蒲公英品牌合作标升级为“品牌标记组件”支持跳转专业号

发布时间：2024-12-28 00:44:22 来源：自助平台业务 作者：时尚

疫情五年，蒲公牌合牌标无论是英品业号普通消费者还是品牌店家，都在勒住裤腰带过日子，作标转专快手最低价粉丝网站将钱花在刀尖上，升级消费者花钱更谨慎，为品而店家在广告营销上的记组件支开支之处也更谨慎。

在这样的持跳背景上，小红书作为一个内容分享平台，蒲公牌合牌标面对严峻的英品业号快手最低价粉丝网站时代环境和激烈的市场竞争，在2023年伊始，作标转专对广告投放组件作出了新的升级改变。

据官方公告，为品自1月5日起，记组件支蒲公英品牌合作标即将升级为“品牌标记组件”小红书业务下单，持跳品牌/代理在蒲公英下单时可自主勾选展示品牌标记组件（若不勾选则默认不展示）支持跳转专业号，蒲公牌合牌标该功能无需额外付费，展示于蒲公英笔记详情页左下角，仅在自然流量下展示，展示时长5秒:用户每次步入笔记详情页均会展示。

也就是说，小红书品牌合作的广告标示（握手标）仍然存在，且功能不变，但品牌在投放广告时可以将其设置为隐身模式，且默认不勾选“握手标组件”。

公告一出，便引起品牌方、博主及用户等各方讨论。

近些年来，小红书仍然在商业化的公路上探求，现在再度改版，品牌方可以依照自身营销诉求，自主选择是否显示合作表示，这对品牌方来说，其实是件好事小红书业务下单，极大程度上提高了品牌方的自主性。选择隐身模式，可以减少用户对广告的排斥心理，而选择显示合作标示，则可以为品牌带来更多流量。

对于博主而言，“隐身模式”的上线其实算得上是把双刃剑，一方面合作标示可以证明博主的商业价值，但同时也会因广告内容流失粉丝量；另一方面，隐藏合作标示后，博主创作的商业笔记会愈加自如，诠释方式更紧贴真实笔记，粉丝及消费者的接受程度也会更高。

对于用户来说，这次改版其实算不上是个好消息，最直观的影响就是之后在浏览小红书内容时，其中隐含的广告愈发无法辨认了，当用户以为博主是在真挚分享时，其实那儿笔记却是在“恰烂饭”。

只不过，用户也并非被动的接受者，她们也拥有辨认能力，而隐藏标示的广告，其实会给用户一种不诚恳的觉得，进而促使她们愈发排斥。为此，即使标示的“隐身模式”一定程度上还能减少用户的防御心理。但品牌真正须要聚焦的，仍然是在自身产品质量上，因而细化营销布局。

而对于平台机构来说，“隐身模式”则可以在提高用户观感的同时，使博主与品牌之间的合作愈加灵活，进一步促进机构的商业化。

总的来说，“隐藏合作标示”是小红书在商业化探求之路上一个新的尝试，虽然小红书作为一个内容分享平台，核心业务一直是广告投放，在现在的市场环境下，小红书要想稳固广告业务的产值，自然也就须要更多措施来招揽广告主。

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