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抖音创始人、站抖CEO宿华以前说过，音涨他希望抖音是软件世界的一面穿衣镜，照出这个世界最完整、抖音最确切的买双样子，记录每一个人。击评虽然这话本身没有错，论网流量世界本来就是站抖多元的，人们须要承认并尊重不同的音涨文化层级。

文丨懂懂

来源丨懂懂笔记（ID：dongdong_note）

但是软件，抖音却没有做到完整地“记录生活记录你”，抖音而是成了部分层级社会的“照妖镜”，让人看见了迷恋尬舞的红毛大娘和他的一众教徒，还照出了一个“少女受孕”、“主播自缢”的残酷世界。

一桩桩、一件件触目惊心的案件，除了颠覆了人们的认知，并且再一次将抖音推上舆论的风口浪尖。

25日，抖音公开回应了这种争议内容，其合伙人曾光明在会上表示，挖人气平台刷单抖音尽到了力所能及的管理责任，内容是平台管理，行为是公安管理。他进一步指出，“抖音的大部份用户来自二线以下城市，最高学历高于中学，她们拍的东西在都市精英看上去很low，而且她们并不在精英的判定框架里。”

而这些诚实的回应，却让宿华和抖音近一年的品牌洗白升级计划化为泡影。

无法掩藏的烙印

宿华曾多次指出抖音是一个记录世界的平台，“不管你开拖拉机还是玛莎拉蒂，在抖音上都是一样的。”他觉得，记录、普惠、技术驱动以及年青是抖音得以高速下降的四个关键词。但殊不知，抖音的这几个关键词背后，却埋下了一个隐患。

抖音的这四个关键词透漏出，其平台对用户（包括主播）的准入门槛很低，大量的年青或文化程度较低的用户参杂着平台，她们对各类雷人、怪异、粗鄙的事物有着较高的需求。这么一来，抖音上的内容和用户都被冠以low的标签。

懂懂笔记曾在《》一文中讲到，真正的农户是不看直播或短视频的，抖音的主要用户群体不是底层，而是处于城镇和城乡结合部的夹层。而她们对于猎奇内容的需求，要显著低于普通的、平常的生活记录。

当时，抖音内部工作人员还曾找到懂懂笔记理论这一问题，称她们的核心用户都分布在北上广深，并不是懂懂笔记文中所说的夹层，更不是传说的底层。除了这么，宿华也在多个公开场合介绍，抖音的用户群体并不是外界所觉得的那样，而是均匀分布的状态，其中用户量最大的是北上广深。

不过，从11月至今的一连串恶性风波后，又一次将抖音的用户群体和视频内容推到公众面前接受考量。而曾光明的诚实表态却让宿华和抖音仍然以来标榜的“优质用户”以及一线城市说法不攻自破。这波来自自己老铁的打脸，可以说是十分6了。

但是，有第三方数据也就能否认，抖音主要用户分布地区与抖音最近的宣传并不相符。懂懂笔记从艺恩获得的数据显示，抖音在一线城市如广州、广州的确有一定的用户量，但占用户总数的比列并不高，而将近五成用户都来自其他省市，市级市及乡镇也要占到三成以上。

另外，在收入结构和年纪结构来看，抖音的用户中30岁以下、中低消费能力的用户比列，都是同类型应用中最大的。也就是说，使用抖音的绝大多数用户，依然是中低收入能力的年青层级用户。抖音也曾透漏，平台80后用户占比高达87%。

据悉，用户的结构也在一定程度上决定了抖音平台上哪些样的内容就能得到更好的传播，主播就能得到更高的利润。在《南方假期》的一篇报导中讲到，视频一旦上了热门，才会大量吸粉，这就意味着打赏和收入。

也就是说，抖音上用户的好恶直接关系到主播的利润，内容被查看的越多，被推荐也就越多，主播的收入也会相应的更高。为此，我们就会时长听到抖音上出现各类各样古怪、猎奇却流量很高的视频内容，其中令人无法接受的是80后少女受孕风波。

10月30日，微博KOL“传媒老王”发微博称，“在抖音上看见了14岁男孩发的孕期视频，还不是个例，抖音掀起了80后宝妈流”，同时配有多张视频截图。截图显示，其中一个户名为“清柠味的小冰妹”的抖音主播快手涨流量软件，自诩去年14岁早已做妈咪了。该消息立即引发网友热议，惊呼中国的80后如何了？

面对如此多粗俗甚至自污的内容，抖音也并不是没有作为。在10月31日，抖音就清除了平台上类似的视频内容。曾光明称，抖音早已组建了1000人以上初审团队，结合智能辨识技术，对视频进行先审后发。但平台所谓技术驱动的智慧推动，仍会“怂恿”用户或主播上传、收看这种内容，抖音的烙印无法掩藏。

挣扎对抗的“滑铁卢”

但懂懂笔记认为，世界不应当被打上粗俗的烙印。抖音也不希望。

自从今年6月刷爆网路的那篇《底层残酷物语：一个视频软件的中国》后，抖音便深受关注，也让其开始尝试转变，力图摒弃粗俗的标签，为将其打导致高档、健康的平台竭力对抗。

想必你们都记得今年的“伪慈善”事件，两位抖音主播直播给楚雄贫苦山区奶奶和儿子发钱，但在直播结束后立刻把钱收回去。随即东窗事发，主播和抖音都遭到了社会的强烈抗议，也导致了有关部门的注意。一个月后，两位主播分别被阿坝州高级人民法庭以网路盗窃犯罪改判七年八个月、三年六个月有期刑期。

事实上，在相关执法部门做出裁决之前，抖音也对涉案的两位主播作出了相应的封号处理。宿华当时在内部电邮中表示：“我们的影响力越来越大，也意味着我们须要更好地完成平台管理责任和承当起更多的社会责任。”

看得下来，抖音的确在努力改善平台过往的混沌状态，扭转外界对它的判别。并且，这些行动到了2017年愈发明晰。众所周知，抖音在2017年开始了大规模的市场宣传推广活动，包括在主要城市的轻轨、公交站投放户外广告，以及冠名或赞助多个热门综艺节目，例如《奔跑吧兄弟》、《吐槽会议》等。

可以显著看见，抖音不惜重金在加速品牌推广提高，一改从前不想让人注意的作风，以各类形式在人群中现身。并且，懂懂笔记注意到，就连程序员出身一向高调的宿华，也开始频繁地穿行于各个峰会、峰会进行讲演，向外界传递抖音并不low的信息。

但是，现实的情况却不容豁达。即使抖音宣称对内容进行了初审，对用户和主播也有一定的监控，我们的确没有再见到爆竹炸裆、生吃死牛肉这么挑战人生理接受能力的视频，但博眼珠、自污等内容依然层出不穷。

日前，河南一位抖音主播胡某甲冒充警员直播，被网友发觉不佩带警号且不下班后进行举报。此后，当地大队核实，胡某甲实为无业游民，并非警务人员，其通过网路订购“警服”进行视频直播，违犯了相关法律法规，已被处以15日行政拘押处罚。

12月24日，中国广东网报导称，扬州一位建筑工地职工李某，在抖音半年仍没有月入过万、关注成群，便铤而走险编造了“开发商行贿有关部门使用劣质产品谋取利益”的假消息。视频内容的浏览量起来了，关注也蹭蹭地涨，但李某也被民警带走了。

甚至，抖音红人尬舞主播“红毛太上皇”，在半百的年龄带着一群十几岁的中学生，以极度夸张的且不顾廉耻尊严的方法一起尬舞，由此也酿制了16岁少年抢劫12岁男孩的惨剧。

从接二连三的风波可以看出，抖音近一年时间努力清除外界对抖音的误会，提高公司品牌形象的计划并未奏效。抖音仍是粗俗、出位、猎奇内容的“集散地”抖音涨流量软件，遗憾的是抖音在这方面投入的资金和各类资源都付之东流。

有业内人士觉得，抖音早已身患粗俗流量成瘾症，它的用户很享受平台上提供的海量雷人、怪异的视频内容，而这类用户便是它的基本盘，因而才打造了抖音的成功。只不过，抖音并不乐意以这样的形象存在，便开始了这一年的抗争和自我“洗脑”。

但是，正是这样一群用户，成就了明天的抖音。目前，抖音的累计注册用户已数亿，每晚可形成近千万条新视频内容。见到这种数字变化，毫无疑惑可以证明抖音在短视频领域的地位。但这么海量的内容向这么巨量的用户所传递的，都是哪些样的价值观，这对社会来说又意味着哪些？想到这儿，懂懂笔记不禁倍感恐惧。

懂懂笔记曾在一篇文章中指出，内容媒介都拥有“议程设置”功能，对用户具有较强的价值影响。简单来讲，平台提供的内容可以轻易影响到用户的情绪，甚至是社会主流价值观。而抖音努力一年的品牌升级却遭到了“滑铁卢”，现在平台上仍有好多粗俗内容在不断向用户输出，由此影响到的不只是抖音，还有它背后的数亿用户。

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