各不相同，因而我们作为投资人，极少大面积的给与被投企业同样的建议。

但这一次不同。

在新年休假前倒数第二天，我们在陌陌群里不断提醒：“各位创始人看一下自己的业务，能不能迁移到上抖音来，这可能是2020年最大的机会。”

除了是北塔的被投初期企业，连北塔顾问VIPKID创始人Cinks也入群学习抖音营运经验。

独角兽企业的老总仍旧这么注重，初期创业者更应反思自己是不是那种还没有睡醒的人？

短视频能带来业务下降吗？

初创企业在早期完成教学教研的打算以后，最须要的就是下降的机会，最好是连下降都是下降的。

而众所周知，下降是很难的。

从免费流量来看，陌陌公众号浏览量持续下降，裂变广受管制，私域流量的红利在2019年也释放近半。

想要付费买流量？一方面，初创企业囊中害羞，烧钱投放搞不好会引火自尽；另外一方面初期企业的课程SKU常常单一，在广告投放上相对于SKU丰富的大厂整体转化处于劣势；

抖音之于初创企业，如同是2015年之前的陌陌公众号，并且是带商业闭环的强化版。

我们觉得“短视频+直播+教育”的机会，除了是2019年小班直播流量之战的炮火延续之地，对好多初期企业来说更是一篇饱含生命力的处女地。

新年期间，抖音罢课不停学为初创企业提供50亿流量扶植计划，也印证了我们的判定：这是初创教育企业弯道会车的机会。

两周能把抖音弄成啥样？

为了让被投企业早日找到抖音上的营运觉得，我们构建了“一点钟无眠北塔抖音教育群”。这个群晚上真的是不午睡的。

群内每天有一到两位嘉宾来进行主题分享，你们一起密集学习抖音的营运经验。经过三个周的密集学习与实践，北塔会的十多个企业们早已有了一些惊喜的成绩。

她们从0开始步入抖音，实践时间平均在2周多，目前最好的成绩是单条视频浏览4万，抖音号获得近万名关注。

其中最重要一点就是：创始人每天花起码两个小时在抖音上；大量的更新视频而且反复迭代。二把手的勤劳、浸泡是第一重要的，只是安排下降或则营运的负责人来负责抖音投放广告的是绝对不够的。

下边是来自抖音官方的一段话，说的也十分实在：

北塔也与抖音官方一道，在帮助教育行业的企业们上车抖音。我们从实践抖音的十多个企业中选定了具有代表性的4家，下边我们看一下她们新鲜实践。

优贝甜

开号当天作品20000浏览，600赞

优贝甜在线少儿音乐的创始人宋昭阳，2020年2月1日在抖音号@阳哥音乐课里发布了第一篇作品，当天发布的第二篇作品就超过20000个浏览，近600个双击，而且早已成功完成了付费课转化。

优贝甜的优势在于少儿音乐在线大班课，100%考级通过，续报率高广受中学生欢迎，我们觉得假如优贝甜就能打通抖音流量获取的关卡，再结合自身直播大班的优势中高价课程，无疑会带来高速下降。

优贝甜创始人之前并没有任何短视频经验，也没有辅助任何其他推广手段，是彻底的从零开始。优贝甜从节日中开号到现今两周时间，上传了21个作品，吸纳接近两千个关注。抖音普惠流量算法真的是坐实了，对有优质内容的初创企业真的非常友好。

素养教育中的音乐、舞蹈、演讲、绘画等才艺品类等表现力强的项目迁往抖音的过程最为顺畅。

麻雀英语

3周30万浏览，14000关注

抖音除了是适用素养教育，也同样适用于K12的品类。北塔八期的麻雀英语创始人刘派，2020年1月22日在抖音帐号@清华派老师教你学英语里发布了第一篇视频，到如今刚才做了三周，一共做了56条短视频，收获1.4万名关注。

刘派的经验是勤劳。每晚更新3条短视频内容，每晚直播四十分钟。并且捉住风口的执行力极强，当免费课频道上线时当日上传了10套精品课，当得悉直播是好的营运方式时，马上连续做了十场直播。

抖音的教育内容在英语等K12学科品类上还并不丰富，如今还处于补助流量的红利阶段。

为此，在新年期间，麻雀英语经还首批进驻上线了”停课不停学“抖音课堂官方频道，成功获得相当的流量导出。

麻雀英语创始人刘派95年出生，但早已有7年英语讲课经验，学员总量超过5万名。80后的创业者作为互联网的原生一代，对于短视频等新事物热情且敏感，具有天然的优势。

阿丑阿丁

技术流单条超4万浏览，数次进热门

抖音同样也不只是适用于名师，技术流同样大有作为。

阿丑阿丁的创始人胥客谦是动漫引擎技术背景的创始人，2020年1月23日在抖音发布了第一条视频。三周的时间里，他摸索到了抖音热门的觉得，单条视频超过4万浏览。

老胥用了几个帐号来赛马不同的动漫视频风格，他发觉动漫视频同样的爆光下，浏览量和双击量越高，达到一定比列就可能会带来官方的热门推荐。

他打算借助自己全新研制的新一代交互式动漫引擎技术，下一步瞄准”热门内容“来建立自己的动漫帐号矩阵内容。

此团队基于对动漫规模化生产的深刻理解，可以以特别快的速率和很低的成本，同时维护多个抖音帐号每晚发布大量动漫作品，这是她们奇特的竞争力所在。

随着抖音生态的不断丰富，主播们对技术工具的需求也将水涨船高。北塔觉得技术背景的创业者也同样应当关注抖音上的机会，比如抖音课程内容制做、数据剖析、客户管理等工具的创业机会。

智慧流

三天注册60个抖音号，3周110个视频

北塔一期项目智慧流的创始人陈庆在看到抖音这个机会后，第二天就安排团队注册60个抖音帐号，给未来留下做抖音矩阵的空间，并且在新年期间给团队下达了每晚录制视频的KPI。

陈庆的优势在于团队的强悍执行力，新年期三周内一共做了6个号的内容，110个视频，总浏览量达近十万。

尽管智慧流的App与国外几十家教材出版社有正版内容合作，旗下App有几千万的装机量，假如想要导给抖音号可以很快起量。但在初期做号最重要的是找到内容的觉得，不用外部流量强推，通过内容摸索抖音算法推荐逻辑是很重要的。

我们建议初期变革到抖音的企业快手涨关注软件，不要通过外部导流，而是通过优质内容来吸引用户逐渐找到创作规律。我们也觉得拥有优质教育内容的初创企业，可以考虑把版权内容改编成适宜抖音上的视频，以获得新平台上的新流量关注。

为何选抖音而非抖音？

1.抖音的普惠算法新政对新步入者友好

比如美妆关键字搜索，我们能看见在大于1万家乐大于1千的双击视频数目上，抖音明显更多。这取决于抖音内部的“基尼系数”算法，致使新人也可以获得一定的爆光概率。

而现今步入抖音，流量早已逐步向背部倾斜，从时机上来说对好多企业可能有些晚。

2.抖音商业化底层完善，且与陌陌流量打通

抖音短视频内容解决了录播内容承载，很适宜做一些类似专题课的内容。付费内容“小黄车”已经打通了课程订购的交易闭环抖音涨关注软件，不须要再导流到陌陌中折损转化率，用户可以在抖音里直接付费转化。

但是相对于陌陌与抖音之间的流量相互封杀，陌陌与抖音之间流量打通，小程序跳转简直不要太爽。这很适宜早已有部份陌陌关注的企业在抖音起盘。

3.抖音的短视频+直播+关注生态有利于基于信任的教育转化逻辑

相对于抖音偏向信息流媒体的方式不同；抖音的社群关注关注逻辑，就能完善播主与关注之间的联系，有利于常年转化。

老师与中学生之间的直播互动很容易构建起人与人之间的信任；组合短视频构建人设、直播互动卖货。

4.抖音的“老铁”中有大量未被在线培训机构服务过的新增流量

抖音覆盖的下沉流量中的老铁对新课程和内容的宽容度高，并不挑剔。在抖音生态中的高联接效率下，面向上沉人群塑造的课程可能产生新的商业模式。

5.抖音没有教育业务，没有潜在竞争风险，安全

抖音母公司字节跳动旗下有多条教育业务，存在可能既当裁判员又下场打球的风险。而抖音的教育业务以第三方企业的流量和营运扶持、入驻合作为主。

比如，在本次“停课不停学”大战中，抖音的流量一部份落地为自营的清北网校，而抖音则是教育各细分赛道合作，北塔会13家企业已首批进驻。我们作为投资人，会关注被投企业的常年稳健发展而不仅仅是短期红利，因而我们建议精力未能同时顾及的被投企业优先选择抖音。

我该怎样上车抖音？

北塔资本联合抖音官方在新年前后进行一系列合作，一起帮助教育创业者开掘在抖音上的机会。在刚上线的额外50亿次爆光的抖音课堂频道页里，已有13家北塔会企业首批进驻。

北塔资本也会在2020年加仓投资教育+抖音赛道。假如你正在做这方面的创业，欢迎来加我们合伙人王凯峰陌陌wangkk，谈谈投资。我们觉得抖音+教育在各方面有大量机会：

我们也特地总结了一些上手必备的干货在下边。并且，在这还要再告诫一句，看再多的功略也不如下场干。

1.抖音生态是哪些样子？适宜我吗？

①客群覆盖新增下沉市场：

抖音才能覆盖到先前未被覆盖下沉人群，这批用户并不是没有消费能力，而是会更关注比较基础的、普及化大众化内容，指出学因而用。抖音的视频内容不须要高大上，而是越紧贴现实越好。

②流量红利大：

当初网店、百度放量，带火了一批创业公司。而如今，抖音虽然正处于14年公号变现前夜的阶段。那时侯你们也认为做公众号没大价值，没想到后来一条推广卖几十万，并在接下去的几年内陆续延展出好多私域打法。

③以人为核心：

抖音的核心是人，基于人发展出的关系是社群关系，基于人发展出的互动方式是直播，而前期发布的短视频是为了和用户构建第一层联系。在直播间里，最重要的就是互动，互动上面有一大部份是情感陪伴的属性。

2.为何要做抖音号？

①前端是导流、后端是塑造品牌：

短视频的作用更多是引流，而不是期盼直接成交。前期发布短视频，更多的是与用户构建第一层联系。在用户关注帐号之后，通过直播很大程度可以将用户的黏性进行提高。

倘若直接做品钢号，也要须要优质的老师＋内容，然而由于有过多品牌的漏出似乎会影响用户的黏性。

②站在用户的视角：

好多人会问，我在抖音上应当卖哪些？我应当在抖音上呈现哪些样的内容？但是，当你问这个问题的时侯，站的角度可能早已形成误差了。“应该站到用户的角度去想问题，而不是想把自己的产品换个包装强塞给用户”。

每发一个视频，一定要关注后期浏览量、点击量，之后总结后进行相应调整，因而更好地去紧贴用户。

③什么样的抖音视频能火？

能火的短视频有什么要素？

1.触动人心，引起共鸣

2.爆笑段子，让人开心

3.制造话题，引起讨论

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