俊平大魔王和李佳琦：个人品牌崛起，网红经济的新趋势

发布时间：2024-12-28 00:14:47 来源：自助平台业务 作者：百科

网路红人俊平大魔王自创品牌JUNPING，俊平济仅仅依托俊平本人美妆红人身分的大魔导流，就收割了一大波“成分党”，王和快手刷赞墨声在今年双十二淘宝旗舰店的李佳下单用户数达到81823人，用户复购率达到60%左右。琦个起网袁记短视频热门业务教程网

△俊平大魔王以专业的人品产品成份剖析走红网路

新兴品牌的构筑形式发生改变，个人品牌也正以惊人的牌崛速率崛起，美One旗下唇膏达人李佳琦，红经凭着伶牙俐齿夸张的俊平济直播风格和专业能力，就创下1分钟售完14000支口红的大魔业绩。

△李佳琦在推荐产品时亦在“打造”品牌

截止2020年5月，王和李佳琦早已收获抖音关注4300万+、李佳微博关注1500万+。琦个起网快手刷赞墨声李佳琦本人，人品也正式在北京创立自己的牌崛品牌店。

这一切的一切，都喻示着哪些？

这喻示着，所有产品与个人都早已有了成为品牌的可能性。

陌陌公众号官网上写过这样一句slogan：“再小的个体，也有自己的品牌”。

这句话一度成为人人皆品牌时代到来的旁证，却又在陌陌公众号红利期衰退之后，被视作一个伪命题，甚至被人讥讽地改为：再小的个体，也别想拥有自己的品牌。

实际上，人人皆品牌，从来就不是伪命题，只是倒退几年，时机仍未成熟。而现在，随着联通互联网的发展，企业拥有了更多的品牌建立工具与手段。近段时间发生的疫情黑天鹅，更犹如一个加速器，推动了我们运用网路技术手段，实现“人人皆品牌”的脚步。

2020年，注定成为品牌营销行业的一个重要转折点。这一点微博涨粉24小时下单，从近日凸显的几大趋势，就可见疲态。

|趋势一：

网路技术工具应用普及化

近段时间，我们可以清晰感遭到，个人品牌与组织品牌都在为了成功突围而作出努力。企业的营销手段发生了改变，最为显著的，就是网路技术工具应用的普及化。

钉钉等线上办公工具得到大量普及，直播更是风声水起。黑天鹅除了把你们都弄成了微商，更是把BA们（化装品专柜美容顾问），弄成了网红。

分店开始通过导购直播带货提高业绩。

在线下店面闭店期间,银泰约请近千名BA通过天猫直播、喵街在家开工,一名BA直播一次形成的销售额,相当于在店面上了一周的班。

化装品集合连锁品牌美林美妆，则在线下店面闭店期借助爱逛直播推出导购直播，两个月直播间涨粉超9万，每月销售额下降近20%，直播下单引导至店面形成的关联订单累计近千笔。

直播、私域流量，成为品牌渠道在线开业神器。

阿芙精油单品牌店、银泰百货集团、湖北金梦妆化装品连锁等企业,甚至在尝到了“甜头”后,将其作为企业新的下降点,开启生意的第二曲线。

|趋势二：

大众消费习惯数字化

其实，黑天鹅改变的不仅仅是企业营销的方法与手段，大众的消费习惯，也因着近来的不可抗拒诱因，而迅速数字化。

按照巨量算数提供的数据，2020年2月，抖音服装穿搭类主播数相比1月下降61%，直播次数同比1月下降93%微博涨粉24小时下单，但是相比今年12月，看播用户观看次数下降46%。

△数据来源：巨量算数2019年12月——2020年2月

同样，美妆类也有迅速发展，2月公映主播数相比1月下降71%，直播次数下降惊人，达到109%，看播用户观看次数下降相比今年12月直接下降126%。

云遛弯开启，有的消费者在抖音里看了场直播，就顺手下单买了套房屋。

保利就在抖音上做了一场历时十小时的全时段直播，在秒杀时段，仅半小时就卖出了102套房源，认购额超2万元。

|趋势三：

信息获取渠道多元化

实际上，早在黑天鹅到来曾经，我们就可以觉得到，大众已经不满足于传统的信息获取媒介，而开始转向抖音、抖音、微博、小红书等娱乐化渠道。而近日发生的这一不可预测重大稀有风波，则进一步扩大了信息娱乐化获取人群。

从内容上看，抖音和抖音以短视频+直播为主，小红书以图文+短视频为主，B站以视频+直播为主。从流量分发看，抖音以平台主导为主，抖音、小红书、B站以社交+兴趣为主。

△完美日记正是凭着着多渠道信息传递，成功崛起

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