陌陌视频号诞生至今，微信该如何玩？它的视频首次规则是哪些？

相信有好多同学看过关于视频号的好多剖析文章，但陌陌官方团队有明晰披露吗？

似乎没有，号创卡盟和卡网我们看见的造营作者专场文章都是媒体老师们按照自己的营运经验总结下来的，嗯，北京说的泛创更直小白点，就是披露媒体老师猜测的。

然而，运营明天陌陌官方第一场视频号直播——微信视频号创造营上海泛创作者专场，规则首次披露营运规则，微信究竟是视频首次不是和媒体老师猜测的一样？

以下内容是视频号直播会议嘉宾分享内容整理：

视频号玩法

会议伊始，陌陌视频号团队Charlie为你们带来视频号功能玩法介绍。号创

▲微信视频号团队Charlie

5月开始，造营作者专场我们上线了好多新功能，北京在页面上视频号如今分成3个页面，泛创一个关注流、一个同学点赞流，一个推荐的热门流，把内容分开，包括我们还插进附近这个模块，就能看到附近的人或创作者发布的内容动态；在互动功能上，我们还加入了@及私信功能；在8月份时，视频号可以发布到社群、朋友圈，你们可以看见现今视频号转发到社群是一个卡片的方式，直接点开才能步入；在10月份时我们还加入了直播功能，支持历时1分钟的长视频，好多创作者都在玩。最重要的一点是，如今我们的陌陌公众号也能插入视频号了。

整体看来，仍然到11月份，视频号仍然在更新代代，快速的响应你们，创造更多新的玩法功能，后续我们还是卡盟和卡网会不断去优化整个产品体验，例如说工具层面的一些优化；另外我们就会结合陌陌自身的一些生态优势，更新一些玩法，为你们提供一个更好的体验。

下边给你们介绍几个重点内容。第一个就是公众号可以插入视频号了，往年公众号想放视频号内容就只能放二维码，须要你们扫码关注才可以步入刷粉官方网站，如今视频号可以直接以视频方式插入公众号，跳转视频号，视频号也可以插入公众号链接了，公众号和视频是一个相互打通的状态。无论是通过公众号为视频号进行引流，还是通过视频号为公众号引流，都可以完成一个早期的冷启动工作。

再就是视频号的一个直播功能，第一，视频号直播十分简单，步入视频号个人中心点一下直播功能键就可以发起，我们在直播过程中，可以转发到同学圈，粉丝群上面；但是当你要处理一些其他内容时，直播页面可以缩小到一个浮窗界面，可以来去自如。第二点就是我们在直播上面做了小商店的能力，给你们提供一个带货功能，这是视频号商业化的一个起步；第三个很重要的功能，视频号有一个外端的助手功能，便捷创作者查看自己的视频号数据，剖析用户画像，去优化营运。关于这个助手工具还有2个重要功能。第一个功能就是它可以通过PC端浏览器来发布内容，便捷视频内容较大的创作者去发布；对于有团队营运的视频号，还可以通过视频号助手绑多个营运者，帮助你们营运去回复信息，维护视频号。现今视频号直播可以出现在关注你的粉丝的同学圈了。

仍然以来你们都想问的一个视频号问题就是规格问题，若内容是风光类、纪录片，偏宏观、大场景的可以使用16:9的规格，假如内容偏细节，例如拍小吃、宠物博主更建议6:6的比列。现今视频号也会有话题标签功能，小吃、美妆、生活、体育等等，你们通过搜索也能更便捷的诠释你的内容。

这么，在视频号里，怎么上feed流推荐热门，首先必须是优质的原创内容，包括诠释方式、素材、清晰度，对封面的运用，封面文字的应用都必须优质，由于我们看见一些视频还有黑边，甚至有打马赛克的，在文案上，可以更有情节，配上好的bgm，内容优质的话也会吸引更多的粉丝去看。同时，在完播率、评论互动，内容是否健康积极向下，就会影响你的内容。从整个视频号的用户画像来看，它和陌陌的用户画像虽然很相像，一般是20-50岁之间人群，用户覆盖也比较广，包括一二三四线城市都有覆盖，男女比列相对均衡，完全是承继了陌陌整个APP的一些一些玩法特点。

如今视频号整个内容生态早已很丰富了，各个垂类创作者都有，有生活、美食、旅行、摄影、泛娱乐、舞蹈、体育，游戏、运动，知识类新闻类博主，你们的观看选择是比较丰富的。你们一定要按照擅长的东西，及兴趣来做一个定位，例如你是知识类博主可以真人出镜，构建IP，喜欢做饭烧菜可以做小吃类博主。不管是把自己打导致一个IP，还是品牌有一个专门的IP的人设，对于品牌来说都是一种挺好的宣传。

尤其是发一些本地化昆虫园等场景号，带上话题，可以与公众号结合，来优化视频没有介绍到的内容，能中单下设施带来一个挺好的宣传。我们希望多一点话题类标签内容创作，例如发布双十二话题，可以吸引更多的人参与进来创作，讨论，通过你们的影响力，能让更多的普通用户去看见这个东西，这是视频号目前一个挺好玩却被忽视的事情。

视频平台规则与权益保护

视频号法务团队负责人Hansen：

没有规矩不成方圆，视频号有什么规则呢？

首先我们在视频号这个层面早已搭建了一套完整的规则体系。就是我们的陌陌软件许可及服务合同。

开创视频号的话一定要有一个陌陌个人帐号，那种人帐号的使用要遵守个人帐号的使用规范，否则你的视频的话会碰到大麻烦，这就是皮之不存，毛将焉附。另外就是陌陌视频号的营运规范。

这个是创作者最须要关注的一个规范，了解陌陌视频号整个产品上线过程，刚刚讲这个视频号研制的整个过程实际上视频号从陌陌决定去做到上线仅用了十分短的时间。在这个过程中，我们讨论的是我们视频号营运规范要遵循哪些样的原则，你就晓得在视频号这儿能做哪些，不能做哪些。

▲视频号法务团队负责人Hansen

我们确定了三个原则：1、诚实使用，2、分享好的内容，3、不干扰别人。诚实使用是指诚信的去使用，是平台身分不造假，数据不造假。分享好的内容是指说将有价值的、有创意的内容分享给你的听众，不要用不好的内容过来，视频号这儿蹭流量等等。那不干扰别人呢，既包括视频号的通常用户，也包括其他的视频号的创作者。可以看下来这三个原则都十分的简单、通俗和易懂。

你懂了这几个原则都会晓得，例如搬运是不好的，它不是一个原有创意的一个行为和东西，那假冒也是不好的，由于它干扰了其他创作者。

展开来讲一讲视频号营运规范：

帐号注册

第一个小点就是说帐号的有序注册，帐号注册有几个要求。第一个就是说视频号的名子是全网惟一的，不能有重名，也遵照互联网基本原则，就是先到先得，只要你不侵权，这么你使用的名子是比别人在先的，那都会保护你的权益。

第二呢就是帐号信息在设置上不能有违规违法的内容。例如说，用一个小黄图来做头像，那肯定是不可以的。

第三个是讲帐号信息，我们希望是客观的、可辨识的，以及是用户信赖的，希望你对自己的视频号的头像、昵称、简介，的设置是你本人的情况，或则你本人的领域，或则与你本人的身分相关。

我们之前也发觉就是有一些视频营运者，她们使用一些很广泛的成语，例如某一个地名，如：上海，某一个行业，如：餐饮，或则某一个领域，如天蝎等等这样简单通用词注册。这些通用成语我们一般默认为不应当被任何一个个人独占，所以是不会得到通过的。

最后一个是相反的行为，例如你在这个帐号信息里面做一些夸大、误导、仿冒和侵权的行为，例如前一阵子在短视频行业有一个上了热搜的风波，就是各类各样的靳东们要娶李奶奶、黄大爷、张大娘……我们在这儿也想奉劝那些人，不要来视频号，这儿没有大家的底泥，由于我们对假冒后台有主动的督察严打，视频号里不会出现那个假靳东。

恶意使用

这儿有几种比较常见的恶意使用，前三种就是诱导用户，刷量刷粉和违规营销，你们可能都早已接受了陌陌严禁诱导分享这个规则。实际上在陌陌之前是没有平台严禁诱导分享这些行为的。再有营运规范严禁的行为就是传播不良信息。

诱导用户——微信的创始人张小龙以前讲过，应当让用户带来用户，让口碑博得口碑，而不应当用其他的手段来误导用户，作出他不想做的这些行为。在公众号这儿也是严打诱导分享这些行为，因而在视频号也一样。

这儿跟你们分享一些这些比较恶意的案例刷粉官方网站，例如标题写上不转不是中国人，或则转发父亲长命百岁等等，之后诱导他人去转发。这儿还有一些高阶

鸡贼的玩法，例如说一分钟的视频在中间加几秒做几个黑针写上双击继续播放。实际上视频正在播放的过程中，那用户双击就点小星星。还有高阶的一种，如何验证你的手机是原装屏？打开我这个视频放平你的手机，右手敲一下屏幕，看到这个声音“老铁，你的手机就是原装屏”又点了一个小星星。这些都是诱导的行为，是陌陌平台所不容许的。

刷量刷粉——刷量刷粉就是收钱来作弊，收钱来买数据，肯定是不容许的。这儿我要说两点，第一点就是说虽然在常年的对抗那些黑灰产过程中，陌陌积累了很强的技术实力去辨识刷量刷粉的这些行为，之后从技术角度给以严打。另一方面呢，我们也仍然在发觉和严打这种刷量刷粉的平台，因而我也想善意的告诉视频号创作者不要去做刷量刷粉的行为。最后在数据这儿。你不但没有提高在那儿又交了钱。

违规营销——违法营销种类比较多，包括售卖虚假的这个假冒的商品，发布假冒品信息，非法集资和放款，发布野生植物的买卖信息，违规的医疗器械、保健品等等，这种这种都是视频号不容许的违规行为，无论你如何伪装，最后一定会被严打。

还有一些恶意使用的事例，都是借助了查理刚刚提到的这个产品能力。例如借助了视频号准许添加公众帐号链接，在公众帐号这儿发了一个文章，标题最后有一个九万八千五百四十二人正在观看，让用户觉得这是视频的播放量。例如，恶意使用艾特功能，这个就不叫善用艾特功能了恐吓他人。我们在九月份还进行了一波专项严打，什么方面呢就是借助视频号进行强制的广告导流。例如做一个短时间的视频，之后在高潮的部份或则观念情节急遽而止，之后写点击下方链接观看完整视频。用户点击进去以后发觉诶是一个广告页面，广告页面同时诱导说点击这个广告观看多长时间你能得到这个完整视频。点开发觉原先虽然哪些都没有，只是诱导用户去点广告，这么这也是恶意使用的一个典型的事例。

传播不良信息——不良信息的内容十分广泛，我例如违规行为，你通过视频好鼓吹分裂祖国、宗教、极端惊悚主义、吸毒、赌博，这其实是不可以了，这是红线中的红线，一定不要碰触。第二个呢是侵权，常见的还有情色和粗俗。第三个就是违法营销，虽然刚刚有提到违规营销这个行为。违法营销也会被我们觉得是不良信息的一种，我们在线下的手机邮件早已接到了好多的营销电话，无趣的推广信息，这么我们不希望在视频号这儿被那些信息和营销信息所困扰，例如说身体某部份的创口发炎，或则某种不太让人觉得到舒服的放疗等等，这种你们脑补一下就好。

这么这是对营运规范的一个总体概述。

侵权保护

那当然侵权可能是好多的，我们专业的分类可能会主要分为两种：一种称作人身权，例如你的姓名、肖像名称、隐私、名誉。等等这种叫人身权领域。第二个是知识产权，

包括专著权，版权，商标等等。为了便捷广大的这个呃票号创造者去理解啊，所以我们在系统中的设置大约分成了四类：1、身份被假冒，2、作品被搬运，3、商标被侵权，姓名、肖像、名誉、隐私等等，遭到损害。

我们在最早的时侯就早已搭建了整套的线上清单投诉系统，十分便捷去使用。如今跟你们讲一下几个主要的投诉场景应当如何去做？