微博营销：如何利用社会化媒体实现营销效果最大化

微博是微博一种互动及传播性极快的工具，信息传播速率甚至比媒体还要快，营销用社营销微博的何利会化化快手刷置顶点心核心是关注与被关注，其奇特的媒体追随机制和信息的快速推送机制，让网路营销饱含了更多即时和互动的实现特性，不少企业通过微博营销获得了巨大成功。效果怎样有效地借助社会化媒体营销，微博以达到营销疗效最大化，营销用社营销并绕过微博营销中的何利会化化一些误区，是媒体本文即将讨论的内容。袁记短视频热门业务教程网

关注=广告价值？

其实大多数人写微博只是实现为了快乐，但不排除有先入行的效果“玩家”将微博发展成生意。据上海时报报导，微博从一家广告公司得知，营销用社营销有广告公司列举了覆盖各大微博的何利会化化“有广告价值”的微博主的报价单，这份报价单早已在一些网路营销公司中留传并步入广告主的视线。

报价单显示，那些微博的快手刷置顶点心“关注”数量最少也有几千人，报价最低的是200元/条，具体报价根据“关注”的数目而调整。“关注”数量超过60万，报价为2000元/条：“关注”数量接近50万，报价为1500元/条：“关注”数量接近30万，报价超过1000元/条：“关注”数量在10万至30万之间，报价为500元/条至800元/条。

在我看来，对于“微博营销”这个新兴行业来说，评判一个微博的价值仅仅借助关注数目来估算，其实是完全错误的，关注数目虽说是一个诱因，但关注的质量更重要，一个微博的价值和影响力假如仅仅借助关注数目来估算，其实是毫无意义的。

关注可以选购

自从微博成为网路营销的重要组成部份以来，一些网路公关公司开始在微博上“养号”，便于在须要的时侯通过多个渠道帮助顾客发布信息和发起商业活动。在天猫等网站有专门转让微博关注店家，价钱大约一分钱一个关注，一般来说，这些订购来的僵尸关注价值基本为0。

开展一些微博中奖活动也可以降低关注，巴西世界杯期间，蔡文胜曾在新浪微博上发起转发微博送iPhone的活动，有统计显示，短短26天，蔡文胜的关注下降了降低了16.4万名。

为了实例测试中奖活动对于微博关注数降低的疗效，月光博客也以前举行过一个转发微博送摩托罗拉手机的活动，测试结果是，三天内转发数1万2千个，评论1万1千个，降低了8千多关注，不过降低的关注质量并不高，这样估算出来，平均每位关注的价钱接近1元钱，投资利润率并不理想。

实例测试中奖活动对降低关注的影响，点击看大图

从这个结果上看，通过中奖活动送手机来获得关注的疗效很不好，对于提升微博的价值和影响力没有哪些意义，不值得尝试，企业微博最好也不要尝试。其实，假如名人搞这个活动，并引起了网路媒体的报导，那就另当别论了。

微博价值和影响力的估算

一个微博的价值（影响力）究竟怎样估算，好多人轻率地以关注数目来估算，甚至新浪和腾讯微博的排名榜也是如此估算的，这似乎很容易作弊。非常是对于这些早已具有广告价值的微博来说，早已产生了类似黑帽SEO这样的微博赢利行业，手动注册和添加关注，因为有太多的手动注册手动添加关注的僵尸用户，因而很难按照关注数目判定一个微博的价值。

因而，一个微博的价值（影响力），应当等于其关注微博的价值之和，怎么估算关注的价值，又要递推其关注的关注的价值，没有活动的僵尸关注价值是0，应当排除，而且这些估算方式变得较为复杂而消耗估算资源。

最简略的计算方式，即“所有具有互动的关注”的总和，为了便捷估算，所有关注都具有相同的价值，而关注的互动（如转发和评论）可以直观地看下来，一般对于新浪微博来说，微博的转发率约为千分之一，也就是说，一千个关注中，可能会有一个关注对微博进行转发，因而，只要统计用户近来一些微博的平均转发数，就可以得到这个微博的简略价值。具体的估算公式是：微博价值≈（平均评论＋转发）×一千，这些估算方式似乎有很大偏差，但也可以较为简单地排除了大部份僵尸关注，甚至通过手算都可以估算下来一个微博的价值。

这个统计似乎比直接估算关注数要强一些，但算法其实是很粗糙的，由于不同关注的影响力是不同的，拥有十万关注的用户转发一条微博，其实和拥有十个关注用户转发的微博不一样的微博粉丝链接，每位关注的价值须要单独估算能够确切。

PageRank算法在微博中的使用

为了更为简单的估算出微博的价值，可以采用Google的PageRank算法来实现。

PageRank，网页排行，又称网页级别、是一种由搜索引擎依照网页之间互相的超链接估算的网页排行技术，以Google公司创立人拉里。佩奇（LarryPage）之姓来命名。Google用它来彰显网页的相关性和重要性。

PageRank通过超链接关系来确定一个页面的等级。Google把从A页面到B页面的链接解释为A页面给B页面投票微博关注链接，Google依据投票来源（甚至来源的来源，即链接到A页面的页面）和投票目标的等级来决定新的等级。简单的说，一个高等级的页面可以使其他低等级页面的等级提高。

对于微博来说，一个用户关注其他用户，相当于网页上链接到其他用户，被别人关注，相对于其他网页链接过来，为此，微博的关注与被关注可以转换为网页的超级链接，因而可以使用类似PageRank的算法来确认一个微博的价值。PageRank数值高的，则价值高，反之，则价值低。

微博价值算法的调整

其实，仅仅借助PageRank来确认微博的价值仍然是不够的，微博的内容是否丰富也是一个重要的诱因，比如新浪微博上个别娱乐名星，尽管关注者多达数百万之多，但其发布的信息大多是内容极少的无效信息（比如吃喝拉撒等等）或图片（自拍图片等），或则是转发他人的信息，这么这个微博的价值就大打折扣了。

对于行业广告发布商来说，行业微博的算法权重似乎比普通微博要高，比如对于苹果公司来说，一个时常发布手机新闻的微博更适宜来发布广告。

对于微博关注的数目也是一个算法，假若一个用户关注了1000个用户和关注100个用户也是不一样的，按照我的经验，在微博上关注用户的上限应当是300左右，假如关注上限超过了这个数字，这么用户很难看完所有的微博信息，假如关注用户多达数千个，那种这个用户可能根本就不看其他人的微博，甚至可能是出席了哪些“互粉”组织，因而对于一个用户来说，关注数是否合理也是一个价值评判参数。

这样，有了一个成熟的微博价值估算的算法，能够促使微博在社会媒体营销中发挥出更大的作用，只有广告商、微博、用户三方的利益达到一个平衡，一个行业的发展才有希望，广告商在评判一个微博的价值时，切勿仅仅考虑其关注数目，以免让自己的广告费打水漂。

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