抖音春节营销盛宴：沙雕玩法与花式营销的完美结合

每到过年，抖音的完红包大战便会如期而来，春节各品牌希望在这个全年最重要的营销营销刷快手关注软件大全节庆，在大众视野中占有一席之地。盛宴沙雕而抖音去年的玩法市场营销策略，奇特玩法和花式营销引起了一波“全民上抖音”的花式合抢红包热潮，成功的美结在新春期间送上了一道调和各方口味的营销盛会。袁记短视频热门业务教程网

原先人类的抖音的完本质是“沙雕”

围绕去年大势的人类本质是复读机的“沙雕”梗，抖音充分挖掘红包活动特征，春节企划了“天天有篇”、营销营销“大红包篇”、盛宴沙雕“团聚篇”洗脑TVC，玩法通过一脸生无可恋、花式合刷快手关注软件大全语气神态冰雕搞笑的美结主角不断指出活动“上抖音，分6亿”核心信息，抖音的完短小精悍让人印象深刻。

而在快乐大本营上，关于拍到的人越多红包越大，快乐家族和一众嘉宾给出了真人版示范。而逼格高的人则可以拿到更多的红包。

酒香也怕巷子深，抖音借助节日合家团聚的时间节点快手买推广会影响自然流量么，用年青人最感兴趣的冰雕视频打头阵，在趣味性上获得更多新生代用户认同。抖音通过冰雕小视频在“好嗨哦”的氛围中拉近人与人之间的距离，种子用户顺利拉新、带领家人在其乐融融的团聚场景中玩转抖音红包，受众从“小众”趋于“大众”，达成事半功倍的营销疗效。而名星的加成也让这波营销有了更大的群众覆盖。

这创意，你如此能咋不上天呢！

抖音作为国民短视频平台，自然不乏优质内容产出者。能人辈出的抖音APP端内，围绕“春节上抖音红包天天有”展开了一番创意爆棚的再创作：沙瓶写字、挖掘机挑条幅、笔尖刻字等等等等……令人叹为观止的同时也对“上抖音有红包”留下了深刻印象，这场“自下而上”的自来水式营销疗效出众得令人咋舌瞠目。

与此同时，端外围绕节日红包活动B站up主制做并发布的鬼畜视频也是此次campaign的一大亮点，原创作曲调子轻柔接地气，而且带有亲切的市井气和江湖气，谱曲有梗有料，收获关注与赞扬无数。视频中除了参杂着民间奇人的鬼斧神工，还通过快速特效和配合动作魔性出现大量红包，活动信息出现在伴唱和声中更添娱乐性，将抖音用户“是男是女他都在秀”的吸睛之处与活动完美结合，抖腿指数爆表，可谓贡献了2019开年最魔性的洗脑神曲。

“红包天天有”不只是噱头

不仅有趣有创意的内容，抢红包这事本是讨个好彩头的喜庆之事，痛点在于不患寡而患不均。抖音一现身便革新了单纯拼手速、看运气的玩法，1月29日—2月11日期间，推出“春节上抖音，分6亿现金”活动。用户通过约请亲朋好友“拉帮结派”组成抖音PK团队赢取福气值、关注抖音直播间定点红包雨、通过AI黑科技拍摄团聚视频三种互动性极强的玩法，瓜分六亿现金大奖，最高还可获得一亿元大红包。人人有、天天有的红包吸引力爆棚，“人数越多红包越多、颜值越高红包越大”的新鲜玩法极大提高了年青人的参与度，既剌激了好奇心胜负欲，又满足了社交分享需求。

IP扩散，渠道下沉

引起全民大讨论

现在正处于一个信息繁杂的时代，精细且有效、能触达更多目标用户的传播渠道自然是营销重点。因为用户兴趣圈层、细分垂直领域诸多，一方面联动背部自媒体进行IP扩散，一方面要做到渠道精准投放，地域、兴趣导流不可或缺，双管齐下方可事半功倍。

IP当道流量为王，这次抖音专注线上营销，新媒体端围绕新年红包活动与一条、GQ、思达帕特等影响力极大的脑部自媒体合作撰文，精准推送至一二线城市年青人，产生推动力极强的“候鸟效应”抖音买推广会影响自然流量么，促使用户拉新；同时发动覆盖全省的地方自媒体帐号，通过打出抖音有红包的信息，打透地方性媒体，完成渠道下沉，实现对三四线城市用户的传递与渗透。

传统电视媒体在新年期间贡献的声量不可轻视，“上抖音分6亿”魔性TVC登录票房热度齐高的综艺节目快乐大本营，面向受众更广、跨度更大的票房群体进行海量宣传，与各种稿件相辅相成，产生信息流的青州度触达，让抖音节日抢红包活动在抖音、微信、电视媒体等多平台“C位出道”，成为新年期间名副虽然的“顶级流量”。

作为国民关注度最高的节庆，节日这块广告营销的兵家必争之地每年都你方唱罢我登场，惟有给观者带来便宜、让用户记忆犹新，方能称为一场成功的campaign。“春节上抖音，分6亿现金”另辟蹊径，集玩法更新、沙雕/鬼畜视频齐发、IP渠道推广于一身，在线上一层套一层实现破圈层传播，着力提高了每位用户的参与感，也成为新年的“爆款”级营销案例。

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